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1、农场经济管理2008.2品牌建设浅析农业区域品牌培育策略朱思文摘要:农业区域品牌建设可以带动产业升优势资源,不断扩大生产规模,减少资源浪村普遍存在交通和通讯设施不配套、专业级,提高农产品附加值和农产品市场竞争费,提高农业品牌的知名度和市场竞争力,市场不完备、能源供应不充足等问题,严重力,增加农民收入。目前,我国农村普遍存确保农业品牌效益的最大化,有效提高农影响了农业区域品牌的创建和区域经济的在品牌缺失问题,本文从该问题的根源入业经营效益。发展。许多地区薄弱的基础设施成为区域手,分析了农业区域品牌的构成因素,从(三)有利于带动农村二、三产业发展品牌创建的“瓶颈”。其次,区域软环境亟待品
2、牌观念、资源禀赋、整合营销、人才、龙培育农业区域品牌,能够有效带动农完善。缺乏对农业产业集群发展和区域品头企业建设、产业链延伸等方面进行了思产品的生产、加工、销售、服务等相关产业牌创建的科学合理规划,农户之间、企业之考,提出了相应的措施。的发展,实现农工贸一体化,产储销一条间很难协调一致[2];区域内技术、人才、信息关键词:现代化;农业区域品牌;标准;产龙,延伸产业链,促进农村二、三产业发展,等服务支撑体系相对滞后;相关的法律规业链就地消化、转移农村富余劳动力,推动城乡章制度不完善和组织管理松散。经济协调发展和社会共同进步[1]。四是缺少农业区域品牌孵化的平台。农业品牌化是现代农业的
3、重要标志二、农业区域品牌缺失的农业要发展,就必须走农产品深加工的道之一,随着农村经济的蓬勃发展,农业经路,增加产品附加值,延长产业链。但是,我原因济增长方式由数量型向质量效益型转变国广大农村生产还处于农业产业化的初级一是缺乏品牌意识。长期以来,我国农已成必然,农产品的质量和品牌已成为提阶段,主要生产初级农产品,缺少农产品加业经营模式束缚了区域品牌的建立,农民升市场竞争力的重要内容。工企业,没有进行产业升级,缺少品牌孵化小农意识严重,思想观念陈旧,政府引导作一、培育农业区域品牌的的平台,严重制约农业的发展。用不能落到实处,我国农业商品化程度较五是质量标准体系不健全。目前,很少意义低,农
4、民及一些政府的思想观念还未跟上有统一和权威的农产品标准体系、检测检(一)有利于增强农产品市场竞争力时代发展的要求,对农业区域品牌的重要验体系和质量认证体系。从我国加入WTO培育农业区域品牌,可以充分发挥区性认识不足,靠品牌提升市场竞争力的意后,国际贸易中绿色壁垒越筑越高,农产品域的资源优势,集中资金、技术、人力等生识还未树立,创名牌意识十分淡薄。质量安全管理显得尤为重要。农产品加工产要素,以农业标准化建设为依托,以龙二是政府引导扶持力度不大。相对工技术较传统,许多操作流程、技术标准和检头企业为载体,逐步延长农业产业链,推业企业而言,农业的经济周期较长,对地方验方法都非常落后,无法适应
5、新的国际市进农业产业的规模扩张和层次提升。同财政的影响作用相对较低。所以,很多政府场环境。同时,由于标准化的质量控制和管时,通过农业产业培植与农业品牌培育,重视工业企业,轻视农业生产,对于农业生理落后,也使得假冒伪劣产品冲击正规产必将进一步增强农产品市场竞争力,从而产贷款扶持力度不够,对农业加工企业的品市场,影响正规企业的健康发展。推动区域农业结构调整和产业升级。资金支持、税费减免力度不大,对农业生产三、农业区域品牌的构成(二)有利于整合优势资源,提高农业和农产品加工基地建设政策倾斜、人才培经营效益养方面重视不够。要素培育农业区域品牌,有利于整合区域三是区域软、硬环境不完善。首先,农
6、(一)农业区域品牌的内涵基金项目:湖南省哲学社会科学评选委员会项目《区域品牌建设与农业核心竞争力培育研究》(编号:0608013B)的阶段性研究成果。!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!"!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!"63!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!"!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!"品牌建设农场经济管理2008.2农业区域品牌是指在生产过程中充场竞争力。中的地位。这
7、些自然因素具有不可模仿分发挥区域内的资源优势,实行区域化布4.质量标准。质量是农业品牌的生命,性、独特性、价值性,它们对于农产品特色局、标准化生产、产业化经营和规范化管是农产品创品牌的根本。质量是形成农业形成和农产品核心竞争力的培育有着战理,产品通过质量体系认证和商标注册,区域品牌的基础,质量是自然质量、感觉略性的意义。各地一定要客观地分析本区具有较高的市场知名度和消费者认可度,质量、市场质量和社会质量的统一体。在域资源优势,发挥自然条件的优势,建立拥有较
