基于产业优势的区域品牌培育策略研究.pdf

《基于产业优势的区域品牌培育策略研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、科学与管理基于产业优势的区域品牌培育策略研究毛振福（河南城建学院，河南平顶山467000）摘摘要：区域品牌可以提升区域的整体形象，增强区域吸引力，扩大区域影响，同时为区域内企业营销提供强有力的支撑。产业优势是产业品牌的形成的基础，因此，通过产业优势的打造来培育区域品牌是一条有效之路。关键词：产业优势区域品牌策略着消费者消费意识的提高及市场竞争的加剧，现代企区的产业优势也不以产业集群为基础，只有少数企业形成的业营销逐渐由自然营销向品牌营销转变。品牌在企业行业只要在比较中具有优势，就可看做本区域的产业优势。营销中的作用越来越大，而许多中小企业由于资金、技术、人本文认为产业优势是

2、区域品牌形成的基础，这一关系我们可才等不足，综合实力有限，即使产品的质量、独特性等非常以从图1中看出来。优越，也往往难以树立起自己的品牌。在这一背景下，区域品牌的优势便凸显出来了，区域品牌是区域内众多小企业品牌的综合表现，是各企业品牌精华的浓缩和提炼。区域品牌使区域内各小企业以较低的广告、营销成本塑造出一个理想的品牌。借助该品牌的凝聚效应，有利于地区内企业品牌的成长和成功，提升区域的整体形象，增强区域吸引力，扩大区域影响，促进区域企业形象和产品形象的推广工作，提升消费者消费区域产品的信心。1．区域品牌的内涵及特征图1产业优势与区域品牌的互动机理关于区域品牌的定义，不同学者有

3、着不同的理解。但主从图1中我们可以看出一个区域的产业优势是区域基于要集中有两个观点：一是指在某个行政(地理)区域范围内形自身区位、自然资源或者产业选择，在市场竞争中，通过产成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响业积累所形成的。这一优势具体有以下五个方面的表现：力的产业产品。[1]二是指某个地域的企业品牌集体行为的综合（1）产品方面，本产业拥有完整的产品生产线，产品线体现，并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。[2]宽度、长度、深度较为合理，产品质量可靠，制造成本比其基于上述两种观点，本文认为区域品牌就是指在某一特他区域相同产业更低，产业营销能力较强，产

4、品市场占有率定区域内，基于当地的产业优势形成的具有相当规模、较强较高。产品研发技术及技术转化能力较强，引导着行业技术生产能力、较大市场占有率和影响力的产业产品，并且该产的发展趋势。业产品具有较高知名度和美誉度，从而形成以区域著称的集（2）人才方面，本产业汇聚了行业内较多的专业性优秀体品牌或综合品牌。区域品牌包含三个要素:(l)区域特性。产人才，具有良好的人才储备。业区域是区域品牌的重要组成要素。因为区域本质上就是一（3）管理方面，本产业在行业管理上累积了大量成功、种行政划分和地理的概念，一般带有很强的地域特色，如地失败的经验，并在管理上形成了一整套方法、技巧。理特征、自然风

5、貌、人文历史渊源和资源优势等等。(2)品牌（4）品牌方面，本产业、产品在整个行业内拥有较高的内涵。它是构成区域品牌的基本要素。一个成功的品牌代表知名度，在顾客心目中拥有良好的形象与口碑。着一种特定的产品属性、价值观念、顾客群等，区域品牌也（5）资金方面，本产业拥有稳妥、畅通的资金来源渠道，是这样，它是某一区域的企业品牌、产业品牌集体行为的综能保证区域产业在发展过程中的资金需求。合体现，同时拥有品牌的一般内涵。(3)产业优势。它构成了可以看到区域产业优势的形成过程也就是区域品牌的形区域品牌的基本内容。区域内特定产业、产品所具有的生产成过程，产业优势直接为区域品牌的形成营造基础

6、，而区域规模、市场占有率、技术和质量水平、产业内部分工合作程品牌一旦形成可以为本区域产业带来更大的推动能力，不断度等，其所体现的实力水平与区域品牌的影响力成正相关。[3]提升产业产品的市场占有率，进而推动区域产业在人才、管理、资金等方面的积累、提升，可以说产业优势与区域品牌2．产业优势与区域品牌的互动机理是互为依存的关系。因此，可以通过产业优势的打造来培育产业优势是指一个地区内某一特定产业与其他区域相同区域品牌。产业相比，有明显优于其他产业的实力。产业优势不同于产3．基于产业优势的区域品牌培育策略业集群，并非所有集群都形成产业优势，有的区域产业集群甚至会出现恶性竞争、假冒伪

7、劣商品横行的现象,浙江永康保3.1在产业优势形成过程中，树立区域品牌观念温杯集群的“劣质品市场”就是一个典型案例。同时一个地区域品牌的创建并不是想当然的，它是一项富于创新性作者简介:毛振福(1980-)，男，管理学硕士，河南城建学院工商管理系教师。研究方向：企业管理、营销管理。SCIENCEANDMANAGEMENT49区域发展基于产业优势的区域品牌培育策略研究的工作。我们必须充分认识到区域品牌的正外部性，持久协力的根本途径，也为区域产业品牌的维护创造了条件。区域同效应以及利益共享性。它的构建有利于提高区域产业的综