电视媒体与微信的融合传播研究——以中央电视台为例

《电视媒体与微信的融合传播研究——以中央电视台为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、？，：．．又舞户＾ｆ硕±研究生学位论文电视媒体与微信的融合传播研究—中央电视台为例ｆＶ申请人：王倩＾．＇．．＼’１■户；／学号；２１４０％８＾ｉ／．，中＾ｉ培养单化新＊闻欄学院（ｆ．？’一：．．．、＼学科专业：新闻与传播》＇＼＼／研究方、向：电视艺术传播＼＂■■’．？、指导教师：李庚教授，、卢／／．亨、叙４’Ｊ’完成曰期：２０１６年３月２１曰■＇＇；＜．，＞－．．．，４＇＾！。．，，．－ｆ部ｉｖ＇ｖ

2、Ｖ．．戸ｆ＇‘气．？．■、硕±研究生学位论文电视媒体与微信的融合传摇研究—１＾１中央电视台为例申请人：王倩学号：２１４０９５８培养单位：新闻传播学院学科专业：新闻与传播研究方向：电视艺术传播指导教师：李庚教授完成日期：２０１６年３月２１日中义摘要中文摘要随着媒介融合脚步的不断加快，电视媒体面临严峻竞争，不得不思考新的出路。电视媒体与微信的融合传播是近几年电视媒体发展的新尝试。本文从电视发展的视角对此进行研究，从电视媒体与微信的融合传播方式、内容、营销Ｈ个方面进行分析。指出目前电视

3、媒体与微信在融合传播方式上主要＂＂＂＂有微信公众平台应用、摇电视互动平台应用和扫描二维码应用Ｈ种。内容上主要Ｗ电视内容的直接转移；Ｗ电视内容为素材，结合微信媒介特性的内容再。创造，；利用微信新形式实现电视媒体的内容互动为主送Ｈ个方面进行融合在Ｐ理论一营销理念的指导上１理连串变化，电视媒体经历了从４到６论的，借助微信的营销还在起步阶段，未来发展值得关注。通过研究笔者发现：电视媒体正在运用新媒体思维运营电视，改变Ｗ往严肃认真的面孔，Ｗ年轻亲切的形象与受众进行互动沟通，并尽可能利用微信所开发的各种应用增加与受众交流互动的机会，试图唤回年

4、控电视受众的也。关链词：电视媒体；微信；媒介融合；传播Ｉ黑龙江大学硕±学位论义ＡｂｓｔｒａｃｔＡｓｔｈｅｍｅｄｉａｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅｄｅｖｅｌｏｐｓｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｌｙｉ打ａｒａｐｉｄｓｐａｃｅ，ｔｈｅｖｉｄｅｏｌａｎｄｉｓｃｏｎｆｒｏｎｔｅｄｗｉ化ｔｈｅｓｅｖｅｒｅｃｏｍｅｔｉｔｉｏ打ａｎｄｈａｖｅ化ｅｘｏｒｅｔｈｅ打ｅｗｍｅｔｈｏｄ１：０ｉｍｐｒｏｖｅ．ｐｐＳｏｔｈｅｉｎｔｅｒａｔｉｖｅ（ｉｉ巧ｅｍｉｎａｔｉｏ打ｏｆｖｉｄｅｏｌａｎｄａｎｄＷｅＣｈａｔｉｓ

5、ａｎｅｗｔｒｉａｌｔｈａｔｔｈｅ呂ｖｉｄｅｏｌａｎｄｈａｓｃａｒｒｉｅｄｏｎ化ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ．ｅｈｅ＊Ｔｈｔｓｉｓｃｏｎｄｕ巧ｓｔｈｅｉｅｓｅａｒｃｈｆｒｏｍｔｈｅｓｔａｎｄｏｉｎｔｏｆｔｈｅｖｉｄｅｏｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔａｎｄｐｐａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｍａｎｎｅｒｃｏｎｔｅｎｔａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｏｆｔｈｅｉｎｔｅｒａｔｉｖｅｄｉｆｕｓｉｏｎｏｆｖｉｄｅｏｌａｎｄ，ｇｇａ打ｄＷｅＣｈａｔ．Ｉｔｐｏｉｎｔｓｏｕｔｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｍａｎ

6、ｎｅｒｓｏｆ化ｅｉｎｔｅｇｒａｔｉｖｅｄｉ航ｓｉｏ打ｏｆｖｉｄｅｏｌａｎｄａｎｄＷｅＣｈａｔ，ｉｎｃｌｕｄｅｔｈｅａｐｐｌｉｃａｔｉｏ打ｏｆＷｅＣｈａｔｐｕｂｌｉｃｌａｔｆｏｒｍ，ｔｈｅａｌｉｃａｔｉｏｎｏｆｐｐｐ＂＂＂，’ｓｈａｋｅＴＶｉｎｔｅｒａｔｉｖｅｌａｔｆｏｒｍａｎｄｓｃａｎ民ｃｏｄｅａｌｉｃａｔｉｏｎ．Ｔｈｅｃｏｎｔｅ打ｔｍａｉｎｌｐＱｐｐｙｒｅｆｅｒｓ化ｔｈｅｍａｔｅｒｉａｌｏｆｔｈｅＴＶｄｉｒｅｃｔｔｒａｎｓｆｅｒＴＶｃｏｎｔｅｎｔｆｏｒｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ

7、ｃｏｎｔｅｎｔ，ｍａｔｅｒｉａｌｃｏｍｂｉｎｅｄｉｔｈＷｅＣｈａｔｍｅｄｉｕｍｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｆｃｏｎｔｅｎｔｃｒｅａｔｉｏｎｕｓｉｎ，ｗｏ，ｇＷｅＣｈａｔｎｅｗｆｏｒｉｎｓ，ｐｒｏｍｏｔｅ化ｅｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎｂｅｔｗｅｅ打化ｅｖｉｄｅｏｌａｎｄＣＯ打ｔｅｎｔｉｓｇｉｖｅｎｐｒｉｏｒｉｔｙ．０打化ｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｃｏｎｃｅｐｔ，化ｅｖｉｄｅｏｌａｎｄｈａｓｅｘｅｒｉｅｎｃｅｄｓｅｒｉｅｓｏｆｔｈｅｃｈａｎｇｅｓｐｆｒｏｍ４Ｐｔｈｅｏｒｙ化６１ｔｈｅｏｒｙ．Ｔｈ

8、ｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｂ