传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以微博、微信为例

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1、分类与密级ＵＤＣ＾东葦建式乂菩ＮＡＮＪＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ硕壬学位论文传统媒体在新媒体平台的传播效果研究－－Ｐ乂微博、微信为例（题名和副题名）了怡然（作者姓名）指导教师姓名骆冬松副教巧学位类别文学硕壬＿学科名称传播学研究方向新媒体研宽论文提交时间２０１５１２３０年月日＿？注。１：注明《国际十进分巧法ＵＤＣ》的巧号声明本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果，尽我所

2、知，在本学位论文中，除了加Ｗ标注和致谢的部分外，不包含其他人己经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料一。与我同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。研究生签名；三惦追７０年＾月為日学位论文使用授权声明南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可Ｗ借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容，可Ｗ向有关部口或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容。对于保密论文，按保密的有关规定和程序处理。研究生

3、签名７０Ａ／年３月２巧一硕±学位论文传统媒体在新媒体平台的传播效果研究Ｗ微博、微信平台为例病要随着媒介技术的迅猛发展，新媒体传播无论是在内容还是传播方式上都发生了巨大的变化，也影响着受众对新媒体的使用方式。新媒体的迅速发展突破了传统媒体时代单一的线性传播模式，受众的选择日趋多元、媒体间的竞争日益激烈。传播的技术、手段、观念都随之发生更多新变化，传统媒体要想突破瓶颈必须迎合受众喜好，进行相应的调整与改变。本课题将在分析传统媒体运用新媒体平台传播进行的探索，尤Ｗ微博、微信传播平台为例，分析其传播特

4、点及受众行为、传播效果，对传统媒体的媒介融合策略进行系统性、深入性、针对性的调查分析，深入挖掘受众行为的偏向与特、点，并结合当下的全媒体语境的传播策略与渠道理论阐述作Ｗ实证研究，力求突破既有研究视角的局限，为传统媒体的媒介融合提供具有实际意义的参考。关键词：媒介融合，新媒体传播，微博，微信ＩＡｂｓｔｒａｃｔ硕古学位论文ＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｍｅｄｉａｔ；ｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏ打ｐｒｏｄｕｃｅｄｂｙｎｅｗｍｅ

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