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1、,E产续省料技怜坛2以拓年9月第9期cc&tatnST以拓e倒比et9ebeunSvee茶品牌战略建设中的文化营销研究潘志生(永春县石豉镇政府农业服务中心)【摘耍】本丈首先分析茶品牌的内洒及推进茶品牌建设的必要性;其次阅述了丈化营悄的内洒及对茶品牌建设的意,。义丈化管梢在茶品牌建设中的应用策略;录后结合安澳茶丈化营摘现状进行实证研究【关妞词】茶品牌战略;丈化管梢;内洒;意义;应用;实证分析,。文化营销是21世纪营销制度的焦点在全球经济一体国茶业明天的必将依靠本土品牌我国现有茶叶生产厂,。.,,化时代来临的
2、今天文化营销脱顺而出本文以安澳茶文67万家平均每个茶厂年生产茶叶仅10吨没有一家茶,。,。化营梢为实证分析探讨茶文化营销之路叶企业的销售额达到5亿元超过1亿元的也是凤毛麟角、,一茶品牌的内涵及推进茶品牌跪设的必要性过小的企业导致我国茶叶产业无知名企业更谈不上真正。,。,。(一)茶品牌的内洒关于品牌奥美的创始人大卫奥意义上的现代企业没有龙头企业就不会创出知名品牌“。,,。格威说过这样一句话品牌是一个综合的象征它是产品没有知名品牌我国茶叶出口将受限于人难以开拓市场、、、、、。、的属性名称包装价格历史声誉以及广
3、告的总和消二文化曹销的涵义及对茶品牌趁设的宜义。费者会凭着对品牌的使用者的印象以及自己本身的经验来(一)丈化营悄的内洒传统的营销理论发展体系基。”:,定义品牌名牌农产品大致可分为三类一是自然资源本上是以有形产品为中心的而文化营销是有愈识地通过,、、、、型由于气候土坡水源等自然资源因素形成的某种农产发现甄别培养或创造某种核心价值观念来达成企业经营,。。:,品的地域品种优势具有很强的区域独占性例如安澳的目标的一种营销方式文化营销的涵义主要有六点其一、,铁观音永春的芦柑等地区性的品种优势都可以通过此途企业须借助
4、于或适应于不同特色的环境文化开展营销活,,,。,,径创建名牌产品进行市场扩张使该区域的生产者共享动其二企业在制定市场营销战略时须综合运用文化因,;,。,资源优势与收益提高品牌的营运能力二是企业加工型素实施文化营销战略其三文化因素须渗透到市场营销是指通过加工、改变外观形态才容易被消费者接受的农产组合中,制订出具有文化特色的市场营销组合。其,四企业,。,品如康师傅乌龙茶就是以安澳乌龙茶作为原料加工而成应全面构筑自己的文化网络其五文化营销是一种传播,。,;的瓶装茶饮料三是产业文化型是根据农业产业的文化资产品及企
5、业形象的有力手段其六文化营销是一种整体,,、。薄特点与消费者的需求发展趋势通过树立产业形象让消性系统性极强的市场营销活动文化营销它本身也是市,,、、费者接受企业的价值与观念从而提高农业产业的经营效场营销组合因此也应从产品策略渠道策略价格策略与。。,果如观光旅游休闲农业安澳乌龙茶得益于安澳境内得促销策略四个策略子系统来制订文化子目标并要从整体,、。天独厚的地理环境和自然条件得益于安澳茶农千百年来上把握各个资策略的配套组合相互之间的动作。,,的精湛制茶工艺茶叶消费既是一种物质的享受也是丰总之文化营销本质目的在
6、于营建企业新型文化价值。,,,富生活以达到身心舒杨的高雅娱乐因此名牌茶叶发展链以文化亲和力将各种利益关系群体紧密维系在一起发、,。经历了自然资薄型一自然资源型产业文化型、自然资薄挥协同效应以增强企业整体竞争优势、,。型产业文化型和加工企业型同时具有名牌农产品三种形(二)文化营摘对茶品牌建设的惫义随着茶作为世,。,态的特征具有非常丰富的内涵界三大饮料之一在人们生活中的普遏流行近年来各地茶。。,(二)创茶名牌是提高茶叶市场竞争力的利器品牌艺活动差勃兴起对于中华茶艺不仅需要注意形式上的,,,。就意味粉质t的优化
7、品牌就意味着管理的提升品牌就意实施更需要注意差异思想更深层次内涵的发掘饮茶从,,味粉市场份倾的扩大加强品牌建设是茶产业发展的必由单纯的生理藉求上升为文化范畴的社会活动进而形成了。,,,之路茶产业向市场经济转型毕竟时间尚短品牌导人市艺术化形式是历代茶人不断超越和完善自我的同时追求,,,。场还处于初级阶段加上家魔作坊式的生产规模过小产更高层次生活的必然结果,。品很难规范使得茶叶品牌的建设显得先天不足全球经茶叶中的文化营销是用茶文化营造一个和消费对象的济一体化、国内市场与国际市场,心灵有效感应的体系,一体化的今
8、天如果我们不这个体系既包含了茶叶生产者对茶,,,创品牌就改变不了初制产品比重过大永远是处于茶叶原文化的理解和创新高度也包含了消费者对茶文化的欣赏“”。,:,料供应商的殖民地的状态因此可以这样说支撑中和接纳直至溶解过程这个过程就是让消费者感觉亲近熟业与以拓92月9nun仪拓eep,eeeeEZS产抖孩资分年第期cta&Tmt9Sbeeb悉、身心愉悦,最后加人了对文化的载体—产品的体验。和社会效益的统一,对茶叶资源进行深层次、多方
