新媒体环境下地市报的生存发展之道——以《江海晚报》为例

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1、指导小组成员：童兵教授黄瑚教授陈建云教授万方数据Y目录iAbstract2第一章、绪论3第一节、研宄缘起3第二节、研宄的目的和意义4第三节、与研宄有关的文件综述5第四节、研宄的主要问题和方法7第二章、传媒环境的变化及其对报业的影响8第一节、新媒体的主要特征8第二节、新媒体对报业的冲击9第三节、报纸应对挑战的努力及成效11第三章、地市报的发展现状——以《江海晚报》为例14第一节、地市报的特殊性14第二节、话语权消解：评价者成了被评价者15第三节、经营难度大：读者老龄化与网媒抢食广告19第四节、转型遇死结：项目易建盈利困难21第四章、地市报面临的

2、核心挑战24第一节、报纸的两条生命线24第二节、新媒体时代报纸仍有不可忽视的影响力25第三节、新媒体严重伤害了报纸的盈利能力3〇第五章、地市报转型发展路径分析35第一节、报纸内容生产的变革36第二节、报纸经营的变革39第三节、报社新媒体项目的发展40^42注释与参考文献432万方数据概要以卫星通讯和互联网为代表的新传播技术，深刻改变了人类社会的传播格局，报纸、广播、电视等传统媒体遭遇了前所未有的挑战，这其中报纸所受冲击最大。在美国，已有等众多历史悠久的报纸停刊或只出网络版，包括曾7次获得普利策新闻奖的《基督教科学箴言报》。我国报业虽未出现大规

3、模的倒闭风潮，但也明显感到了逼人的寒意。相对于新媒体的突飞猛进，报纸的总发行量不进反退，广告总收入更是出现较大幅度的下滑。报纸将来是生是死目前尚存争议，但报纸必须转型已是行业共识。报纸转型的路径成了这些年众多报社争相探索的热点。在我国出版的1938种报纸中，共有地市报882种。地市报虽然实力相对弱小，但总数既多于省级报纸，更多于全国性报纸，是报纸大家庭的重要组成部分。在新媒体的冲击面前，地市报一方面有着散、弱、小等劣势，一方面又有着贴近本土、利润率高等优势。本文以南通市《江海晚报》为研宄对象，探索在新媒体环境下，地市级报纸该如何发挥优势、克服

4、劣势，更好地生存发展。本研宄发现，新媒体对报纸话语权的挑战存在却不致命，无论在新闻生产的动机还是能力上，网民都无法取代职业记者。此外，报纸还可以借力新媒体，有效提升传播力、影响力。新媒体对报纸最大的冲击在于伤害了报纸的盈利能力，一方面，报纸“内容+广告”捆绑销售的模式被瓦解，报纸内容被网络几乎零成本使用；另一方面，网络媒体凭借成本优势，全面抢食报纸广告。本研究认为，新媒体环境下，报纸从暴利回归平常已是必然，新媒体项目短期内无法承载报纸转型的希望，“纸”仍然是需要长期坚持的载体。要应对新媒体的挑战，地市级报纸须强化地方性，逐步回归公共属性，改善

5、形式，并收缩规模，降低成本。在开拓新媒体项目方面，也应明确盈利目标，并与报纸适度错位发展。【关键词】地市报新媒体新闻生产经营管理【中图分类号】G216.2AbstractNewtechnologies,suchasmobilecommunicationsandtheInternet,havegreatlychangedthewaywecommunicate.Itbringsunprecedentedchallengesfortraditionalmedia,suchasnewspaper,radioandtelevision,etc.Amon

6、gthese,thenewspaperindustryhassufferedmostInAmerica^anumberoftime-honorednewspapershavestoppedpublicationtotallyorreleaseonlineeditiononly,includingChristianScienceMonitor,whichhaswonthePulitorPrizeforseventimes.Thoughlarge-scalecollapsehasnottakenplaceamongChinesenewspaper

7、s,theyhavefeltgreatpressure.Whilenewmediaisadvancingrapidly,thenewspaperindustryisfacedwithshrinkincirculationandprecipitousdropsinadvertisement万方数据revenue.Whetherthenewspaperindustrywillsurviveremainsadebate,however,aconsensushasbeenreachedamongtheindustryonthenecessityoft

8、ransformation.Howtoadoptspecificmeasuresfortransitioninghasbecomeahottopicamongman