试论地方电视台新闻节目优化策略

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1、试论地方电视台新闻节目优化策略摘要：本文较为详细分析了地方电视台新闻节目面临的压力和竞争环境，探讨目前地方台新闻节目存在的问题，从中确定适合地方电视台新闻节目发展的战略。关键词：地方电视台新闻节目优化竞争力一、地方电视台概述地方电视台是以地方和近郊区观众为服务对象，满足特定区域受众收视需求的专门的电视台媒体。根据《中国广播电视年鉴（2009年）》统计，到2009年底，全国有地方电视台2150家左右，承载着3200多套节目的制作和播出，经营着一万多个电视栏目的组织与策划。这些诞生于20世纪80年代的地方电视台在发展过程中，曾普遍遇到了经费不足和技术不良的困难，但它们以其良好的社会

2、基础，采取横向联合的方式，渡过了难关。它们是中国电视媒体产业中数量最多、最活跃的一个群体，但同时却是一个相对弱势的群体。二、地方电视台新闻节目的困境地方电视台的生存和发展可以用8个字来形容：上压下顶、左拉右拽；地方台的困局也可以用8个字来形容：对手林立、生死抉择。而地方电视台新闻节目同样也面临着重重困难：覆盖范围的局限、广告政策的设限、内容同质的制约等等犹如一道道难以迈过的坎儿，横亘在地方台的面前。（-）新闻克隆现象严重一个电视台栏目设置本应因地因台制宜，但现在不少地方台不是这样，而是看中央台、省台或者外市台有什么新闻类栏目比较红，然后也一窝蜂地去模仿。电视台各个频道之间的同质

3、化现象也很严重，各大新闻节目播出的新闻内容都大同小异，几乎都将受众定位于讲述老百姓自己的故事，目标群体并没有明确的区分，这或许能够老少通吃，但媒介市场终究是以受众的差别为特征的。同质化栏目在电视媒体上大量轰炸的最后结局，是观众的审美疲劳和厌倦。（二）方言类新闻节目与普通话新闻节目失衡方言新闻强调本土性，辐射范围有限，选材余地也较小。个别几个方言新闻节目成功，后来者纷纷效仿跟风。方言新闻只能是本地居民的方便，听不懂方言土语的"外人”只能放弃。关键是，尽管方言新闻的主要收视群体一一中老年受众群体，节目忠诚度稳定且数目庞大，这一人群却不具备较强的社会影响力。这类节目狭窄的地域性往往把

4、相当大批的移民排除在外，不利于发展和交流。如果不能在新闻内容上下功夫，提升新闻品质，扩大影响力，方言新闻可能将最终沦为“市井新闻”。（三）新闻缺乏信息含量，缺少新闻价值2005年1月5日，香港《大公报》刊载过一篇文章，文章一开头描述了一个“时下新闻栏目最生动的缩影”：某年某月某日，南京繁华之地新街口，一只被主人牵出来遛街的小狗不慎从新街口人行天桥上摔下。众媒体蜂拥而至，并进行了声势浩大的报导、评述。这种选题、这种编排到底体现了什么民生意识、人文关怀呢？很明显，这篇文章对眼下轰轰烈烈的地方电视新闻提出了强烈的质疑。内容琐碎，厚重缺失，新闻缺乏深度。用事实说话是电视新闻深度报道的核

5、心原则，电视新闻并不是现实在时间流上的刻版摹写，是经过对新闻事件在时空上的重新梳理。由于记者缺乏宏观意识，缺乏把握全局的本领，忙于应付抢新闻，疲于奔波，记者的大脑中被新闻事件、新闻人物的表象所束缚，缺乏从容思考和冷静处理以及纵向横向比较的时间，因此常常形成孤立、局部、静止的意识，以致新闻报道深度差、立意浅，许多新闻都只是在面上漂，浮在现象上，并没有深入下去。（四）新闻节目流于俗套地方电视台新闻在新闻报道中忽视了地方新闻贴近民生的要求，反而甚至走向了”民生”的反面，开始遵循“重商主义、'眼球'至上”原则，热衷“腥”、"性”的报道。。三、地方电视台新闻节目的优化策略（一）优化节目制

6、作1•节目内容贴近从空间和时间上拉近与受众的距离，而在空间和时间上越是与受众贴近，就越能把握住观众，增强其收视的欲望和兴趣。(1)更多地从综合的、立体的社会角度进行报道。(2)在内容上以社会新闻为主，时政新闻辅之。群众所关心的热点、难点、疑问问题也正成为电视工作者倾力而为的问题。2•节目采集现场化地方电视新闻应该注重现场，彰显新闻的事实性，通过电视屏幕观众可以看到新闻现场的真实景象。从在报道内容和报道形式方面来说：(1)前方记者应该频频出镜。(2)现场报道使新闻事实的真实性原则落到实处，尽可能避免了人为编造新闻的事情发生。3•注重深度报道各媒体在新闻采集与制作上的激烈竞争，迫使

7、电视新闻节目必须发挥自己的优势，走“人无我有”的路子，在新闻采集中大胆插入个性化的评论，这就要求在报道时思考要深入，能见人之所未见。(1)在作现场报道时，不能满足于就事论事的报道，让受众感觉记者出镜是多此一举。“这就需要出镜记者善于运用自己的知识储备和人格魅力，让观众和你一同感知事件来龙去脉，并且提供给观众视角之外的人文历史感的东西，透过事件的发生迅速提炼和升华出更深刻的主题，抓住新闻的灵魂和支柱，创造出具有个性化的新闻。1”（2）要满足大众对新闻信息的需求。一是记者对新闻导向意识的正确认识