新媒体背景下传统主流媒体舆论引导策略

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1、新媒体背景下传统主流媒体舆论引导策略孙志伟田畅齐齐哈尔大学教育与传媒学院在新媒体迅猛发展的大环境下，传统主流媒体需要通过转变引导理念、增强身公信力、培养意见领袖等方式，提高舆论引导能力，改进舆论引导方法，不断壮大主流思想阵地，将舆论引导力量运用到我国的经济建设和精神文明建设中。关键词：新媒体;主流媒体;舆论引导;在新媒体背景下，舆论形态更加错综复杂，舆论环境更为严峻，特别需要注意在多元舆论中A显主流媒体的舆论引导能力。传统主流媒体如何把握舆论引导的主动权，防范负面舆论的影响，维护正常的信息秩序，已经成为摆在我们面前的一个不可忽视的新课题。一、新媒体背景下传统主流媒体舆论引导的优势传

2、统主流媒体作为我国不可忽视的舆论阵地，在整合舆论和引导舆论方面具有重大功能，在很长一段时间，它都是人民群众获取新闻信息的最主要渠道。我国主流媒体的优势，主要表现在以下几个方面：（一）言论的权威性基于我国传统主流媒体的地位，其言论的表达在社会舆论格局中占有举足轻重的位置，要做到既要体现出主流媒体对党的政策方针理解的深度和广度，又要显示出主流媒体与社会各阶层受众密切联系的程度。一直以来，凡有重大新闻事件发生，新华社、《人民日报》、中央电视台等党媒都是人们首要关注的对象，其发布的信息也都代表着官方的声音和国家的态度。在受众眼里，传统主流媒体传播的新闻具有权威性。（二）人员的专业性传统主流

3、媒体的从业人员因为大多经过系统性的业务培训和宣传理论的培养，相较丁其他媒体往往具有较强的媒体素养。较强的新闻敏感使他们能够对社会上的突发事件做到及时反应和深刻分析，这种专业力量所带来的优质新闻生产能力，是大部分新兴媒体所不能比拟的。（三）重大新闻发布的优先性在我国，重大事件、政府决策等重要信息，都通过传统主流媒体进行传播，传统主流媒体在信息采集方面仍具有绝对优势，这一优势在重大突发事件中更为明显。传统主流媒体多年发展所积累下的政治竹景、社会资源和品牌效应是新兴媒体所无法取代的，在一些官方发言或重大声明面前，传统主流媒体拥有其他媒体无法获取的机会。二、新媒体背景下传统主流媒体舆论引导

4、而临的问题传统主流媒体的权威性、公信力，使得其不会在短时间内被新型媒体所取代。但由于新媒体的快速发展及冲击，也给传统主流媒体的发展造成了一定影响。（一）传统主流媒体话语权降低在新媒体时代，大量兴起的新媒体不断分割着过去由传统主流媒体所掌握的话语权。因为具有信息传播更为自由、传播平台更为开放、传播速度更为快捷、互动形式更为多样、操作手段更便捷等优势，使得新媒体在短时间内获得了受众的依赖和支持，并逐渐成为表达民意的重要平台，影响力逐步提升。而与新媒体相比，由于在民意自主表达方面的不足和欠缺，致使主流媒体对人们的影响力逐渐降低，致使受众不断流失，在舆论引导中的表现日趋乏力。（二）传统主流

5、媒体影响力受到挑战传统主流媒体话语权降低的同时，其影响力也受到一定挑战。新媒体的优势之一,就体现在公众在开放的新媒体平台中较以前更加自由便捷地发表个人的观点和看法，这一优点使新媒体在舆论的生成及传播的过程中发挥了重大作用。从另一方面看，自媒体发展成为群众行使知情权、参与权、表达权和监督权的重要工具，同时也是实现信息传达、人际交流、发表意见的重要途径。与此同吋，人们对传统主流媒体的关注度也逐渐减弱。（三）面临转型的现实性与迫切性以互联网为代表的新媒体，在新闻传播领域掀起了一场革命性的变革，也正在改变媒介的总体格局，传统主流媒体自然受到很大冲击。2017年8月4日，中国互联网络信息中心

6、（CNNTC）在京发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，屮国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。其中手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。手机网络各项指标增长速度全面超越传统网络。互联网、手机等新媒体已经成为人们获取信息的重要渠道，早己成为舆论生成、传播的一个重要阵地。伴随着新媒体的发展，信息传播渠道多样化，传播内容多元化，给舆论传播机制带来深刻变化，社会舆论结构也呈现出多层次的复杂状态。不同的舆论场构成了社会舆论的共同基础。传统主流媒体要想适应新的媒介环境，必须实现转型。三、新媒体背景下传统主流媒体舆论引导策略在新

7、媒体时代，社会信息错综复杂，人们的思维模式、行为方式受到各种思潮带来的巨大影响。因此，传统主流媒体肩负的责任更大，需要寻找有效途径，不断壮大主流思想阵地，引领社会舆论健康发展。提高传统主流媒体引导舆论的能力,不仅具有重要的现实意义，更对我国社会发展有着举足轻重的作用。（一）重视民间舆论场的力量在新媒体环境下，公众在信息传播活动屮有丫新的需求，呈现出新的特点。群众不再只依靠媒体来接受信息、开阔视野，而是更多地把新闻媒体作为平台，表达自己的利益诉求。在这一舆论环境中，除了