地方电视台的广告营销策略研究——以潍坊电视台为例

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1、地方电视台的广告营销策略研究——以潍坊电视台为例学位论文完成同期：趣隍!翌丝指导教师签字：答辩委员会成员签字：篓益盈!里扬左丝重亟参盏垒塾遵匕∑造∑递蝗归荔J主地方电视台的广告营销策略研究——以潍坊电视台为例摘要电视传媒在每个国家或地区都具有特殊的地位，发挥着特殊的作用，因此电视广告产业一直缓慢而谨慎地进入市场化进程。随着国家对电视广告产业的政策支持，对传媒经营职能的进一步承认和开放，中国电视广告营销成为了一个重要的课题，被越来越多的学者重视和研究。目前，我国电视广告产业间的竞争形势越来越紧迫，同质媒体间的竞争越来越激烈，异质媒体的

2、替代威胁和抢夺市场日益严峻，但地方电视台拥有得天独厚的先天优势，针对本地受众有独特的本土文化特色形成了一定的受众忠诚度，在制作成本和交易成本等方面有特有的成本优势，甚至可形成一定的战略联盟应对“一家独大”的央视和日渐兴起的省级卫视的激烈竞争。本文特选取地方电视台的广告营销策略为研究对象，从地方电视台的广告经营现状出发，将电视媒体的产业政策、广告市场格局、消费者的行为习惯以及地方电视台广告经营产业压力进行详细分析，然后将三级电视台的广告经营模式和部分电视台的广告营销策略进行比较、分析、总结和借鉴。最后，以潍坊电视台的广告营销策略作为案

3、例研究，在充分调研该电视台经营现状和经营环境的基础上，对其广告营销策略进行创新，并利用QSPM工具对提出的三种策略进行评价和选择。为了促进潍坊电视台更好地实施事件营销，本文提出了～些实施建议，目的是帮助其更好地创新广告营销策略，改变现有的营销困境，理论指导实践，挖掘它的发展潜力，实现更好的发展。关键词：地方电视台广告营销策略经营模式THESTUDYOFLOCALTELEVISIONADVERTISINGMARKETINGSTRATEGY．——WEIFANGTVASANEXAMPLEABSTRACTTVmediahasaspecial

4、statusandplaysaspecialroleineachcountry0r佗910n·Therefore。thetelevisionadvertisingindustryhasbeenmarket’orientedslowlyandcarefullv．Withthesupportsonthetelevisionadvertisingindustryofthepolicyandfurtherrecognitionandopentothemediabusinessfunctions，Chinesetelevisionadvert

5、isingmarketinghasbecomeanimportantissue，moreandmoreresearcher5studYonit．Nowadays，thecompetitionsituationofthetelevisionadvertisingindustrymChinahasbeenmoreandmoreurgent．Andthecompetitionbetweenhomogeneousmedlabecomesmoreandmoreintense．Furthermore，thethreatofbeingsubsti

6、tutedandthemarketcompetitionwithheterogeneousmediahasbeenseverenHoweVer，localtelevisionstationshaveuniqueinherentadvantages．Thedistinctivelocalculturegaln5theloValtyofthelocalpeople．Thecostsofproductionandtransactionarelowerrelativelvspeaking．MoreoveLthelocaltelevision

7、stmionscanestablishthestrate91calliancetocompletewithCCTVandprovincialsatelliteTVs．Thisarticleselectedadvertisingmarketingstrategyoflocaltelevisionforstudy·Basedonthecurrentsituationoflocaltelevisionadvertising，theauthoranalyzed4factorsindetail：thepoliciesofTVmediaindu

8、stry，theadvertisingmarket8tructure，consumerbehaviorhabitsandpressureoflocaltelevisionadvertisingbusiness1ndustry·Then