新媒体环境下电影的传播营销策略研究

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1、新媒体环境下电影的传播营销策略研究摘要最近儿年来，电影业的迅速发展，让越来越多的人意识到电影营销的重要性，电影营销的好坏直接关系到电影最终收视率的高度。那么怎样去更好的进行电影的营销宣传，就是我们需要探讨的问题。木文首先简单交代了木课题的研究目的与意义以及研究范围，随后概述电影的发展，探讨了传统形式下电影的宣传和新媒体环境下的不同的营销策略；接着详细分析新媒体营销环境和电影传播营销的现状；随后论述新媒体环境下的电影传播营销的目标受众和电影传播媒介的分析；最后总结新媒体环境下的整合营销模式以及在具体电影中的应用。关键词：新媒体，电影，传播营销Theenvironmentofnewmediaf

2、ilmofMarketingCommunicationStrategyResearchABSTRACTInrecentyears,therapiddevelopmentofthefilmindustry,moreandmorepeoplerealizetheimportanceoffilmmarketing;moviemarketingisdirectlyrelatedtothefinalheightofthemovieratings.Sohowtobettercarryoutmarketingcampaignsofthenatureofthefilmisthatweneedtoexplo

3、retheissue.Thispaperfirstintroducestheresearchpurposeandsignificanceandscope;thenanoverviewofthedevelopmentofthefilm,discussesthedifferentmarketingstrategiesoftraditionalfilmandnewmediaenvironmentthenadetailedanalysisofthepresentsituationofnewmediamarketingenvironmentandfilmcommunicationmarketingt

4、heanalyzedthetargetaudienceanalysisandfilmmediamovietransmissionmarketingunderthenewmediaenvironmentofthesurfaceisdiscussedfinallysummeduptheintegratedmarketingmodeunderthenewmediaenvironmentandapplicationinconcreteinthemovie.Keywords:Newmedia,Film,Marketingcommunication一、引言4（-）本课题研究的意义与目的4（二）本课题研

5、究的范围4二、电影市场及其营销策略概述4（-）中国电影业的发展现状41.“市场化”和“产业化”的发展现状42•中国电影市场的发展特点53.电影产业发展中的问题6（-）传统环境下的电影营销策略71.户外广告的营销方式82.电影发布会及首映式营销方式83.口碑传播营销方式8三、新媒体营销环境与电影传播营销现状分析8（一）社会化媒体的特点8（二）电影传播营销现状9（三）中国电影的营销策略111•品牌组合营销112•跨媒体组合营销113•档期品牌营销11（四）国产电影营销中存在的问题与不足121.营销方式白勺单——，性122.影片宣传受网络影响大13四、电影传播营销的目标受众与媒介策略13（一）新

6、媒体电影传播营销的目标受众分析13（-）新媒体环境下的电影传播媒介策略分析141.多媒体互动营销142•“三屏联动”营销方式153.高校巡回宣传营销154.跨界合作宣传营销16五、电影的整合营销策略研究17（-）电影的整合营销传播17（-）电影的整合营销传播方法181.线上到线下的活动营销181.事件营销182.饥饿营销19六、结论20参考文献21谢辞22—、引言(-)本课题研究的意义与目的课题的意义：随着网络新媒体的出现，电影传播一改往日的传播运营模式，同时也实现了对电影受众的重塑。随着宽带、终端设备以及网络电视的大发展，新媒体使以前影院式的传统观影方式变为了移动自主的观看模式，实现了随

7、时随地面对电脑和手机屏幕的视频之旅。新媒体不仅引发了电影收看的革命，更是成就了国产电影的伟大崛起。随着中国电影产业的迅猛发展，新兴导演正以顽强的生命力展现在世人眼前，以赵薇执导的《致青春》到郭敬明的《小时代》，再到何灵的《梔子花开》，这些电影大都以青春校园内的爱恨纠葛为题材，而其主要受众则大都为90后。而新媒体的技术变革引发了新媒体营销的变革，媒介生态环境和消费者媒介接触习惯也发生了变化，消费者从单一的被动模式变成为了如