关于微传播能量——以微博平台为例

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1、关于微传播能量——以微博平台为例关于微传播能量——以微博平台为例导读：摘要：能量与信息同是哲学基本范畴，二者相互融合，相互转化。“微传播”大行其道后，基于其传播把关弱化、信息短小、受众庞杂和全民参与等特性，使其能量的聚合更加迅速而有力，如微博般的媒介成为正负能量博弈的首选平台，对个人和整个社会的发展都产生了不可估量的影响力，如何维护国家X络安全成了急需解决的理由。　　关键词：X络；微传播；微博；能量；公共领域　　：ADOI：10.3969/j.issn.1008-4355.2013.04.16　　引言　　能量与信息都是哲学的基本范畴，两者关系及其密切，它们之

2、间互为融合，相互转化。可以说，能量是带有信息的能量，信息又是带有能量的信息。在信息化社会，信息就是权力，信息就是财富，信息聚合能量。　　我们纵览人类信息倍增列表可见，当信息量呈几何级数倍增时，所需时间反而呈几何级数递减，不再是以年、月为单位来计算，而是以日、分、秒为单位来计算（参见表1）。　　以新浪为例，2012年的统计资料显示，每秒钟的发博量峰值竟能达到32312条[1]，这样的数据，令人叹为观止。　　一、微传播的定义　　“微传播”，其特性就在于“微”，“微”表示少、小之意。从微传播的内容来看，数量上要求小篇幅，140字（字符），一张图片甚至一个表情符号等

3、等，与大众媒介比起来，信息要求精简化；从传播媒介来看，随着技术发展，、平板电脑等介质成了微传播的最佳平台，传播和接受都只需“弹指一挥间”之态势；而不同于大众传播的点对面的传播方式，微传播从理论上可以与受众进行点对点的互动化传播，使得其受众更加小众化、精准化和对象化[2]。微传播可分为广义与狭义两种，广义的微传播包括微博客、、微电影、微电台、户外显示屏以及出租车呼叫台等等，而狭义的微传播主要是指以微博客为代表的，以新一代X络技术为基础，借助于新媒体传播媒介的传播形态[3]。自2010年中国微博元年伊始，微博用户一直以数以亿计的速度递增，成为能量释放的制高点。　

4、　二、微传播的特征　　大众媒介发展至今，已形成稳定的生产链条、运作方式及广泛的受众群体，其生产规模和传送对象都在追求最大化。而随着数字技术的发展，信息采集、复制和传送都有了跨越式进步，各个环节对资源的消耗得以降低，使得小规模传播有了可能。在这个基础上，微传播的出现可以说是顺应了社会的发展潮流。与大众媒介相比，微传播大多数仍然是非商业运作，这使得其具有了大众媒介所没有的先天优势。　　（一）信息门槛低　　大众媒介在近两百年的发展中已形成了自己的专业性，有严格的信息把关，专业人员对信息的采集、制作等环节都有严格的规范。然而，在微传播中虽然也存在一定形式的把关程序，

5、但是与大众媒介相比，由于微传播的庞杂及量大，给把关带来诸多困难，尤其是当传播还处于个众化阶段，尚未形成聚众化时，把关工作犹如大海捞针，使得微传播空间的信息垃圾汇聚，阻碍了人们对于社会整体环境的正确认识。　　（二）信息内容精简化，但形式丰富多样　　海量信息时代，受众厌烦了从冗长的信息中去寻找他所需要的东西，而“微内容”就适应了此时受众的阅读习惯。微传播的突出特点就是内容的“微”，一段不超过140字（字符）的话语，一段简短的音频或视频，甚至一张图片，都是传播的“微内容”。同时，正因为信息简短，传播者必须用最具感染性和煽动力的内容来吸引受众注意，除了文字外，还经常

6、使用图片、音频和视频来为内容增彩，丰富多样的形式也使得微传播的内容更容易被受众接受。　　（三）受众精准化，传播效果强　　与大众媒介的点对面的传播不同，微传播更类似于一个“集市”。在这里，个体可以根据个人需求迅速找到他所归属的群体，并参与群体内以及群体与外界的信息流通，理论上来说，每个个体都可以发出声音，大家处于相对平等和相互隐蔽的关系。因此，与大众媒介追求的受众最大化不同，微传播的受众更加专业化和精准化。与此同时，因传受互动机制良好，微传播实际上更类似于人际传播，原则上可以达到点对点的精确传播，这使得微传播的传播效果要大大强于大众媒介。一方是自上而下的演讲，

7、一方是“平等”的交谈，很明显后者更容易被受众接受，传播效果更强。　　（四）全民参与，能量巨大　　大众媒介有专业的生产机制和信息采制人员，其信息生产到传送都有专业的运作方式，虽然目前大众媒介也注重受众的反馈，但这个反馈通常是滞后的、无效的。而微传播不仅注重传受双方的互动性，更允许受众直接参与信息的采制与传送，使受众参与性达到极致。在数字技术的推动下，受众可以通过微媒介发表自己的即时感想，传送即时信息或表达对某微传播能量——以微博平台为例由..收集整理提供,如需论文可联系我们.一事物的看法等等，在这里，受众其实已经相当于一个媒体，拥有信息采集者、传送者甚至评论者

8、的多重身份，参与了整个社会新闻图景的构造。在微传播时