区域产业品牌培育与形成内在机理的实证分析——以湖南工程机械产业为例-论文.pdf

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1、第未20爹13年年爹8月；期mJi翟8ngh慧anA训cade。mlc‰A慧ug，，zu搿Ij区域产业品牌培育与形成内在机理的实证分析——以湖南工程机械产业为例熊曦1，柳思维1”，蒋凌峰3(1．中南大学商学院，长沙410083；2．湖南商学院经济与贸易研究院，长沙410205；3．北京智飞绿竹生物制药有限公司，北京100176)摘要：区域产业品牌的培育与形成是一个系统工程，而产品品牌培育、企业品牌资产形成是区域产业品牌形成的重要因素。通过对区域产业品牌培育与形成的内在机理研究，我们认为产品品牌的基础能力和成长能力以及企业品牌竞争力和溢价能力对促进区域产业品牌形成具有显著的影响，要促进区

2、域产业品牌的形成需要延伸区域内品牌企业产业链，抢占市场制高点和更高的市场份额；要注重区域内产品质量管理，以品质赢得市场和企业声誉；要推动区域内企业自主创新，以产学研合作撬动产业大发展；要营造良好的区域产业品牌成长氛围，为区域产业品牌形成和壮大打好基础。关键词：产品品牌培育；企业品牌资产；区域产业品牌；内在机理中图分类号：F045．1文献标识码：A文章编号：1006-6152(2013)04一003l旬6牌堵育去推动区域产业品牌影响力的快速提升。第二，企业一、引言品牌与区域产业品牌之间存在着必然的联系，也促使我们努近年来，全国各级政府部门都大兴产业园区，借助已有力去探讨，如何通过品牌企业

3、集聚形成区域产业品牌。第三，区域产业品牌的培育作为当前社会各界广泛关注的热点的产业基础和外部条件，通过政策扶持与各种优惠条件全方位地打造属于本区域的品牌，推动区域内形成一个具有高影问题，将准确帮助一个区域选择具有本区域优势的产业，打响力、强竞争性的区域品牌(如中关村打造成“中国硅造区域产业品牌，扩大其影响力和竞争力。谷”)¨3。因而，一些产业基础较好的地区，开始整合产品品然而，从已有的研究来看，对于产品品牌、企业品牌与区牌资源和企业品牌资产，对本区域内的支柱产业和特色产业域产业品牌的关联研究来看。主要以定性的探讨为主，定量进行区域品牌的打造，以壮大区域产业的整体实力和竞争的科学实证研究

4、还比较少，缺乏数据支撑，说服力有限。另力-2。。理论界对此也给予了高度关注，许多学者都纷纷围绕外，探讨这种关联效应的过程仅局限于某两者之间或者仅从这种现象展开研究。特别值得注意的是，在区域产业品牌形宏微观的某个层面，其全面性和系统性不足，而且从探讨区成的过程中，存在一些著名产品品牌和企业品牌集聚的现域产业品牌的其他文献来看，注重农产品等具有地理标志产象¨】，如日本东京形成的工程机械区域产业品牌中有小松、品的区域产业品牌研究，对于工业产品区域品牌研究的影响日立建机等世界著名晶牌企业，以及其培育的工程机械及矿微乎其微。而具体到工业产业来说，众所周知，中国已经成山机械产品驰名世界；在瑞典的斯

5、德哥尔摩形成的建筑机械为世界工业大国，涌现了一批具有全球影响力的工业企业和区域产业品牌中有沃尔沃建筑设备、阿特拉斯·科普柯等世产品。但是与世界工业强国相比，我国仍缺少具有国际竞争界著名建筑设备供应商。中国内地也涌现了一些典型的工业力的区域工业品牌"J。基于此，培育工业产品竞争优势迫在品区域产业品牌，如中国浙江柳市镇形成了低压电器产品的眉睫，而增强工业企业自主创新能力和形成一批区域工业品区域品牌。区域内有正泰、德力西两大著名品牌企业，其打造牌，是塑造工业大国新的竞争优势的重要途径，也是努力实的低压电器产品驰名海内外。这些现象充分地说明：第一，现中国工业强国战略的重要举措。本文拟以湖南工程

6、机械产品品牌竞争力的提升同时对于该区域产业的影响力提升产业为例，借助数据收集和实证分析，深入探讨产品品牌培起着巨大的作用H1，因而能促使我们思考，如何借助产品品育与企业品牌资产形成对区域工业品牌形成的内在机理。收稿日期：2013—05一10基金项目：国家社科基金后期资助项目“城市商圈论”(IOFJY002)；广西高等学校科学研究立项项目“科技投入、自主知识产权与广西工业发展新思路”(SKl3LX525)作者简介：熊曦，男，湖南双峰人，中南大学商学院博士生；柳思维，男，湖南岳阳人，中南大学商学院博士生导师，湖南商学院经济与贸易研究院院长，教授；蒋凌峰，男，广西灌阳人，北京智飞绿竹生物制药

7、有限公司高级经济师。·31·江汉学术总第32卷国占有重要地位。2011年资产、销售收入、利润比重排全国二、产品品牌培育、企业品牌资产第一位，行业地位明显。随着湖南打造“工程机械之都”的对区域产业品牌形成的影响不断努力，湖南省工程机械行业在全国工程机械行业的地位(一)产品品牌培育是企业品牌资产形成的重要条件越来越重要。具有强势产品品牌的企业能够集聚各种生产要素，凭借(三)依托产品品牌和企业品牌促进区域产业品牌信任产品品牌所具有的市场认知度和信誉度