区域文化品牌战略研究_世界文化遗产项目福建土楼案例分析.pdf

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1、第31卷第6期长春师范学院学报（自然科学版）2012年6月Vol.31No.6JournalofChangchunNormalUniversity(NaturalScience)Jun.2012区域文化品牌战略研究———世界文化遗产项目福建土楼案例分析黄宁夏（漳州师范学院外语系，福建漳州363000）[摘要]文化品牌建设是一个企业、一个地区甚至一个国家提高软实力的重要战略。创建成功的文化品牌，将对创建地区的发展产生长久而又积极的影响。作为海峡西岸经济区的主要区域，福建省拥有丰富的历史文化资源和深厚的人文底蕴，在文化品牌建设方面具有强大优势。把区域文化品牌

2、建设作为一项区域发展战略，将有助于海峡西岸经济区的建设和发展。本文以世界文化遗产项目福建土楼为案例，探讨如何挖掘历史文化资源，创建长久而又有广泛辐射力的文化品牌，并就如何拓展和提升文化品牌提出建议。[关键词]区域文化；品牌战略；福建土楼[中图分类号]K928.71[文献标识码]A[文章编号]1008-178X(2012)06-0056-04在经济全球化时代，不同文化的碰撞不仅频繁而且异常的激烈。文化因素在综合国力竞争中的地位和[1]作用越来越突出。从宏观的角度看，增强中华文化的认同感和民族归属感，成为当前重要而紧迫的时代课题。加强文化建设，提升文化软环境

3、已成为新时期的一项重要任务。文化竞争力是一个城市、一个地区乃至一个国家综合实力的重要组成部分，文化品牌是一个地区文化内涵的浓缩和文化竞争力的体现。加强区域文化建设的一个重要战略，就是整合其历史人文资源，打造富有浓郁区域特色和国内外知名的文化品牌，将资源优势转化为品牌优势。作为华夏文明的一部分，福建八闽大地经过数千年的积淀和发展，蕴涵着丰富的历史文化资源和宝藏，这为福建省发展文化事业提供了雄厚的基础。充分利用、整合和开发福建区域文化资源，创建国内外知名文化品牌，将提高福建省的知名度和影响力，为建设海峡西岸经济区营造有利的文化软环境。1区域文化品牌战略理论探

4、讨1.1区域文化品牌战略的意义文化是一个广泛的概念，指的是“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，[2]特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等”。从这一定义出发，文化既可以理解为物质的，也可以理解为精神的。不管是物质的财富还是精神的财富，能够成为有价值的文化一定是对社会的发展和人类文明有积极影响的财富。文化的概念受到地缘的制约，有的文化是世界性的，具有普遍的意义和价值，被世界大多数人所接受。有的文化是区域性的，如亚洲文化、西方文化；有的文化是一个国家或一个地区所独有的，如中国文化、福建的闽南文化等。在历史的进程中，不同的文化互相渗透

5、、碰撞，最终走向融合。例如，佛教文化起源于印度，传入中国后，与中国的传统文化不断融合，成为中国的主流文化之一。文化品牌是一种社会现象，在历史的发展过程中，一个地区发展了自己的文化，形成独特的文化形式和现象。当一种文化形式和现象能够代表一个地区并得到普遍认同时，它就成为这个地区的文化品牌。一个区域文化品牌的产生是经过人们长期的社会生活和生产实践并根据当地的特点自然形成的，例如武夷山[收稿日期]2012-03-06[作者简介]黄宁夏（1956-），男，福建南安人，漳州师范学院外语系副教授，从事翻译理论与实践、跨文化交际研究。·56·茶文化、福州寿山石文化、江

6、西景德镇陶瓷文时化等。这些文化因为有较长的历史积淀和很强的地域特征，所以很容易得到人们的认同，能够产生很好的品牌价值。一个国家实力的强弱往往和这个国家的文化实力有着密切的关系。品牌建设成为各国提高自己综合实力的重要战略之一，如中国的儒家文化、美国的好莱坞电影文化、日本的动漫游戏文化，这些具有长久影响力的强势国家文化，对于提升一个国家的综合实力具有非常深远的影响。我国的许多地区也意识到文化品牌建设的重要性。如根据地理特点，福建省、四川省、湖南省成功推出了武夷山文化、九寨沟文化和张家界文化；根据建筑学的特点，北京推出四合院文化，福建推出土楼文化。这些项目对推

7、动该地区的文化经济竞争力起到举足轻重的作用。1.2区域文化品牌战略的内涵打上文化印记并具有区域特征的品牌就是“区域文化品牌”。在对文化的定义和区域概念有了共识之后，要确定“区域文化品牌”，首先要理解品牌的意义。“品牌”一词源于古挪威的“brandr”，意为“烧灼”，人们用这种方法来标记家畜和手工品。但现代意义的“品牌”（brand），则有了新的内涵。美国营销学专家家菲利普·科特勒定义如下：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，[3]其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来”。根据前面

8、对于文化和区域文化的讨论并根据现代品牌的概念，可以对“区域文化品牌”作如下定义：