微博公益传播分析——以新浪微博为例

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1、万方数据分类号⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯UDC密级⋯公⋯开⋯⋯Z毋庐夕擎硕士研究生学位论文微博公益传播研究——以新浪微博为例申请人：学号：培养单位：学科专业：研究方向：指导教师：完成日期：吕慧杰2120855新闻传播学院新闻学新闻传播理论与实务郑亚楠教授2015年3月27日一蓄≤、．∥只。H，≮、万方数据中文摘要随着信息技术的革新，微博作为新媒体的代表不仅成为人们获取信息的主要渠道，而且重塑了社会个体的生活方式，在人际交往中发挥着越来越重要的作用。它为社会公益组织提供了新动力，改变了传统公益组织的传播方式，拓展了公益组织传播的平台。自2008年汶川地震后，公民公益意识爆发式觉醒，我国公益事业进入快速发

2、展阶段。“微博打拐”、“免费午餐”等草根公益组织利用微博传播速度的高效、参与的便捷、互动性极强等特点为公民参与公益事业提供了平台，并将公众诉求与政府支持进行结合，形成了线上线下的良性互动模式，开启了我国公益事业的新篇章。本文的创新之处在于，笔者以社群主义为理论基础，从传播学角度对微博公益传播过程进行研究，通过把关人理论、议程设置等传播学理论，分析其传播构成要素及传播机制，通过免费午餐个案进一步研究微博公益的传播模式，有助于我们在现实生活中利用微博平台开展高效的公益活动，为我国公益事业的推进提供一些参考。关键词：微博；公益传播；社群主义万方数据AbstractWiththeinnovatio

3、nofinformationtechnology，microblog，asarepresentativeofthenewmedia，hasnotonlybecomethemainchannelforpeopletoobtaininformation，alsoreshapethesocialindividuallifestyles，whichplaysanincreasinglyimportantroleininterpersonalcommunication．Itprovidesanewimpetustosocialwelfareorganizations，changethemodeoft

4、ransmissionoftraditionalcommunityorganizations，andexpandthedisseminationplatformofthecommonwealorganizations．Sinceafterthe2008earthquakeinWenchuan，civicawarenessofpublicwelfarehasbeenawakenedwithexplosionandtheprogramsforpublicgoodhaveenteredintotherapiddevelopmentstage．SomegrassrootsNGOssuchas”Mi

5、crobloggingcrackdownonthekidnapping”，”freelunch”，takingadvantageofthedistinctfeaturesofmicrobloglikehighefficiency，convenientparticipationandhighlyinteraction，providetheplatformforcitizen’SparticipationincommonwealundertakingsandcombinepublicdemandswithgovernmentsupportSOthatapositiveinteractionof

6、onlineandoffiinemodeisformedandanewchapterofphilanthropyopens．Theinnovationofthispaperistheauthorapplycommunitarianismasthetheoreticalbasis，fromtheperspectiveofmasscommunicationtostudytheprocessofmicrobloggingpublicdissemination．Theauthoralsoanalyzesthespreadoftheconstituentelementsandpropagationm

7、echanismsbyintroducingthegate-keeperandagendasettingtheory．Thispaperthroughtheanalysisonthecaseoffleelunchfurtherstudythepropagationmodesofmicrobloggingwelfare，whichisbeneficialforUStomakeuseofthemicrobloggingpla