官员微博传播研究——以新浪微博为例

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1、分类号学号M201174575学校代码10487密级硕士学位论文官员微博传播研究—以新浪微博为例学位申请人：冯伟学科专业：行政管理指导教师：王国华教授答辩日期：2013年5月7日AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsFortheDegreeofMasterofManagementResearchonDisseminationofOfficials’Micro-blogs—TakeSinaMicro-blogforExampleCandidate：FengWeiMajor：PublicAdministratio

2、nSupervisor：Prof.WangGuohuaHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074，P.R.ChinaMay，2013独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即

3、：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本论文属于不保密□。（请在以上方框内打―√‖）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日华中科技大学硕士学位论文摘要在移动互联网时代，微博作为移动性、即时性更强的网络载体，更具联动力、集聚力和动员力，极易加大互联网虚拟社会风险。但与此同时，微博也为党和政府提供了深入网络社会、融入网民群体的良好机会。目前，微博平台已经成

4、为党和政府了解、管理互联网的重要渠道，政务机构微博、官员微博行为渐趋活跃；政务机构微博、官员微博行为正在悄然重塑现代官员的形象，改进中国官民互动方式，形成一种新的网络政治生态。面对复杂的网络环境和多元的网络话语体系，官员微博的传播有什么特征？官员使用微博的效果如何？官员微博可有应然的范式？本文在对官员微博的现状与基本理论进行了梳理的基础上，通过科学方法选取研究资料和样本，最终以不同职级、不同来源地区、不同部门的10个官员新浪微博为研究资料选取样本，采用内容分析法对官员微博传播中的官员微博的传播者、官员微博的内容、官员微博的传播媒介、官员微博的作用对象和官员微博的传播效果这五个

5、方面进行多维度的考量。研究发现官员微博传播过程中的一些规律官员微博多持中立及肯定态度、官员微博以影响所在地区的粉丝为主、官员微博发布时间符合正常作息、微博发布后1小时内评论呈爆炸式增长等。同时提出相关对策建议如加强与粉丝的互动、官员微博应注重官方与草根的身份融合、加强官员微博媒介素养的培养等。关键词：官员微博；微博传播；内容分析法I华中科技大学硕士学位论文AbstractIntheeraofmobileinternet,asamoremobileandmoreimmediatecarrierofinternet,micro-blogmakesitselfhavetheabil

6、ityoflinkagecentralizationandmobilizationsothattheriskoftheinternetvirtualcommunityisincreased.However,inthemeantime,micro-blogoffersgoodopportunitiesforthePartyandthegovernmenttoinvolveininternetcommunityandnetizensandalsobecomesaveryimportantavenueforthePartyandthegovernmenttoknowandadmin

7、istratetheinternet.Themicro-blogbehaviorsofthegovernmentagenciesandofficialsbecomemoreactive.Theyarealsoreshapingtheimageoftheofficialspromotingtheinteractionbetweenofficialsandpeoplegradually.Therefore,anewinternetpoliticalecologyisestablished.Facingthe