区域产业品牌形成机理及其培育策略研究

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1、万方数据中图分类号￡Z!三UDC博士学位论文学校代码!Q533密级公珏区域产业品牌形成机理及其培育策略研究StudyontheFo衄ationMechanismanditsCultiVationStrategiesforRegionalIndust巧Brand作者姓名：学科专业：研究方向：学院(系、所)：指导教师：熊曦工商管理市场流通与产业发展商学院柳思维教授论文答辩日期丝!晕!塑p答辩委员会主席中南大学2013年12月万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加

2、以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。作者签名：日期：丝年鱼月互日学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版；本人允许本学位论文被查阅和借阅；学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其它手段

3、保存和汇编本学位论文。保密论文待解密后适应本声明。作者签名：日期：巡!兰年旦月上日导师签搬醐雩年应月户日万方数据博士学位论文摘要区域产业品牌形成机理及其培育策略研究摘要：形成区域产业品牌是世界发达国家塑造竞争力的共同经验，也是纵深推进中国经济融入全球化的迫切需要。同时，培育区域产业品牌是转变中国经济增长方式的重要途径，也是推动地方区域经济转型发展的必然要求。然而，现阶段我国区域品牌形成的地区差异还比较明显，一些地区形成的区域产业品牌发挥的整体效应偏低，区域产业品牌培育的观念和前锐意识还比较缺乏，除此之外还有区域产业品牌形成过程中的重复建设、过度模仿等

4、痕迹较为严重，这些都不利于区域产业品牌整体效应的发挥。基于此，本研究综合运用市场营销学、产业经济学、系统工程学、区域经济学和发展经济学等学科理论和计量分析方法，对区域产业品牌形成的相关理论进行剖析，并就区域产业品牌形成机理展开理论探讨，对国内外形成的典型区域产业品牌进行经验总结以供借鉴，以此为基础，深入研究品牌形成的地区差异及区域产业品牌培育的客观现状、存在的问题，并运用结构方程的方法，对影响区域产业品牌形成的因素做具体的分析，同时，结合湖南工程机械产业的现实情况，就湖南工程机械产业品牌形成展开案例研究。基于理论与实证分析，从多角度、多层次提出促进区

5、域产业品牌形成的策略。这不仅在理论上丰富了市场营销的相关理论，拓展了品牌与产业组织理论的研究视野，而且对培育国内区域产业品牌，促进地区经济转型发展，推动区域经济可持续发展和跨越式发展具有重大的现实意义。本研究共设九章，遵循提出问题、分析问题与解决问题的一般逻辑，论文的内容和结论主要体现在以下几个方面：首先，本研究在界定区域产业品牌内涵与外延的基础上，对国内外有关区域产业品牌培育与形成的相关文献和理论基础进行全面回顾与总结，与此同时，阐述了区域产业品牌形成的机理，研究认为区域特色、产业基础、品牌内涵是形成区域产业品牌的三个要素，资源禀赋、产业支撑力度、

6、产业市场竞争优势、品牌经营管理的水平、政府产业政策的扶持、经济和社会环境支撑是推动区域产业品牌形成的关键性动力，而培育区域产业品牌可以依托产业集群、依托地理标志产品、依托规模型产业或优势产业。紧接着分析了区域产业品牌培育的几种主要模式和国内外典型区域产业品牌形成的实践经验，为后续万方数据博士学位论文摘要品牌形成的地区差异测度、影响区域产业品牌形成的因素及案例研究提供理论支撑和现实依据。其次，本研究在回顾区域产业品牌相关国内外文献的基础上，从品牌形成的投入与产出角度构建了地区间品牌培育水平测度指标体系，该体系下分为品牌投入、品牌输出、品牌形成和品牌扩散

7、等4个层面，共由12个具体测度指标构成。并运用时序全局主成分分析法测算了2010年和2012年我国31个省(市、自治区)品牌形成的地区差异，与此同时，进行了排序和差异化比较，就不同年份品牌形成的地区差异和演变原因展开了详细的探讨，研究认为品牌是形成一个区域竞争力的重要因素，品牌形成的地区差异呈现扩大化的趋势，而导致这种差异扩大化的原因与地区对品牌的投入及品牌培育的观念和环境有关。另外，还从区域产业品牌形成的几个重要途径方面分析了区域产业品牌培育的现状，并从观念、规划、产业基础等方面分析了形成区域产业品牌存在的问题及其成因。再次，本文借助结构方程模型，

8、基于区域产业品牌形成机理，从资源禀赋、产业基础支撑、产业市场竞争优势、品牌经营管理水平与政府政策支持力度等多