海志电池有限公司的品牌战略路径研究

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1、北京交通大学硕士学位论文海志电池有限公司的品牌战略路径研究姓名：袁春红申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：梅贻凯20071101ABSTRACTABSTRACT．"Chin鹤eproducthasoccupiedapivotalpositionintheworld，butthebrandsituationof"madeinChina”hasbeenworrying．111egrosseconomicquantityinChinahasmade13．greatprogress，butthatisnottosay,

2、theeconomicqualityhadalsomadeagreatprogress．Infact,themostofbatteryindustriesinChinajustgainthelowprofitsandthemaininterestsa∞acquiredbythebrandownel-anddealerabroad．WhenthebatteryenterprisesinChinapayattentiontobrandconstl-uction,HazebatteryIneinthisdissertati

3、on,asafamouslead-acidbatteriessupplier,isimplementinganewbrandstrategynamed"OEMtoownbrand'’brandstrategy．T11isdissertationisbasedonthiscaseandprovides璐lttcomprehensiveandsystematicanalysisonthestrategicmanagementofHazebatteryIne．Thepaperintroducestheresearchbac

4、kground,researchsignificance,researchcontentandresearelamethodofthethesis．Byamplydiscussing011thebackgroundandpossibilityaboutHazebatterylnetoestablishbrand,AndthendiscussestheconditionandnecessaryofOEM．PartThreeandPartFouranalyzeHazersexternalenvironmentandcom

5、petitionwithintheindustryandherinternalsituationsbydintofPESTmodel，five-forcemodelandBostonmodel．OnthebasisoftheanalysisofherstrengthandweaknessbySWOTmodel，ThepaperespeciallypointsoutHaze’sopportunitiesandehaUengesatpresentphrase，andputsforwardtheHaze’Sbrandstr

6、ategy：fromOEMtoestablishtheHaze’sownbrand．T1lisdissertationaimstobuildamodelofestablishingHaze’sownbrandthroughOEMwhichisfittotheChineseenterprises,andsummarizoaseriesofmeasuresbythinkingtheenterprise'sactualneeds．KEYWORIO$=brandslrategy,OEM，OWnbrand学位论文版权使用授权书

7、本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留使用学位论文的规定特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印缩印或扫描等复制手段保存汇编以供查阅和借阅同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：钰签字R期：7刁年，J月／角导师签名：内购纯签字日期．叩年ff月，铲日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成

8、果，也不包含为获得北京交通大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名，揪签字日期：劫D’)年11月，‘日签字日期：劫D／年月，()日钾jE塞銮盈太堂童些亟±堂焦监塞致谢本论文的选题、开题报告和正文写作均是在梅贻凯老师的悉心指导下完成的。老师为我的