资源描述：
《文化品牌战略.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、《西南民族大学学报》(人文社科版)2007/08总第192期本刊网址:www1xuebao1net113论中国文化产业品牌战略梁明洪[摘要]实施文化产业品牌战略是大力发展中国文化产业的必然要求。本文深入分析了文化产业品牌战略的重要意义和符号特性;重点探讨了打造中国文化产业强势品牌的四大关键步骤:战略品牌分析、强有力的文化产业品牌识别系统、鲜明而正确的品牌定位,文化产业品牌符号的延伸管理。[关键词]中国文化产业;品牌战略;符号中图分类号:G114文献标识码:A文章编号:1004—3926(2007)08—0113—03作者简介:梁明洪,浙江大学传播研究所硕士生,浙江大学传播与文化研究中心研究人员
2、。浙江杭州310058在经济全球化、信息化的大背景下,文化产业意义上说,文化内容符号之间的竞争也是一场品对于一个国家综合国力的竞争和持续发展具有越牌符号之间的竞争,可见加强品牌建设在中国文来越重要的影响。但是我国现有的文化产业基础化产业发展战略中具有十分重要的意义。还十分薄弱,与欧美、日本、韩国等文化产业强国要加强文化产业品牌建设,首先就必须了解还有很大差距。要改变这种格局,科学合理的规文化产业品牌符号的特性。通过比较文化产业品划和实施中国文化产业发展战略是当务之急。当牌和传统品牌的区别,我们可以更好的把握文化前各级政府、学界和业界更多的把关注的焦点集产业品牌符号的内涵和特性。中在国家政策支持
3、、资金投入、人才培养等生产要11品牌载体不同。传统品牌的载体一般是具素层面,而缺乏从品牌战略的角度切入对文化产体的有形的产品。消费者在做出购买决策之前,业发展的思考和研究。这对整个产业发展是不利产品的物质性功效往往是一个重要的驱动因素。的,因为品牌将在这场无形的国际竞争中扮演主文化产业品牌则不同,它最大的特征是无形性,消导角色。本文在深入分析文化产业品牌符号特性费者在文化消费中得到的纯粹是精神层面的娱乐的基础上,力求用品牌战略的视角探讨打造中国和体验。“所谓娱乐中的消费,实际上就是对符号[1](P153)文化产业强势品牌的可行性,以期对发展中国的的消费。”文化产业所提供的文化内容是由文化产业提
4、出积极建议和思考。许多具有娱乐价值的视听符号和叙事符号等符号系统组合而成,消费者也就是通过对这些符号的一、文化产业品牌战略的意义和符号特性消费来获得精神层面的愉悦和满足。可见文化产文化创意领域已成为当前世界竞争格局中的业品牌的载体是符号,符号构成了文化内容的核一大主要战场。当我们津津有味的品尝着一道道心。来自欧美、日本、韩国的文化大餐时,其实我们已21品牌生成过程不同。传统品牌符号的诞生经不自觉的陷入了一场“符号的战争”之中,因为一般要经历一个“产品—意义-品牌”的生成过文化内容的创作实质上就是符号的构思和生产过程。它表示传统品牌的打造总是先从有形的物质程。美国学者弗莱姆在《符号的战争:全球广
5、告、产品载体开始,中间经过长期的卓有成效的品牌娱乐与媒介研究》一书中首次提出了“符号的战构建和传播活动,从而给物质的产品赋予特定的争”这个概念,不但形象的点出了文化内容的符号品牌意义。可以说,它是一个从有形产品价值到本质,而且敏锐的看到一场文化创意领域之间的无形品牌价值发展的过程。文化产业品牌符号则战争正在不断上演;如好莱坞的巨片横扫世界电不同,它的诞生一般要经历一个“意义-品牌-产影市场,日本的动漫作品行销世界,韩国的网络游品”的生成过程。它表示非实物化的内容产品在戏和影视剧风头正劲等。中国文化产业要想在这品牌化之前就首先被人为的赋予了特定的象征意场“符号的战争”中赢得先机,除了国家的政策支
6、义,这种意义经过不断的品牌传播活动慢慢转化持、资金投入和人才培养等生产要素层面的建设成品牌的象征价值,而文化产业品牌实质上就是以外,必须加强文化产业品牌战略建设,因为品牌一个蕴涵特定意义的象征符号。当这个品牌符号将在这场无形的国际战争中起主导作用。从某种达到一定强度时,就可以通过品牌授权和延伸等114文化产业研究《西南民族大学学报》(人文社科版)2007/08总第192期策略向有形的产品领域扩展。它是一个从无形象源、一大批优秀的文化创意人才为我们打造文化征价值到有形产品价值发展的过程。以现在文化产业强势品牌提供了坚实的基础。同时我们更要产业中发展最为迅猛、增长潜力巨大的动漫产业清醒的认识到中国
7、文化创意产业在观念、体制等为例,动漫形象品牌的诞生一般首先基于成功的多方面的的薄弱之处,知己知彼,才能有的放矢。动漫作品。随着动漫作品的不断热播,卡通形象(二)建立强有力的文化产业品牌符号识别系也开始渐渐向卡通明星发展。当这个卡通形象具统:强有力的品牌识别不但是体现品牌价值、建立备品牌化特征后,再通过品牌延伸的原理向玩具、品牌和顾客良好关系的基础,更是品牌战略远景礼品、文具、服装等有形产业延伸,从
