双叶家具实业有限公司品牌战略研究

《双叶家具实业有限公司品牌战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、（高级管理人员工商管理硕士）双叶家具实业有限公司品牌战略研究ANANALYSISONBRANDSTRATEGYOFFUTABAFURNITUREINDUSTRIESLIMITED王云鹏2012年10月国内图书分类号：F812.7学校代码：10213国际图书分类号：336.126密级：公开高级管理人员工商管理硕士学位论文双叶家具实业有限公司品牌战略研究硕士研究生：王云鹏导师：叶强教授申请学位：高级管理人员工商管理硕士所在单位：七台河市人民政府答辩日期：2012年10月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedInd

2、ex:F812.7U.D.C.:336.126ADissertationfortheDegreeofEMBAANANALYSISONBRANDSTRATEGYOFFUTABAFURNITUREINDUSTRIESLIMITEDCandidate：WangYunpengSupervisor：ProfessorYeQiangAcademicDegreeAppliedfor：EMBAAffiliation：QitaiheMunicipalPartyCommitteOfficeDateofDefense：October,201

3、2Degree-Offering-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学高级管理人员工商管理硕士学位论文摘要七台河作为一座因煤而兴、缘煤而起的资源型工业城市，随着可采资源日益枯竭，开采成本和难度增大，经济转型发展、培育非煤替代产业成为各级政府亟待解决的问题。在煤城成长起来的双叶家具实业有限公司的崛起，成为转型发展中的一枝奇葩。其成长历程中，高度重视品牌战略是成功的重要因素。在经济全球化、信息技术高度发达的时代背景下，我国企业要在日益激烈的竞争中生存与发展，必须将品牌

4、建设提高到战略地位。目前，许多企业迫切希望提高自身的品牌竞争力。本文以双叶家具公司的品牌战略为研究对象，针对经济转型期中的双叶家具公司实施目标战略存在的问题与现状，努力探索双叶品牌战略内涵，提出适合我国转型企业实施品牌战略的对策，为我国的家具企业应对转型期的困境与成功实施品牌战略提供帮助。本论文的内容主要分为以下几个部分。首先，论文拟对品牌与品牌战略管理理论进行综述。其次，从双叶品牌在七台河木制品产业中的发展历程、双叶对品牌定位、品牌延伸与品牌维护等方面对双叶公司品牌战略的现状进行了描述，结合品牌战略的内外部宏观、微观

5、环境分析，以及对公司优劣势、机会与威胁的深入探讨，梳理出双叶公司品牌战略的制定原则及内容。最后，针对双叶公司品牌战略实施过程中遇到的问题，提出具体的实施方案与控制措施。关键词：品牌；品牌战略；战略环境；SWOT分析-I-哈尔滨工业大学高级管理人员工商管理硕士学位论文AbstractQitaiheisaresource-basedcitywhichwasbenefitedfromthecoal.Asrecoverableresourcesaredepletedandminingcostsincreasesassociat

6、edwithminingdifficulty,itbecomesurgencytorebuildeconomicstructureanddevelopnon-coal-basedindustries.FutabafurnitureIndustryCo.Ltd.issuchanexcellentexample.Initsdevelopmenthistory,payinghighattentiontothebrandstrategyplaysavitalrole.Inthebackgroundofeconomicgloba

7、lizationandhighdevelopmentinformationtechnology,brandbuildingmustberaisedtothestrategicpositionforChina’senterprisestosurviveintheincreasinglyfiercecompetition.Nowadays,manycompaniesareeagertoimprovetheirownbrandcompetitiveness.Inthispaper,weinvestigatedFutaba’s

8、brandstrategytofindouttheproblemsintheirstrategy,andexploredcompanybrand’sconnotation.Intheend,wetriedtoproposeasuitablebrandstrategyforChina’stransitionalenterprises