浅析我国地方电视台新闻节目的品牌创立

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1、浅析我国地方电视台新闻节目的品牌创立：时至今日，中国电视观众规模已逾10亿，电视新闻受众群正在不断扩大。根据央视调查，在受众最喜欢的节目类型或最关注的内容的排序中，电视剧和新闻排在前两位。从理论来看，在电视的众多功能中，传达信息仍然是最能体现电视特色的；从实际来看，更多的电视台开始推陈出新，开发各具特色的新闻节目，以前一成不变的新闻样式渐渐被越来越多令人眼花缭乱的新闻品种所替代，电视新闻节目的竞争已经十分激烈，且处于竞争的风口浪尖。新闻节目的成败对地方电视台意味着什么？地方电视台新闻节目要如何创立自己的品牌来应对挑战

2、？这将是本文主要探讨的问题。　　关键词：新闻节目；品牌；地方电视台　　：G22：A：1009-0118（2011）-06-0-01　　　　一、地方电视台打造新闻节目品牌的必要性　　（一）新闻节目对地方电视台的重要性　　前文提到，在受众最关注的节目中，电视剧和新闻排在前两位。但是由于地方台的规模小，制作力量和经济实力不足，地方电视台寄希望于影视和娱乐节目立台是不可能的。而新闻则不同，一方面，它可以很大程度避免“二手”现象；另一方面，新闻的接近性原则使它始终会吸引一部分接受群体，新闻在空间和心理上越是贴近受众，就越能吸引

3、受众。由此可见，新闻节目对于地方台来说是十分重要的，办好新闻节目才是地方台的立台之本。　　（二）地方电视台打造新闻节目品牌的必要性　　某些地方电视台意识到了新闻节目的重要性，加强了新闻节目的建设，但是投入不够，仍然不能满足地方观众的需要。想要提高地方电视台的影响力，为地方电视台在激烈的竞争中争取一席之地，就需要把品牌理念引入地方电视台新闻节目的建设中，让以往没有理论依据的工作变得有章可循，根据自身优势打造过硬的品牌新闻节目，进而发展出完整的品牌节目体系，利用成功品牌化产生的大量优势切实起到提高影响力和竞争力的目的。　

4、　二、地方电视台新闻节目品牌的内涵建设　　（一）确立节目的品牌定位，打好“地方牌”　　对于一档新闻节目而言，只有正确的品牌定位才能使该节目的特色和价值能够向着正确的目标发展。对于经常处于劣势的地方电视台而言，要想打造新闻节目品牌，关键就在于打好“地方牌”，这是地方电视台新闻节目的最佳定位。我们应该看到，针对受众群的不同，国内媒体具有对全球媒体的强势，地方媒体也具有对区域媒体和中央媒体的强势，构成强势的突出因素就在于本土化。地域的贴近性不仅是新闻价值的构成要素，更是地方电视台新闻节目赖以生存的立足点。不同区域的人往往有

5、着不同的生活习惯，所以性格喜好也有所差异，因此在打造新闻节目品牌具体工作中，不仅要把本地人、事、物的变动列为新闻报道的首要内容，还要善于挖掘非本地新闻的本地价值。这样一来，不但让老百姓了解和感知发生在其周围的事件，同时解决了他们关注的实际问题。同时，节目的风格也可以把握好地方韵味，迎合受众的喜好打造新闻节目品牌。　　（二）正确认识主持人和节目标识在品牌创建中的重要地位　　主持人和节目标识是一个节目在受众心中最直观呈现的形象，是一个新闻节目品牌VI的关键，是节目品牌建设中必须重视的一部分　　主持人是栏目的直观标志，是栏

6、目品牌的代言人，是新闻节目品牌内涵的一部分。在主持人的选择上，也应当保证主持人的风格和栏目的风格相统一。同时，设计醒目的节目标志和主题色、主题音乐也是必要的。当一种体现了节目风格的节目标志和主题色大量出现在采访车上、出镜记者的麦克风等设备上、演播室的陈设上、工作人员的制服以及一些协办活动的会场上，再辅以一首和主题风格相一致的主题音乐，不仅使节目的形象更加立体化，更重要的是提高了受众对新闻品牌的识别度。　　（三）合理整合多样化的栏目模式　　现今大多数地方电视台新闻节目存在很多问题，其中报道方式落后、单一就是很重要的一点

7、。地方电视台要创立自己新闻品牌，大胆改进现有的新闻栏目模式，真正做到让观众眼前一亮。　　在报道形式上注重现场性和互动性，在栏目模式上大胆探索方言和讲故事形式的新闻播报手法，同时辅以适度的动画，音乐以及和受众的互动，都是整合栏目模式的具体方法。地方电视台不仅可以积极探索使用这些手法，同时可以根据受众的需要适度地创新，并将这些栏目形式与节目的品牌内涵相统一，真正从根本上做好品牌运作。　　三、新闻节目的品牌宣传策略　　（一）提炼品牌的宣传口号　　宣传口号是一种从语言表达上整合了品牌个性、品牌形象和受众定位三者为一身的宣传手

8、段，它体现了节目的特色，是整个品牌内涵的浓缩，对于受众而言，他是一个节目品牌定位的最直观体现。现实生活中，好的品牌节目大多拥有自己的宣传口号，并且被受众广泛认可，而且这些宣传口号一般都能成为该节目在该地区存在的标志。　　（二）善于利用插片广告宣传　　插片广告是一种充分利用地方台自身优势的宣传手段，电视新闻的插片广告多是指在某个或某些时段，甚至在