地方电视台栏目创新策略探析

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1、地方电视台栏目创新策略探析地方电视台栏目创新策略探析收稿日期:2013-12-23作者简介：宁丽丽，女，大理学院文学院讲师，硕士，主耍从事文化传播研究；揣丽萍，女，大理学院文学院新闻专业，主要从事新闻研究。摘耍：电视行业的竞争愈演愈烈，地方电视台无论从人力、财力还是资源上都无法与央视和省级屮-视相抗衡。因此，地方电视台耍充分认识自己，挖掘优势资源，坚持栏目创新、服务受众的原则，以本土化、个性的栏目打动受众，吸引受众。才能从根源上摆脱电视节耳里央视抄国外、省级抄央视、地方抄卫视的栏目克隆怪圈，充分发挥地方电视的功能。关键词：地方电视；本土资源；栏目创新中图分类号:G2

2、22文献标识码：A文章编号：1672-8122(2014)05-0075-02大理是云南省一个民族风情浓郁，地域文化多彩的地州，大理电视台就其自身优势，设置了一些本土特色明显的栏目，能够较好展现大理魅力，体现本土特色，其节目对云南省其他地方电视台具有很好的借鉴性。但是作为地方电视台，一些主客观因素制约了它的发展,地方电视台要想更好的发展，要想突破，那么途径只有一个：开发本土资源，进行优质创新，即内容上，实现本土资源的优化；时间上,以最快传递新闻资讯；形式上，实行富有特色的本土化包装。本文所论地方电视栏目的创新策略探寻所指的地方电视台是在经济和人才具有可比性的处于同一

3、行政级别的州市级电视台。一、大理电视台挖掘本土优势，创办特色栏目(-)大理电视台概况大理电视台是国家广电总局批准成立的云南省第一家地州电视台，成立于1984年12月26H,历经24年的探索和发展，现在已是开办三个频道，14个栏目，自办节目达5小时的地州电视台，成立了滇四大型活动录制中心，多年来上央视新闻和省卫视节冃量均保持省内地州前列，2006年底宣传资产达到2100余万元，经营收入仅次于曲靖市。大理电视人以宣传和服务为己任，用兢兢业业的奉献精神为大理人民和到大理的游客们服务，在发展中多次改革制度，改版栏目，力图创新，为大理电视台的H趋成熟奠定了基础。但是大理电视台

4、的发展仍然存在着一些不足。（二）大理电视台的频道建设：栏目数量较少1・栏目类型不符合频道的个性定位；大理电视台有三个频道，他们的栏目类型没有严格按照频道定位來分类，文化类、经济类、社会教育类和新闻类栏冃在三个频道里均有分布，而且这些口办的或联办的栏目在三个频道里跨频道重播，这样模糊了频道的定位。这也从一个侧面反映出大理电视台缺乏好栏目來支撑各个频道，需要采用重播手段来提高栏冃知名度和收视率。2•频道编排体现出栏目缺乏的短板；一频道作为新闻综合频道，却有着四大电视剧场；二频道作为影视公共频道，也用了大量时间着力打造影视剧。一、二频道虽然定位不同，但是都有一个共同点，黄

5、金时段都在首播或重播自办及联办节目，黄金时段外播出一些引进的栏目，其他剩余的吋间就用电视剧來补充。这样的编排显示出大理电视台栏目匮乏。（三）大理电视台的栏目建设：夹缝中凸显特色1•关注民生，强化民生路线。（1）《身边》：民生专题。大理电视台名牌栏冃《身边》是一档以展世间众生相，览人间大小事，听社情民意声的版块式新闻杂志类栏目，突出人物故事和话题探寻两个重点,坚持以短纪录片的形式描绘人物，表现普通人的命运，以深度调查采访的形式访谈百姓关心的社会生活焦点、热点、难点话题，从人物、故事、话题上突出民生性。《身边》从栏目定位、选题策划、采访、摄像、后期制作到栏目形象、包装各

6、方面都已步入成熟期，正是“贴近性”成就了《身边》，因此《身边》更应该坚持“平民色彩”，坚持关注民生。但也就是在《身边》栏目的定位里，笔者看到了这样一句话“力求无论从人物、话题、故事都突出民生性，……，但不盲目模仿克隆现在一哄而上的民生新闻。[1]”这样一来，大理电视台的用民生内容来做节冃却不做新闻，这失去了当地老百姓每天对民生新闻的关注热度。(2)《大理新闻庆强化本地新闻。《大理新闻》自然是对大理地域内发生的新闻事实的报道,内容涉及吋政、经济和社会新闻报道。可是只有20分钟一期的新闻要囊括这三大类新闻，还要办成一档“以时政为主体的综合新闻资讯栏目，传播权威信息，服务

7、党委政府，贴近白姓牛活，要以改革会议新闻、领导新闻为突破口、突出重点报道，增强实效性、加大信息量，扩大可视性[1]”的新闻栏目确实存在不少困难。要做好《大理新闻》，关键还在于强化本地新闻。即要扩大新闻涵盖面，要精简领导及会议新闻，扩大新闻容量，增强可视性。2•本土打造，突出民俗特色。目前电视节目同质化严重，各栏目互相模仿、克隆导致了电视栏目的低级化、庸俗化倾向，导致观众反感，也于无形中损害了媒体形象。因此，打造品牌栏冃，坚持栏冃创新是势在必行。(1)《采风》：博览大理风采，展现地域特色。《采风》是以博览大理风采，享受无限风光为定位的反映大理自然和人文景观的文化杂