基于区域产业特质企业品牌策略研究

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1、基于区域产业特质的企业品牌策略研究基于区域产业特质的企业品牌策略研究摘要：区域产业特质是企业获取竞争优势的重要外部来源，对区域产业内企业的品牌建设具有重要影响，因此，企业在进行品牌的建构过程中应该对它们给予充分的考虑。以三峡库区生态经济区为例，从地域条件、产业状况和区域品牌三个方面研究库区、库区产业及两者的特质情况，结果表明：创建品牌、依靠品牌塑造产品的差异化才是企业增强竞争力、提升利润的有效途径。一、引言三峡库区生态经济区主要包括渝东南和鄂西的沿长江一带地区，东起湖北的宜昌，西到重庆市主城区。众所周知，三峡工程“不上不下”数十年论证期间，国

2、家在该区域几乎没有布局大的工业项目，产业发展投入严重不足。因三峡工程兴建，库区已有的工矿企业基本被关停并转。库区的客观条件，对区域内企业的发展及其品牌建设提出了新要求，其品牌建设途径与企业过去及其他地区相比有很大差异。所以库区企业在进行品牌建构和管理时必须考虑到这些外生的特质条件。鉴于库区产业特质对库区产业内企业品牌建设影响很大，因此，本文首先研究这些外生条件的具体情况，以便从更高的中观层面为企业品牌建设探明路径，进而使企业能更科学和准确地找到其品牌管理和增值的途径，这一点可能也是本文创新之处，因为以往学者大多直接从企业层面探讨品牌的建设问题

3、。二、库区及其产业特质情况介绍与分析区域产业特质是企业获取竞争优势的重要外部来源，这些条件对企业品牌建设而言是外生的，企业品牌建设只能在这些既定的条件下进行，因此，它们对企业品牌策略的实施具有重要影响。我们可以把库区产业特质对企业品牌建设的影响分为地域条件、产业状况和区域品牌三个方面。（一）地域条件企业的许多资源和技能事实上来自于企业所在的地域环境。地域的集群、公司间的关联、产品的互补性等存在着密切的关系。在未来的核心战略理论中，地域应该占有一席之地。根据波特（M.Porter）在《国家竞争优势》中提出的“钻石模型”，我们知道地域文化及要素条

4、件会对产业结构及其竞争优势产生影响。文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物；同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物，会对消费需求产生重大影响。确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。生产要素如劳动力、天然资源、土地、资本与基础设施等是任何一个产业最上游的竞争条件。我们可以将生产要素分为人力资源，天然资源，知识资源，资本资源，基础设施五个方面。另外，从生产要素的层次和专业性来看，我们又可以将生产要素划分为初级生产要素、高级生产要素，以及一般性生产要素、专业性生

5、产要素。三峡库区生态经济区具备的要素以初级生产要素和一般性生产要素为主。因此，基于特色的角度，我们可以从三峡文化和库区独特的自然资源来研究和利用库区的地域条件。1.三峡文化。三峡文化是三峡库区人民依托三峡山水，在历史实践包括三峡移民实践中创造的精神。它包括：以巴人为代表的忠勇刚烈品格和以楚人为代表的“筚路蓝缕、以启山林”的开创精神；承担大义、舍己为国的奉献精神；与山水共和谐，以苦为乐的人生态度及舒畅旷达、激情神秘的文化风格；尤其是三峡移民精神，即“顾全大局的爱国精神、舍己为公的奉献精神、万众一心的协作精神、艰苦创业的拼搏精神”，是在改革开放和

6、社会主义现代化建设的新时期，在三峡工程百万移民搬迁的伟大实践中凝聚的新的民族精神，它是中华民族精神的继承和弘扬，对整个中国和世界的影响巨大。2.库区独特的自然资源情况介绍。库区气候资源温暖湿润，绝大部分地区均能种植适宜亚热带生长的水果，山区适宜种植多种药材，库区还具备大量天然香料植物生长得天独厚的自然条件；库区水利资源也极其丰富，为水力发电和水产养殖提供了非常有利的先天条件；库区具有十分丰富的生物资源，是一个非常丰富的“生物基因库”，为特种养殖业、生态旅游业等产业的发展提供了丰富的自然物质基础；库区矿产资源也是类多量达，已经发现的矿产资源有7

7、5种之多，是全国矿产资源最为丰富地区之一；库区还具有丰富的旅游资源，是我国最大的国家级公园和世界级风光景区。（二）产业状况产业状况对产业内企业品牌的诸多建构要素都会产生重要影响。从消费者角度看，品牌体现为品牌知识（brandknowledge），它包括品牌知名度（brandawareness）和品牌形象（brandimage）两部分；其中，品牌知名度是消费者对品牌的熟悉程度；品牌形象又称品牌联想，是消费者对品牌所存记忆中有利的、强烈的、独特的联想。从企业角度看，品牌主要包括品牌所在的企业情况，品牌所标定的产品情况，品牌的符号要素，品牌的象征要

8、素四部分。如果再从大一点的产业视角看，品牌还应包括它所属的产业要素。品牌所属的产业实力强、影响力大的话，对品牌知名度、品牌形象及品牌所标定产品都会带来正面的积极影响