浅谈企业品牌战略.pdf

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1、浅谈企业品牌战略徐鸿燕(内蒙古水利水电勘测设计学院内蒙古呼和浩特010020)在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和服务的市场份额，这是企业取得良好效益的保证。和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企第四，创造巨大的经济效益。成功的品牌战略可以使产业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前，我国为数不品有较大的销售市场，而且能够在市场上以比同类产品更少的企业领导层在对品牌的认识上普遍存在着一个误区。高的价格出售。因此，名牌产品和良好的服务能够实现巨大许多企业领导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的

2、销售额和高额的利润，给企业带来丰厚的商业利润。的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几由此可以看出，品牌战略的直接目的就是扩大企业产个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义。品和服务在市场中的影响，借以增加市场份额，取得巨大经一、品牌及品牌战略的含义济利益。从长远来看，品牌战略则是要实现品牌和企业的壮通常意义上说，品牌就是商品的标志，是一种产品外显形大和持续发展。态与内在质量相统一的名称、标记或符号，籍以区分不同企业三、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题或竞争对手。因此，品牌就是注册商标。但是，从品牌的本

3、质意对我国本土品牌的发展历程进行分析就可发现，不少义上说，决不仅仅是一个商标，它也是消费者对产品的感受。一知名品牌“各领风骚两三年”后就烟消云散，不见踪影，还有种商品或服务要想成为品牌，必须具备两个条件：第一，要获得不少投入大收益小的低效品牌，至今仍在苦苦支撑。国家政府部门或权威机构的认可；第二，必须得到消费者的认(一)品牌定位不科学可。品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为由于我国曾长期处于计划经济状态，除少数企业品牌杨，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业定位比较清晰外，其他大多数品牌还处

4、于发展阶段，定位不总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差异化优势难以育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌突出。效应来促进品牌和企业本身发展壮大。(二)重销量轻质量现象严重二、企业实施品牌战略的目的质量是品牌的生命。古今中外，能够独领风骚的著名品第一，创造极高的知名度。高知名度是企业产品和服务牌无一不是高品质的象征。然而，在国内很多中小企业的营得以顺畅销售的重要因素，也是企业一笔巨大的无形财富。销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为

5、企第二，创造较高的信誉度。高信誉度是企业经营者和全业追求的目标，认为做销量就是做品牌，只要销量上来了，体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企品牌自然会得到提升。业及产品在市场消费者心目中的良好印象。对消费者而言，(三将广告当成创品牌的唯一法宝较高的信誉度意味着质量、高技术含量和良好的服务水平；目前，国内许多企业都认为只要加大广告投入，进行铺对合作企业和提供资金的银行而言，较高的信誉度意味着天盖地的媒体轰炸，就可以促进产品销售，树立一个品牌。可靠和值得信赖。在市场经济条件下，只有讲究信誉，企业实际上，品牌知名

6、度可以在短期内达到，而品牌联想却是品才能得到市场主体的认同，才能得到长远的发展。牌建设的一项长期工程，是在品牌长期的运作中建立的资第三，创造较大的市场份额。市场份额可以从市场覆盖产；作为保持品牌稳定销售的主要指标——品牌忠诚度，不面和市场占有率两个方面考虑。企业通过品牌战略的实施，是仅大做广告所能达成的。、能够在提高企业品牌知名度、信誉度的同时，增加企业产品(四)品牌缺乏核心价值58菩经济2010年第5期品牌的核心价值是品牌的精髓。一个品牌独一无二且组织、技术、价值、传播、营销、管理、市场等方面内容的创最有价值的部分通

7、常会表现在核心价值上。海尔的核心价新，是以品牌创造和品牌培育为核心的综合性一体化创新。值是“真诚”品牌口号是“真诚到永远”其星级服务、产品研(六)重视品牌管理发都是对这一理念的诠释和延展。全力维护和宣扬品牌核产品和品牌竞争日趋激烈，众多新品牌不断涌现，企心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字业必须重视品牌管理。企业的品牌管理，是”一条龙”作招牌的秘诀。业，从市场目标、品牌竞争策略、品牌延伸思路等诸方面的四、企业实施品牌战略的策略设定，到营销战略的制订、流通渠道的开拓、广告制作、媒(一)要增强品牌战略意识体服

8、务，乃至出现不利形势时的危机公关，都必须精心策企业的经营者，要不断学习现代商业知识，了解国内和划，细心思量，引进科学的管理体系，使经营行为规范化、国际商业发展的形势，树立起强烈的品牌开发战略意识，审标准化、程序化。时度势，以高度的责任心和紧迫感实施和推进本企业的品(七)要有强烈的自我保护意识和有效的自我保护手段牌战略。实施品牌战略