地方电视台新闻立台策略分析——以大连地区为例.pdf

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1、·2·2015年第4期经济视野经济与社会发展研究地方电视台新闻立台策略分析一一以大连地区为例杨刚(大连民族大学辽宁大连116600)【摘要】“新闻立台”，电视新闻是地方电视台的工作重心，普及率，广播和报纸普及情况不理想。收听广播的受众较少，只办好电视新闻栏目是地方电视台品牌建立和发展的关键。纵观地有很少数的家庭订阅了报纸，报纸中又以大连晚报、半岛晨报居多，方电视台的新闻节目，有的信息量大，时效快，贴近民生，做得一半以上的受众表示家里有可上网的电脑。以上信息说明，大连不错，如江苏电视台以相亲节目为主打，安徽卫视以电视剧立台，地区的传媒硬件是比较完备的。湖南卫视以娱乐立台，而有的电视

2、台新闻节目则毫无新意，被会年蕾I5，以下●‘一5#议新闻、领导出访等社会新闻占据，形式陈旧缺乏新意。以大连性捌l舅l虫地区为例，对大连地区新闻节目的现状进行了综述；其次分析地2Ⅲ目≈看书，基墙擅It方电视台新闻节目发展所处的困境：新闻工作者的视野狭窄，形暑衄式单调，地方电视台固有的成本劣势，新闻资源浪费。新闻立台昕广■誓电蕾需要机制创新，需要提高效率，需要准确定位，树立新闻价值理上一蠢囊谴念，以新闻立台为核心，打破新闻栏目、频道之问的分割，优化矗塞量霄■电■新闻资源配置，培育核心竞争力。■一体．

3、t瓤。【关键词】新闻立台创新机制核心竞争力资源配置熏簟，毒臂上闫嘲■改革开放3O年来

4、，伴随着经济的发展，广播电视业获得了长葛啦摩一艇■■啦一足的进步，地方电视台踏着改革的节拍，高歌猛进，有了很大的琏●雌径一培攮峨蕾■摄发展。而我国广播电视发展的基本原则就是要坚持新闻立台，以广■新闻栏目为主打，这也是地方电视台办台的基本理念，加强新闻冀■照生鼙捌甩r■曩节目是地方电视台立台强台的基础和根本。新闻媒体是党和人民，卜内，卜主的喉舌，是舆论监督的利器。是连接政府和群众的桥梁纽带。地了■鼍市级电视台面对越来越多的竞争对手，如何在市场上抢占_席之裤市精信且地，怎样创新地市级电视新闻节目，怎样提高地市级新闻栏目的室#攮乐关注度是传媒行业面临的重大问题。作为沿海开放城市的大连，

5、萁蚀也面临着同样的问题。(一)受众调查内容一、改革进程及发展现状通常情况下，决策者在作出决策之前，都会进行受众调查，大连是改革开放以来14个沿海开放城市之一，是中国对外开从而为舆论的倾向奠定基础，因此，对受众进行调查，可以为新放的东北门户，是辽东半岛地区的经济中心、航运中心。1999年闻报道提供新闻源。我们的调查对象是大连市的5O名受众，受众以来，大连广播电视系统按改革创新统筹协调和建设区域性强势的性别不同、年龄不同、学历不同、媒介偏好不同，因此在各个媒体，进行了一系列积极探索和大胆实践，实现了宣传与经营分离、方面都具有代表性。经营性资产与非经营性资产分开、台网分开等等，为大连广

6、播电(二)研究发现视迎头赶上新一轮波涛汹涌的改革浪潮奠定了坚实的基础。20031．受众环境，生活环境和信息环境良好年，大连广播电视总台成立。在被调查的50名受众中，电视普及率很高。相比电视的高组建后的大连广播电视总台，对广播电视业进行宏观调控，普及率，广播和报纸普及情况不理想。收听广播的受众较少，只形成政府主导公益事业部分，市场主导经营产业方面，两手都要抓，有很少数的家庭订阅了报纸，报纸中又以大连晚报、半岛晨报居多，两手都要硬，分级分类管理。按照这一思路，一总台的核心职能将一半以上的受众表示家里有可上网的电脑。以上信息说明，大连包括两大块，一块是完成好让党和政府的声音传入千家万户

7、的宣地区的传媒硬件是比较完备的传任务，一块是完成好把广播电视产业做大做强的发展任务。2．人们接受信息情况良好，接受信息渠道广2005年，大连电视台对一些栏目进行改组和合并，组建了新在被调查的50名受众中，空闲时间大部分人选择收看电视，闻平台。调整后的六个频道有：新闻综合频道、生活频道、法制其次是上网。从此，我们可以看出当地的主要信息来源是电视与频道等。新闻综合频道现共有1O档节目，成为大连地区最具综合网络。影响力，观众满意度最高的频道。2010年10月，“两台”合并3．人们接受信息的意愿成立了大连广播电视台，贯彻落实文化体制改革，是大连电视发(1)从电视节目上看，首选新闻新闻的受

8、众较多，其次是影展领域的转折点，标志着大连广播电视业的发展迈上了新的台阶，视剧。有着十分重大的意义。(2)从报纸方面看，人们最为关注的内容是国内新闻。纵观二、研究方法全局，大众传媒“报喜不报忧或少报忧”影响了受众对媒介的信调查对象：媒体收视率与受众关注度任度，从而影响了大众传媒的传播效果。调查方法：问卷调查和实地访谈(3)从广播的收听状况上看，人员极少。调查样本选取：大连各个阶层的市民代表50人总体上看，在各方面的内容中受众需求从主到次程度依次为：受众调查样本如下：了解国内大事、