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1、第7卷第1期山东商业职业技术学院学报Vol.7No.12007年2月JournalofShandongInstituteofCommerceandTechnologyFeb.2007以《齐鲁晚报》为例浅谈都市报广告的发展张帅,蔡清香(山东大学文学与新闻传播学院,山东济南250100)摘要:在较多媒介的广告类型中,报纸广告仍占据着广阔的市场,其中都市类报纸广告更是生机勃勃。都市报广告的繁荣又与城市经济发展有着千丝万缕的联系。本文通过对一个月时间内《齐鲁晚报》的广告情况进行分析统计,以此为案例,浅析都市报广告与城市经济社会发展的关系,并就都市报在报纸广告衰退
2、期如何占有更广阔的市场提出自己的建议。关键词:广告;都市报广告;经济发展;市场中图分类号:G20文献标识码:A文章编号:1671-4385(2007)01-0090-04TakeQiLuEveningNewspaperasaExampletoDiscusstheDevelopmentoftheMetropolisNewspaperAdvertisementZHANGShuai,CAIQing-xiang(ShandongUniversity,Jinan250100,China)Abstract:Thenewspaperadvertisementstill
3、occupysabroadmarketinthemanymediumadvertisement,especial2lythemetropolisnewspaperadvertisementhasmorevitalityandhasaverycomplicatedrelationwithurbaneconomdevel2opment.Thisarticlestatisticsesthe“QiLuEvening”theadvertisementsituationforamonthtobriefanalysistherelation2shipbetweenme
4、tropolisnewspaperadvertisementandurbaneconomysocialdevelopmentandputsforwardaproposalforhowtogetabiggermarketshareinthedeclineperiodofnews-paperadvertisement.Keywords:advertisement;themetropolisnewspaperadvertisement;economicaldevelopment;market一、广告分类广告,即有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳
5、务的优点和特色,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宣传方式。根据不同的需要和标准,有不同的分类方法,可以将广告划分为不同的类别。以广告使用的媒介分类为例,一般有以下七类广告:印刷媒介广告,也称为平面媒体广告,即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告;电子媒介广告,是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告;户外媒介广告,是利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告。还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告;直邮广告,通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人;销售现场广告,
6、又称为售点广告或POP广告(PointofPurchase),就是在商场或展销会等场所,通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播,有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式;数字互联媒介广告,是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一,具有针对性、互动性强,传播范围广,反馈迅捷等特点,发展前景广阔;其他媒介广告,利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告。以上这几种根据媒介来划分广告的方法较为传收稿日期:2006-11-23作者简介:张帅(1982-),女,山东济南人,2005级硕士研究生,研究方向为新闻理论,导师为耿建
7、华。统,当今整合营销时代,是以整合营销传播的观点,针对目标受众的活动区域和范围,将广告分为:家中媒介广告如报纸、电视、杂志、直邮等媒介形式的广告;途中媒介广告如路牌、交通、霓虹灯等媒介形式的广告;购买地点媒介广告等等。由此我们看出,广告的分类并没有绝对的界限,主要是为了提供一个切入的角度,以便更好地发挥广告的功效,更有效地制订广告策略,从而正确地选择和使用广告媒介。二、报纸广告的生命力是强劲的随着社会的发展,新闻媒介也在增多,广告主在广告发布媒体的选择上有了很大的空间。但是,在许多国家和地区,报纸特别是都市报仍然是发布广告的媒介主体。通过报纸,广告经营者
8、、设计者向读者传达经济、文化、社会等各种服务以及各类商品供求信息,可达到加速流通
