浅议地方电视台栏目的创新策略_以龙岩电视台为例

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1、932014年第十一期传媒研究—广播电视节目研究浅议地方电视台栏目的创新策略—以龙岩电视台为例廖淑萍（龙岩电视台福建龙岩364000）摘要：电视传媒行业竞争激烈，地方电视台的生存面临着严峻挑战。要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，办出精品栏目，就必须要充分发挥地缘优势，坚持栏目创新、服务受众的原则，突出民生视角，以本土化、个性化的节目打动受众、吸引受众，从而在激烈的市场竞争中占有一席之地。关键词：地方电视地域特色精确定位栏目创新DOI:10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.

2、2014.11.033众所周知，电视传媒行业竞争激烈，加上近年来网络等新兴媒体的蓬勃兴起，地方电视台的生存面临着严峻挑战。在这种情况下，作为地方电视台要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就必须要充分发挥地缘优势、挖掘本土资源，坚持栏目创新、服务受众的原则，突出民生视角，以本土化、个性化的节目打动受众、吸引受众，从而在激烈的市场竞争中占有一席之地。那么如何实施栏目创新呢？本文以龙岩电视台栏目改版升级为例对地方电视台如何实施栏目创新谈一些粗浅看法。龙岩电视台成立于1989年，历经20多年的探索和发展，目前

3、拥有两个频道和一个红土地视频网，两个频道共开设16个栏目。新闻综合频道的《龙岩新闻联播》《百姓视点》《看龙岩》《经济纵横》《客家风》《龙岩客家语新闻》《龙岩手语新闻》，公共频道的《记者追踪》《记者热线》《龙岩警务周刊》《家园》《健康有约》《教育在线》等栏目经过多年的辛勤耕耘，初步迈出了“栏目个性化、节目精品化”的路子，树立起主流媒体的新形象，在受众心目中有了较好的口碑。尽管如此，节目依然存在资源浪费、定位大同小异，表现手法雷同、缺乏新鲜感等诸多的弊端。面对这些问题，龙岩电视台调整创新思路，于今年5

4、月全新改版并保有升级了自办栏目《看龙岩》《经济纵横》《记者追踪》，同时倾心打造了《博说身边事》《岩创好音乐》等崭新栏目，为观众带来新鲜的视觉享受。一、突出民生视角，创新新闻报道作为一个新闻单位，新闻是立台之本，新闻永远是龙头节目。地方电视台作为当地党委政府的宣传阵地，应该着力于党的路线、方针、政策在地区的具体贯彻落实情况，同时，如果能从当地受众身边的人和事入手采编新闻，让受众了解到自己熟悉的人和眼前的事，受众就会对地方台产生亲切感。龙岩电视台《龙岩新闻联播》栏目收视率比较高的原因，就是因为它加大了

5、对民生新闻报道力度，简化领导出席会议和活动的新闻报道。开设了《关注民生、服务民生》《访民情、听民生》等民生专栏。在报道中注意把基层群众作为主要采访对象，把民生事业作为新闻报道主题，让群众成为话筒中、镜头前的主角，切实把人民群众作为主体服务对象，更加自觉地体现以人为本的理念。营造了新闻报道“接地气、冒热气、赢人气”的良好氛围。如《龙岩新闻联播》栏目中播出的《高速公路的建设者全力推进扩建工程》《永定堂堡村党员干部乐当农民勤劳致富的辅导员》《武平武东：办好民生实事惠百姓》《新罗适中镇：民生项目惠民生真

6、情帮扶暖民心》《连城宣和：解决问题注重民生建章立制保证实效》等新闻节目，这些都是民众期盼解决的问题，充分说明党和政府把民生问题放在重要位置上。二、发挥地域特色，打造特色栏目地方电视台覆盖范围小、受众群体小，熟悉和了解受众相对比较容易，也能比较准确地对手中群体做出科学的分类。这就为地方电视台做本土化节目创造了央视和各级卫视所不具备的地缘优势。因此，地方电视台就要从栏目设置、节目形式、内容安排等方面打造特色栏目，只有创造出丰富多彩又有内涵的栏目才能增加受众，从而在媒介市场中冲出重围，走出一条特色之路。

7、龙岩是享誉海内外的客家祖地和著名侨区，是客家民系形成的地方，有着悠久的历史和深厚的客家文化底蕴。龙岩又是著名的旅游区，旅游资源十分丰富。比如：拥有古田会议会址、才溪乡调查等革命旧址近百处。目前已初步形成“红色之旅”、“客家之旅”和“生态之旅”等一批特色旅游产品。此外，闽西非物质文化遗产资源总量大、门类数量齐全、分布广泛。如此丰富的本土文化资源，为地方电视台开辟特色栏目，打造文化品牌提供了取之不尽、用之不竭的题材宝库。龙岩电视台以闽西的革命斗争小故事为内容，以革命旧址、文物、老同志、当事人后代回忆、

8、历史资料画面为依托，拍摄制作成一系列有人物、有情节、有画面、可看性较强的《闽西红色记忆》专栏节目，让观众在轻松、趣味、听故事的氛围中了解闽西的革命历史，感受勤劳勇敢、开拓进取、团结协作、奋勇争先的老区精神；以闽西的风俗民情、民间文艺、工艺手艺及山川风物、文物古迹等内容开辟《闽西风物》栏目，用考证或记者发现的形式来采访拍摄节目，让观众跟随摄像机镜头一起探寻闽西的风俗民情，为挖掘、整理和宣传闽西的非物质文化遗产营造氛围。以闽西人文为特色，以“传承客家文化，服务两岸乡亲”为宗旨，用客家语