新媒体环境下电视营销策略研究

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1、新媒体环境下电视营销策略研究摘要：媒体的格局由于数字时代的到来而发生了翻天覆地的变化，电视媒体的生存空间受到新媒体的影响而不断压缩。尽管电视媒体的现状有些堪忧，但是它在当下竞争中依然有着明显的优势，面对着中国的营销新时代，电视媒体的营销策略变革已经势在必行。本文对电视媒体营销策略进行了分析和研究，希望能够为电视媒体的营销变革提供参考。关键词：新媒体环境；电视；营销策略新媒体随着信息技术的不断发展而异军突起，被称为“第五媒体”（相对于传统媒体而言）。新媒体的出现使媒体环境从根本上发生了变革，给传统媒体带来了巨大的挑战，也

2、对电视营销所占的市场份额带来了影响。因此在新媒体的环境下电视营销策略非常必要，要通过对电视影响策略的变革，来完成其与新媒体的整合，塑造新媒体环境下电视媒体的新形象。1.新媒体环境下电视营销受到的影响媒体环境因为新媒体的出现和迅速发展而从根本上发生了变化，这种情况下，电视营销也不可避免地受到了新媒体环境的影响。1.1新媒体坏境给电视营销带来了更加严峻的挑战市场营销实质上就是各媒体对市场份额的抢占。根据美国某公司对广告公司经营状况进行调查Z后表明，虽然电视广告所占的市场份额依IH是最大的，但是商家对电视广告投放额的不断下降

3、也是不能否定的事实，而对网络和数字媒体的投放额却不断增加。电视广告投放额的下降表明了电视广告的生存空间也受到了挤压，电视营销所占的优势止在渐渐减少，而且市场份额的抢占会让电视营销的成本进一步加大。1.2新媒体环境给电视营销带来了前所未有的机遇作为传统媒体的电视在新媒体环境下耍与其他媒体加强合作，尤其是与新媒体的合作。电视营销与新媒体合作Z后会发生质的变化，大大地改变营销渠道和方式，形成前所未有的机遇，拓宽电视营销的发展空间。2.新媒体环境下电视营销的整合营销策略将各种营销手段和营销工具冇机地结合起來，从而将单独的营销工

4、作化为一个整体就是整合营销，例如广告、销售促进、公共关系等。整合营销本着的核心的思想就是将客户需求作为整个营销的中心，双方相互沟通从而能够建立长期的合作关系，达到双方共赢的结果。营销手段和营销工具在新媒体环境的影响下发生了翻天覆地的变化，电视媒体将传统媒体与新媒体的营销手段整合利用，才能够将优化配置资源、降低成本，真正做到借力于新媒体。1.1将新媒体营销手段运用到电视营销中电视媒体可以利用新媒体资料及时、实时的特点，通过对新媒休信息的筛选和鉴别之后，利用新媒体中有效、真实的信息，提高节冃质量。电视媒体还能够将新媒体屮的

5、网络媒体、手机媒体等作为自身的播放渠道，利用新媒体的手段来传递信息，使得电视媒体的受众范围扩人，刺激新的营销机遇的出现。2.2在新媒体环境下搭建电视台营销新平台系统整合营销资源之后的成果体现就是营销平台。营销平台不仅奠定了宣传与广告的基础，而且创造了公共合作关系的条件。电视台资源整合之后，还可以建立企业与媒体的合作平台，使传播的信息更加具有传播价值。2.3电视营销与新媒体发展战略合作新媒体产业链的形成与跨媒体运营因为有了电视媒体的数字化、网络化而有了实现的条件。例如江西卫视与乐视等网络合作，通过电视台将首播权以协议的形

6、式交托给对方，既能够确保电视节日所具有的独立的特性，也能够使新媒体给电视媒体带来的压力得到缓解。这种资源整合是在战略合作的基础上实现的，更加具有发展前景，能够实现电视媒体与新媒体Z间优势的互补。3.新媒体环境下电视营销的品牌营销策略电视想要在新媒体的环境下提高品质和影响力就应该进行品牌营销。近几年，电视台之间的甜牌竞争愈演愈烈，甚至到了白热化的地步。新媒体环境无疑是品牌竞争新的一轮开始的导火索，在这种形式之下电视媒体应该从品牌营销策略入手，重点对待节0品质和社会形象。电视台品牌塑造的基础就是节目的品质，不管媒体环境如何

7、变化，节目的质量一直都是取得营销胜利的关键所在，电视营销也应该从这一点入手，为这一点服务，例如在电视广告的选择方面，就要选择与电视节目相匹配的。电视台应该建立高效且足够有创意的制作团队，弄清楚节日定位的情况下，不断推出新的、有文化内涵的节目，始终站在本行业的前端，使电视台的品牌风格得到认可。受到新媒体环境的营销，受众在节目方面具有了更大的选择空间，只有通过提高节目的品质来吸引固定的受众并强化品牌忠诚度，才能真止形成电视营销的核心竞争力。总结新媒体出现之后，各个媒体之间的融合成为了发展的必然趋势，未来将是新旧媒体相互整合

8、的时代。新媒体环境下，电视媒体面临着巨大的挑战，但也暗含着不可估量的机遇。电视媒体要调整营销策略，利用新媒体环境下的机遇不断发展。参考文献：［1］潘志浩，甘璐瑶•浅析新媒体环境下电视媒体营销策略一一以湖南卫视为例［J］•科教导刊(中旬刊),2010.13(29)：14-16［2］张洪•新媒体环境下电视新闻评论节目故事性叙事研究［J