产品品牌培育、企业品牌资产与区域产业品牌形成机理分析——基于湖南工程机械产业发展的实际

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1、第33卷第3期西北工业大学学报(社会科学版)VD1．33No．32013年9月JOURNALOFNORTHWESTERNPOLYTECHNICALUN1VERSTrY(SocialSciencesSen．2013产品品牌培育、企业品牌资产与区域产业品牌形成机理分析——基于湖南工程机械产业发展的实际柳思维1,2，熊曦2，张学文3(1．湖南商学院经济与贸易研究院，湖南长沙，410205；2．中南大学商学院，湖南长沙，410083；3．中南林业科技大学，湖南长沙。410004)摘要：产品品牌培育、企业品牌资产与区域产业品牌形成三者之间有着密切的联系，文章基于相关文献回顾。阐述了三者的影响因素，并基

2、于三者之间的关系构建了相关理论模型，结合湖南工程机械产业相关调研和数据材料展开实证研究。研究认为产品品牌的基础能力和成长能力以及企业品牌竞争力和溢价能力对促进区域品牌形成具有显著的影响，并提出了从产业基础夯实、市场竞争优势塑造、品牌政策支持以及品牌经营管理水平提升等方面的对策和建议。关键词：产品品牌培育；企业品牌资产；区域产业品牌；形成机理中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1009—2447(2013)03—0053—04省”行列，成为湖南对外形成的一张“名片”。近年来，一、引言湖南省正在利用各种时机推荐工程机械产业品牌，近年来，全国各级政府部门都大兴产业园区，推扩大其影响力和知名度

3、。如连续举办了两届中国(长动区域内形成一个具有高影响力、强竞争性的区域沙)国际工程机械配套件博览会，这些不仅为扩大湖品牌(如中关村打造成“中国硅谷”)，以壮大区域产业南工程机械行业影响力，还为打造湖南工程机械产的整体实力和竞争力。理论界对此也给予了高度关业之都提供了保障。注。区域产业品牌的培育作为当前社会各界广泛关然而，到底是什么因素推动了湖南工程机械产注的热点问题，如何准确帮助一个区域选择具有本业的跨越式发展，为湖南塑造了工程机械产业品牌，区域优势的产业，打造区域产业品牌，是摆在当前一其产业品牌形成机理是什么，带着这些疑问，笔者结些地方政府面前的重点问题和难点问题。本文拟以合湖南工程机械产

4、业品牌形成机理展开研究。湖南工程机械产业为例，借助数据收集和实证分析，二、产品品牌培育、企业品牌资产对区域深入探讨产品品牌培育与企业品牌资产形成对区域产业品牌形成的影响工业品牌形成的内在机理。湖南是中国传统的农业大省，可以说，“农业大1．产品品牌培育是企业品牌资产形成的重要条省”一直是外界对湖南区域经济发展的第一认识，进件入21世纪，尤其是湖南省委省政府近年来把推进新具有强势产品品牌的企业能够集聚各种生产要型工业化作为富民强省第一推动力，湖南工业发展素，凭借产品品牌所具有的市场认知度和信誉度，拉取得了突破，2012年工业对经济增长的贡献已超过动企业的市场不断增长。纵观湖南工程机械产业，三50

5、％，工业名符其实地成为湖南富民强省第一推动一生产出中国第一台泵车，中联重科是中国工程机力，而这其中作为工业重要组成部分的湖南工程机械技术发源地，也是全球产品链最齐备的工程机械械产业发展更是引人注目，助推湖南迈人“工业强企业，如推出了全球最长碳纤维臂架泵车等多个世收稿日期：2013—07-27基金项目：国家社科基金重点项目(13AJY015)作者简介：柳思维(1947一)，男，湖南岳阳人，教授，中南大学博士生导师，湖南商学院经济与贸易研究院院长。西北工业大学学报第33卷界领先产品。“山河智能”在4．5吨级以下小挖产品情况，认知情况以及消费者后续购买产品的心态等领域已经形成国内同行业的领导品牌。

6、这些都为企是品牌资产的重要来源。Nilson、Lehu(2004)、王里克业品牌资产形成奠定了坚实的基础。(2005)、朱鸿军(2OLO)、柳思维(2012)认为品牌资产2．企业品牌有利于区域产业品牌竞争力和影响体现在市场竞争能力、品牌附加值以及品牌的盈利力形成能力上。湖南工程机械行业从上个世纪末开始形成了一综合上述已有研究成果，将企业品牌资产要素定的产品基础，经过十多年的发展，迅速崛起了中联分为企业品牌竞争能力和企业品牌溢价能力。并选重科、三一重工、山河智能等三大有相当影响力和知取企业所处行业市场份额和盈利率作为衡量企业品名度的工程机械行业企业，为整个湖南工程机械行牌竞争能力的指标，选取客

7、户对企业品牌的知名度业发展注入了生机和活力。与美誉度、品牌忠诚度作为衡量企业品牌溢价能力3．依托产品品牌和企业品牌促进区域产业品牌的重要指标。信任机制的形成(3)区域产业品牌形成要素的界定与指标选取产品品牌和企业品牌是区域产业品牌形成和发学者们多以产业集聚度来反映区域产业品牌形展的重要动力，也是区域产业品牌成长的根本动力，成的程度，如Boush、porter(1998)、王缉慈(2000)、张而信任是形成和维