区域品牌培育模式浅析

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1、BEIFANGJINGMAO北方经贸区域品牌培育模式浅析赵占恒（河南师范大学经济与管理学院，河南新乡453002）究方面都相对较为滞后，有学者认为区域品牌及其文摘编号：1005-913X（2009）12-0049-CA摘要：随着市场竞争主体和竞争方式的变化，区域品牌相关理论研究目前还处于“幼儿期”。况且我国一些逐渐成为社会研究的焦点。概括性地论述了区域品牌地区在实施区域品牌战略的过程中，面对出现的种的概念及其培育要素，并总结分析了四种区域品牌培种问题，也迫切需要相关理论的指导。育模式：名牌带动型、中小企业集群发展型、政府经营管理

2、型和区域形象提升型。一般而言，区域品牌的形成可以分为随着区域关键词：区域品牌；培育模式；产业集群市场经济的发展而自发形成和区域内相关主体的中图分类号：F273.2文献标识码：A自觉培育两种类型。前者盲目性强、难度大、时间文章编号：1005-913X（2009）12-0049-03长，不利于区域经济的快速发展，而后者正是我国随着市场竞争方式和参与竞争的主体的变化，区域经济发展迫切需要的，因此，对区域品牌培育实施名牌战略和培育区域品牌已成为区域经济发要素及培育模式进行探讨就显得尤为必要。展的一个新思路。但基于区域品牌的公共特性，很二

3、、区域品牌及其培育要素多地区在盲目模仿的过程中，出现了对区域品牌的区域品牌是区域形象发展的高级形式，是区域简单化理解和操作倾向。因此，对区域品牌培育模向受众传递形象的载体。区域品牌在具备一般品牌式进行总结分析不仅能够总结经验，而且能够规范特征的同时，体现出明显的区域公共性特征。区域区域经营，具有重要的规范和指导作用。品牌首先是一个名称、标志，并且这种名称或标志一、问题缘起是被有关权威部门证明和认可的，是受法律保护区域品牌理念最早由美国杜克大学富奎商学的，这个被认证过的名称或标志的最终所有权应该院KevinLaneKeller教授

4、引入，在其所著的《战略品是区域的，他的经营管理权和使用权则是可以分离牌管理》中指出：像产品和人一样，地理位置或某一的。其次，区域品牌是一种形象，一种能够体现区域空间区域也可以成为品牌。区域品牌化可以使人们良好优势产业的区域形象，该形象是由于区域内某了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个种特定产业优势（如集群、历史、文化、资源等）而形区域的存在自然联系在一起，通过区域品牌的传成的，是区域内各组织集体行为的结果。最后，区域播，来带动区域经济的全面发展。因此，区域经济的品牌还是一种公众认知，是区域内外公众对区域良发展，应重视区域品

5、牌培育，实施区域品牌战略。好形象的认可，公众的认知质量在一定程度上反映按照西方品牌理论发展的五阶段划分方法，我了区域品牌的价值。因此，区域品牌是区域的一种国相关学者也已对第五个阶段—品牌关系做了深无形资产。入的研究，但所有这些研究都是围绕着企业品牌、（一）产业集群产品品牌来进行的，作为品牌的一个分支—区域品区域品牌的形成是区域内优势产业的体现，是牌几乎还处于前两个阶段的探讨，而区域品牌与企区域内优势产业下各相关主体共同努力的结果，如业、产品品牌无论是建设过程还是维护过程都有很果没有高度发展的产业集群作为基础，区域品牌也大的区别。

6、相对于实践国内外在区域品牌的理论研就成了无源之水，无本之木。收稿日期：2009-06-09作者简介：赵占恒（1982-），男，河南汝州人，教师，研究方向：营销管理。2009年第12期49N市场营销ORTHERNECONOMYANDTRADE从产业集群发展的角度来考虑，随着产业集群三、区域品牌培育模式分析的发展，区域产品竞争力的提高和市场份额的扩区域品牌培育不是简单的商标注册，它即要有大，必然导致区域形象的扩散，区域品牌效应凸现，良好的区域形象作基础，又必须借助区域营销来提区域品牌是产业集群发展的必然结果。另一方面，升区域产业形象

7、、扩大区域的产品、企业和产业的随着产业集群的发展，集群内部存在的各种制约和影响力。在区域品牌培育主体的作用下，发展产业阻碍集群持续发展的因素也就显现出来了，而解决集群、开展区域品牌营销是区域品牌培育的主要路问题的关键就是要把产业集群发展引导到区域品径，根据该思路，把区域品牌培育模式划分为以下牌发展的轨道上来，通过区域品牌创建区域文化和四种：名牌带动型、中小企业集群发展型、政府经营制定相关制度以约束各主体的行为。管理型和区域形象提升型。因此，产业集群和区域品牌是一个互动的动态（一）名牌带动型发展关系，产业集群是区域品牌形成的基础。

8、而产名牌带动型区域品牌培育模式指在区域内先业集群发展到一定阶段就需要借助区域品牌来带形成名牌产品或名牌企业，再通过名牌产品或名牌动集群规模，区域品牌是产业集群发展的高级阶段企业的带动作用，促使该产业链上大量企业集聚，的发展形式。当诸多名牌产品或名牌企业出现时，该