融通与凝聚%3F主流电视媒体舆论引导力创新研究--以《中国舆论场》为例

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1、AThesisSubmittedtoZhengzhouUniversityFortheDegreeofMasterAmalgamationandMixture·ThestudyofthemainstreamtelevisionmediaspowerofleadingpublicvoicebasedonChina’sPublicOpinionFieldOctober,2017学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科

2、研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：日期：年月日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍为郑州大学。保

3、密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：日期：年月日I摘要人们都说，融媒时代的到来既是机遇，也是挑战。Web2.0之后，互联网的重心转向社会化媒体，价值趋同的群体得以快速凝聚，受众的行为习惯也受到潜移默化的影响。过去，媒体的单向传播给受众带来长期的信息强化，而如今，任何一个具备上网条件的人都可以成为一个信息的发布源，并产生大众传播的效果。传授模式的根本性改变动摇了旧式威权主义的传播根基。变革与发展，无非是对旧事物的扬弃。但作为新闻传播的本质和核心——舆论引导功能并不会因为技术的进步而发生变化。特别是当前传媒格局和舆论环境发生深刻改变，在众声喧哗

4、的时代更需要有“定音鼓”。这样的大背景促使电视主流媒体和新媒体交融互动，创新节目形式和议程设置模式成为必然。自2014年“融媒体元年”以来，主流媒体在新闻采编、节目制作、推广分发等各个环节都做了很多立足于提升舆论引导力的融合尝试。网络技术的发展给传统媒体提升舆论引导力带来了新的机遇，新闻产品的制作者不但可以将文字、声音、影像进行随心所欲的组合，还可以利用手机“摇一摇”等新应用实现与电视的深度融合。传统主流媒体正在从一成不变的静态表现方式向多屏协作、不断交互、内容共创的方向演进。相较于在节目内容和形式上的创新，对信源的整合和对主体议程的确定更能体现

5、出媒体引导舆论的态度和倾向。“议程设置”不但是舆论引导的重要环节,也是舆论引导的第一个阶段。主流媒体能否在新时期成功地设置议程，通过对节目中各种变量进行控制，继续达到引导舆论的目的，将成为我们判断其媒体融合尝试成败的关键。《中国舆论场》是中央电视台中文国际频道于2016年3月20日上线的国内首档“融媒体”新闻评论节目。这档节目在媒体融合的大背景下产生，又正处在中国国际地位蒸蒸日上，国际形势复杂多变的时期，被赋予“凝聚共识”和“传递中国声音”的重大期望。中央电视台在节目中运用了大量互联网思维与交互创新手段，以议程设置为根基，在内容的选择、形式的转变

6、、渠道的拓展、端口的分发各方面都做出了引人注目的尝试与努力。本文将以《中国舆论场》提升舆论引导力为例，探索主流电视媒体在融媒II时代展开舆论引导的创新及规律，以期为融媒体实践提供参考。关键词：融媒体；融合传播；舆论引导力；电视；中国舆论场IIIAbstractPeoplealwayssaythatthecomingeraofconvergencemediaisanopportunity,yetachallenge.AfterWeb2.0,thefocusofInternetistransferringtosocializedmedia.Thegr

7、oupofsameopinionsorviewscanquicklyformandthebehaviorsofthepublicareunconsciouslyandsecretlyinfluenced.Inthepast,theone-lateralspreadofinformationfrommediabringsalong-termconsolidationofinformation.Butnow,anyonewhohasaccesstoInternetcanbethespreaderofinformationandthingscanbes

8、preadwidely.Thespread-to-receivemode,indeed,changetheessenceoftheway