自媒体时代微博公益传播研究--以新浪微博为例

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1、IiiIrrIlrllllrlIrIIIIIY2086335目录摘要．．．．．。．．．．。．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．。．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．。．．．．．．．。．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．I』自Lbstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．III第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l一，研究背景与缘起⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1二，国内外研究现状综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3三、研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．6四、创新之处和研究难点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6第二章微博与公益传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．7一、作为传播媒介的微博⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7二、微博与公益传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1

3、O第三章微博公益传播的比较研究与特点分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14一，微博公益传播与其他媒体公益传播的比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．14二、微博公益传播的特点分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．17三、议程设置在微博公益传播中作用机制的转向⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．2l第四章微博公益传播过程研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23一、微博公益传播的主体⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．23二，微博公益传播符号与形式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．26三，微博公益传播内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．28四、微博公益传播效果分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。29第五章微博公益传播的问题和对策⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3l一、当前微博公益传播存在的主要问题分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3l二、完善微博公益传播的对策与思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。32结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

5、．．．．．36参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．37致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39在校期间发表的论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．40两南大学硕十学位论文摘要自媒体时代微博公益传播研究～以新浪微博为例传播学专业硕士研究生杨萍指导教师董小玉教授摘要微博在中国如雨后春笋般崛起壮

6、大，它改变和重塑着现代人的生活方式，在人们的沟通交流方面发挥着越来越重要的作用，成为现代人生活中很重要的一部分，也标志着自媒体时代的到来。2011年中国互联网舆情分析报告中指出：2011年的微博延续了强劲增长的势头，用户数量从2010年底的6311万剧增至2011年12月底的2．5亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。【1】其他微博也保持着爆炸式增长。随着社会的发展，文明的进步，公益传播已经成为不可或缺的必然命题。公益传播在我国经历几十年的发展后，借助微博平台重新为人们所认识知道。微博的出现开辟了公益传播的新道路，微博的交互性、

7、Follow功能和裂变式传播特性有利于公益事业的推广和践行，微博不仅为公益传播提供了新的发展契机，也逐步改变着中国公益慈善事业的格局，然而微博公益传播过程中却存在着一定的问题。本文运用传播学的基本研究方法对微博的公益传播过程做了尝试性研究。通过对lIIhttp：／／yuqing．people．corn．cn／GB／16698341．htmlI两南大学硕十学何论文摘要微博内涵的界定以及分析微博的国内外发展现状，研究分析公益事业如何利用微博进行传播，并在短时间内引起公众关注。文章将微博的公益传播与其他媒体的公益传播进行比较，然后分析

8、微博公益传播的特点，对微博公益传播的传播主体、传播形式、传播内容、传播效果分别作了详细的解析，最后梳理出微博公益传播存在的问题，如公信力不足，缺乏有效的长期机制，传播主体专业化良莠不齐，传播沟通渠道单一、欠人工化等等，然后提出解决措施：实行实名认证，提高微博公益