新媒体冲击下地市报扬长主业、融合发展探索

《新媒体冲击下地市报扬长主业、融合发展探索》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、新媒体冲击下地市报扬长主业、融合发展探索提要：新媒体终端、网络、应用层出不穷，地方党报如何扬公信力、技术等资源之长，以本地化、精准化的专业新闻制作与服务，以及全媒体传播平台建设，实现与新媒体的“形神兼容”，完成从“营销报纸”到“营销内容”“营销客户”的历史转型？本文以南通日报社为例进行了探讨。基于媒体竞争环境的变化，南通日报社继创办《江海晚报》之后，又于近年连续开办《三角洲》杂志、南通网、手机报，建立并推广IPAD、LED显示屏、电子阅报栏等数字化互动式发布平台，将数字报阅读、南通网视频节目、视频广告结合并补充延伸，形成覆盖南通主城区、延伸各县（市）区“全媒

2、体”框架，再造内容生产流程。同时，广告业、发行业、印刷业、房地产业、文化创意产业园等“一业为主，多元并举”，现代传媒集团的全媒体战略布局已然初成。独到深度，从"营销报纸”到"营销内容”以全媒体应对网络化，在新闻资源共享中追求独到深度，实现党报旗下各媒体优势互补，进而重构、强化主流传播地位。党报独特的政治优势、专业新闻的制作和公信资源优势，都有其值得坚守的固有价值。实现跨媒体融合是从“营销报纸”到“营销内容”转型的关键。报社建立《南通日报》《江海晚报》《三角洲》杂志等和南通网共享的数据库，实时监控、反馈、整合所有关系南通的信息资源，打造全媒体生产线。今年7月2

3、1日，是如皋市支教女孩赵小亭牺牲三周年纪念日。由如皋市投资拍摄、以赵小亭为原型的电影故事片《青春的应答》举行试映式。这还缘起于2010年7月22日武汉大学校园BBS的一则消息，来自江苏的二年级大学生赵小亭支教贵定时被巨石砸中遇难。数据库采集线索后转《江海晚报》，证实她是南通如皋人，7月26日刊发通讯，而后南通网持续策划并组织力量制作专题页面，为网民提供表达爱心、提供帮助的平台。这种充满爱的互动，是顺应网络传播规律的正反馈。从小亭回家、小亭爱心基金成立、"传承小亭精神，弘扬城市大爱"主题活动，到传达如皋和贵定网民心愿，推动两地结为友好城市。从纸媒到网站的正能量

4、不断传递，虚拟与现实之间爱的“桥梁”持续加固。报道持续3年多，赵小亭成为全国爱心模范，先进事迹获得中央领导批示，引起《人民日报》、新华社、中央电视台、新华网等数十家主流媒体和门户网站关注。每有重大国际国内事件，报社都深入探究其中的“南通痕迹”，不十分追求时效，也不一味追求独家新闻，更多追求“独到”一一独到视角、独到见解、独到的报道效果，从而以不可替代的优质内容，完成与其他媒介的无缝对接和深度融合。独家原创，营销从"内容”转型"客户”如果说纸媒新闻制作的独到、深度，使“营销报纸”转为“营销内容”，那么，传统纸媒主动发力，精心策划，以独家、原创的新闻行动，以精准

5、的渠道和活动营销，牢牢锁定客户，则是从优质内容供应者到客户服务商又一次转型，其结果是实现新闻自身与各方效益的最大化。以创意策划将杂志选题与客户广告投入精准结合，实现内容传播和客户广告双赢，同样是传统期刊走出困境的取胜之道。《三角洲》杂志是南通本地唯一有国内正式刊号和国际标准刊号的杂志。2012年前一直经营状况不佳。报社接手后重新定位，细分读者人群，以新闻的视野、文化的笔触，精致的表达，打造城市门户精品杂志。报业集团的品牌、人才、发行等优势资源，通过全新定位，转化为杂志转型升级、扭亏为盈的胜势。精致的内容、优雅的版式、精美的印刷、精确的投放，吸引南通国有置业集

6、团合作，以南通历史文化名城为创意策划，合作出版《濠河特刊》，增强杂志盈利能力；深受市民喜爱的《车生活》，则是与南通市运管处合作成果。各地、各行业和各部门前来合作，出版杂志、专栏等文化专属产品。与市科协联手打造的《家纺》正在筹办之中。同时，依托媒体平台，开展文化经营。杂志社尝试通过品牌合作、资本运作、参股投入等多种模式，介入社会文化产品的设计、制造和营销。如刊物出版、书画会展、小众旅游、时尚演艺、商务印刷等，打造杂志社创收新平台。先后参与主办了南通首届动漫展等文化活动。新闻立网，转型综合信息服务商报社充分发挥《南通日报》《江海晚报》积淀的公信力优势，南通网转型

7、综合信息服务商。南通网及时转载《南通日报》《江海晚报》《三角洲》杂志的新闻内容，平均每天30多条新闻被新浪、人民网、中国江苏网等主流媒体转载，逐步成为“南通网络外宣的第一平台”。2012年以来，浏览南通网的目均IP地址和PV（浏览量）有了较大幅度的提升，并长期在南通各类网站中领先，南通新闻在全站热点新闻排行中始终占据主流，实现"新闻立网”。在市委宣传部、市政府新闻办2013年S月组织的读者调查当中，选择南通网作为获取南通新闻首选渠道的比例已接近纸质媒体。在布局传统互联网同时，户外传播网中“南通报业数字化互动式多媒体发布平台”也应运而生。作为省市重点文化产业项

8、目，该发布平台由南通日报社和上海交大、上海高清合作，