浅谈企业的品牌战略

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1、浅谈企业的品牌战略一、解析品牌1、品牌的含义很多人都在谈品牌，但到底什么是品牌？所谓品牌，也就是产品的牌子。它是销售者给自己的产詁规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个销售者或销售者集I才I的标识，以便同竞争者的产品相区别。品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。以上是相关书籍对品牌作出的定义。结合营销专家、广告专家、品牌专家的看法，我们可以认为，詁牌是消费者及其影响者对企业各方面状况的综合认知，包描产品质量、产品特点、服务水平、企业形象、企业理

2、念、研发能力、经营状况、行业地位等。2、从不同的角度理解品牌（1）从消费者的角度來说，品牌是一种能够给消费者带來“利益”（包括物质利益和精神利益）的符号。品牌是消费者消费产品和服务的依据和经验、体现身份和个性的方法和工具，也是满足更高需求的期望和要求。品牌是可以让消费者产生联想，让消费者信赖并能够产生购买欲望的商品差别化的符号。（2）从企业的角度来说，品牌是一个企业经营活动的综合表现，有物质层面的，也冇心理层面的。品牌不仅仅是外在的符号，品牌应该还冇企业的价值理念等文化内涵，应该是内容和形式高度完美的统一。品牌是文化的载体

3、，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。二、品牌对社会经济和企业发展的意义1、品牌能拉动经济从比较宽泛和深刻的层面上来讲，品牌是一个国家或地区经济实力的重要标志。对于一个国家或一个地区来讲，没有强势商业品牌的尴尬就是经济发达国家对经济欠发达国家进行品牌输出。以品牌进行市场分配是经济发展的必然规律，同时也是全球经济一体化背景卜•的大趋势。品牌较量的背后体现了国与国Z间经济实力的较量，品牌的实力铸造了经济的强国。在国内，现在大家从品牌角度议论最多的城市是青岛，青岛近年

4、来的发展是有目共睹的，和它实力和规模差不多的城市，经济发展为什么会拉开差距？很重要的原因就是这个城市冇众多的名牌，这个城市在品牌战略实施方而取得了很好的成绩。名牌企业可以带动一个城市的经济发展，地方经济要形成气侯没有名牌是不行的。2、品牌能促进企业的发展21世纪是品牌角逐的世纪。现代市场的竞争，最集中、最直接地表现为品牌的竞争。企业Z间的竞争，无论是技术的、知识的、人才的，述是资本的竞争,归根结底是品牌的竞争。品牌是企业核心竞争能力的最直接体现；品牌是企业面对激烈的市场竞争，获取竞争优势的最强武器；品牌是企业获得高额利润，

5、抢占和控制市场的重要保证和手段；品牌附加值是企业利润的主要来源。品牌已经超越了管理、人力、技术、资金等，成为企业实现自我发展目标所拥冇的核心资源。企业所有的优势，最直接的体现在企业是否塑造了强势品牌。在口益激烈的市场竞争中，企业要想获得长久的竞争优势，谋求健康和高速的发展，就要大力推行詁牌战略。通过詁牌战略的科学制定和有效实施，建立核心竞争优势，提高竞争能力，获得可持续发展。三、国内品牌现状1、国内总体状况近年來国内企业的品牌化建设道路可以归纳为：八十年代中后期，少数企业主动引入甜牌化建设的系统性概念,投入资金提升品牌影响

6、力；九I•年代屮后期,政府相关职能部门有意识的介入企业的品牌化建设之中，为企业搭建更高的品牌建设平台；二十一世纪，许多企业投入巨资进行品牌的包装和宣传，实现了品牌木质影响力的提升。在国内企业的品牌化建设过程中，先后涌现出了以海尔、联想、红塔山、长虹、五粮液、一汽、TCL为代表的一大批具有国际影响力的金业，更放大了李宁、雅戈尔、美的、科龙、方正等一大批厚积薄发型企业的竞争价值，逐渐形成了一、二、三线的品牌发展梯队，建立了品牌成长的良性循环体系。许多企业在进行品牌化建设过程中扩大了品牌效应，带动了企业在内部管理、技术创新、生产

7、工艺、售后服务等方面水平的提高，通过品牌效应的辐射，实现了企业在价值链的再造与增值。作为土生土长的屮国品牌，在改革开放以来取得了长足发展，但是我们应该看到，这些品牌与国际品牌的弟距无论是从品牌发展的历程，资本运作的累积，还是品牌经营上，都存在较大差距。国内企业的品牌状况和企业的制造能力、制造水平非常不相称。屮国是制造大国，有100多种大众品牌产量已经居于世界第一，但世界名牌却寥寥无儿，目前跻身世界500强的中国企业只有5家。“中国冇世界级的产品，无世界级的名牌”，这种差距主要在于品牌经营意识和品牌战略方面的茅距。2、上海品

8、牌现状据调查，上海虽然是国际大都市，但木地品牌状况不容乐观，主要表现在：真正叫得响、有竞争力的上海品牌数量少，在2003年中国评出的300余个名牌屮，上海仅有21家企业的24种产品上榜，居全国第四；二是品牌价值低，经权威机构评估，2003年上海387个品牌价值总量780亿元人民币，只相当于可口口J乐一个