试论地方电视台民生新闻的定位及发展策略-以六盘水电视台《都市生活》为例

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1、试论地方电视台民生新闻的定位及发展策略--以六盘水电视台《都市生活》为例[摘要]近几年来，民生新闻受到极大的关注。从中央台到省级台乃至地市台，都在一定时段推出民生新闻，而且收到较好的收视效果。民生新闻之所以受到受众欢迎，就是因为它具有三贴近原则，贴近生活，贴近实际，贴近群众。电视民生新闻的迅猛发展构成了电视新闻传播层面的一道冲击波，被誉为中国电视传播层面的第三次革命，文章拟在一些学者论述的基础上，结合社会学、政治学、文化学、传播学等诸多学科知识，在党和政府“以人为本、构建和谐社会”的执政理念的指导下，结合众多民生新闻栏目的显性表征，让地方

2、电视台的民生新闻顺应时代要求。六盘水市电视台作为地市台，受地域、频道资源、人力、财力等条件的限制，从而使民生新闻的报道深度和发展也受到一定的限制。现以六盘水电视台《都市生活》为例，通过它自身的定位，关注民生、反映民情、体现民意，采用目标管理的办法，来促进栏目的提升，焕发全新的活力。[关键词]地方电视台；民生新闻；社会新闻；定位；发展策略；一、地方电视台民生新闻的开端电视民生新闻热潮的兴起绝非偶然，党的十六大以来，中央领导多次强调以人为本、执政为民，社会保障、失业、“三农”等等问题成为政府工作的重中之重，“立党为公，执政为民”，“权为民所用

3、，情为民所系，利为民所谋”表达了党中央、国务院对民生的深切关怀，民生理念成为党和政府制定政策的基本立足点。广义上的民生新闻是一种除政务新闻之外的社会新闻。“社会新闻”就是从人们的日常生活角度出发，报道类似社会学所研究的范围（人口、就业、道德、秩序、婚姻、家庭）以及人与自然界中奇异现象的新闻。而“民生”一词的含义，字面上的理解，就是百姓生活，涵盖范围十分广泛，包含了社会生活的方方面面。狭义上的民生新闻指的是和老百姓生活密切相关的社会新闻。总的来说，民生新闻就是老百姓自己的新闻，贴近性、本土化是它最明显的特征，是用老百姓的语言解读老百姓身边发

4、生的事情。2001年深圳特区报业集团创办都市报《晶报》，把“以民生新闻为特色”作为宣传口号，“民生新闻”的概念首次出现，2002年元旦，江苏城市频道推出新闻栏目《南京零距离》。定位于“民生的内容、民生的习尚、平民的视角”，率先树起“民生新闻”的大旗，60分钟超大容量的直播形式，主持人平民化、个性化、充满亲和力的风格。与观众积极紧密的双向互动，使《南京零距离》获得了空前的成功，成为南京地区收视率最高的电视栏目。并开创了大时段城市民生电视新闻的先河，引发了波及全国各省市电视台的“电视民生新闻现象”。民生新闻是伴随着晚间新闻的兴起而提出来的。晚

5、间新闻是区别于联播新闻的一档新闻类栏目，它既是联播新闻的一种补充，也是改革新闻播出形式和内容的一块试验田。随着中央台、省级台等民生新闻的兴起，地市台民生新闻逐渐有了明确的定位。六盘水市电视台2002年2月开办了地方民生新闻节目--《都市生活》，每晚20：30分与观众相约，虽然节目的时长只有15分钟，但是它的新闻选材来自于六盘水市民众的日常生活，成为了联结党委、政府与群众的桥梁和纽带。一些热点、难点的话题，在此民生新闻栏目的关注下，得到了解决和处理，成为百姓喜闻乐见的栏目。二、地方电视台民生新闻存在的问题及反思1、报道止于浅层表现，选题琐碎

6、化，新闻价值含量降低。选题的琐碎化，是指新闻节目编导将“平民视角、民生内容、民本取向”简单地理解为老百姓的生活琐事、市井的奇闻怪事，迎合观众的猎奇和“窥私”心理，将一些鸡毛蒜皮小事搬上节目，如打架、跳楼、纠纷、自杀、婚外情、同性恋等题材，刻意的突出娱乐性。许多民生新闻栏目为了和观众进行互动，获取更多的信息，栏目开通了新闻热线。民生新闻的热线，群众的投诉，帮助老百姓解决一些问题成为民生新闻的雏形，六盘水市电视台《都市生活》栏目开通了新闻热线，通过热线来聚焦百姓身边事，白描市井百态，反映市民生活的方方面面，在媒介非批评即表扬的困境中找到了一个

7、出口，在市民和政府之间搭起了沟通的桥梁，受到了政府的认可，也获得了百姓的普遍赞誉和喜爱。但是，新闻热线反映的问题，市民投诉占据了很大一部分，如下水道不通，一堆垃圾无人问等等，但这类的新闻报多了，就成为将许多鸡毛蒜皮的小事搬上节目，影响了新闻的质量。但遇到鸡毛蒜皮的事，新闻将如何处理。民生新闻的着眼点要小，有些新闻看似鸡毛蒜皮，其实也有一定的新闻可挖，比如下水常堵，怎么解决。现在房产都是个人的，如果要每户交钱请专业公司来疏通，钱就很难收上来，变通的办法就是从每户的住房维修基金中扣除，由社区上门做工作，问题相对要好解决一些。如果形成一种常态，

8、遇上类似新闻就可以不到现场报道，和相关部门联系一下，在新闻中通报一下就行了。鸡毛蒜皮的事是老百姓生活的一部分，也是民生新闻的一部分。切不可忽视这些鸡毛蒜皮的事，冷了老百姓的热情，断了新闻的源头