广西文化产品出口东盟的品牌战略研究.pdf

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1、第36卷第2期广西大学学报(哲学社会科学版)2014年4月Vo1．36No．2JournalofGuangxiUniversity(PhilosophyandSocialScience)Apr．2014广西文化产品出口东盟的品牌战略研究贤成毅．丁晓裕(广西师范大学经济管理学院，广西桂林541004)[摘要]实施文化产业品牌战略对于广西文化产品出口东盟具有重要意义，据海关统计，广西文化产品出口东盟增长速度令人瞩目，但还存在明显的不足之处。所以，开拓东盟市场，要从高起点的文化品牌战略出发：加强决策层品牌管理：定位并构

2、建特色品牌：建立科学的品牌推广营销体系；实施文化产业品牌集群；加强文化产品的品牌维护；保持产品品牌持久的创新力。[关键词]文化产品出口；品牌战略；影响因素[中图分类号]F713．54文献标识码：A文章编号：1001．8182(2014)02—0025—05一、引言不断推进品牌资产增值的经营战略。从东盟贸易自2010年1月1日中国——东盟自由贸易出El市场角度看，实施品牌战略，打造具有广西区(缩写CAFTA)创建以来，东盟与中国的贸易已特色的文化产品品牌，不仅可使广西民族文化名占到世界贸易的13％，广西作为国家实施

3、“南下扬海外．更是避免同质化竞争与东盟贸易摩擦的战略”的前沿地带。坐拥优美富饶的自然环境与重要战略。独具特色的民族风情。以此为契机是提升广西乃二、广西文化产品品牌战略的相关文献综述至国家文化软实力的必然选择。随着国际贸易市针对国内外出口市场区域文化产业品牌战场结构、区域发展机制与文化产业模式发展的不略的研究，大多数学者认识到了在区域经济发展断变化，文化产品出口的竞争已从资源竞争、产中区域品牌战略的必要性。代表性学者Rainisto品竞争发展为更高层次的品牌竞争。指出构建地区品牌识别是增强地区吸引力的核品牌战略是指

4、以品牌DNA为中心建设品牌心，其地区品牌识别包括品牌的差异化和个性化识别系统，统帅整合一切价值活动(表现在市场要求被突显[；王海忠将原产地形象问题与中国与消费者的就是营销传播活动)最大限度并合理国情相结合展开研究。研究得出“基于消费者的利用品牌资产、产品、包装、形象、广告、公关、新品牌资产由公司能力联想、品牌知名度、品质认闻、终端、服务、整合、传播，同时优选品牌框架以知、品牌共鸣四维构成，能够解释品牌在产品市场收稿日期：2013-10-11基金项目：教育部文社会科学研究一般项目(西部和边疆项目)“融合媒体的受众采

5、纳行为研究”(编号10xj(；860001)、2012年广西科联科研究课题“广西文化产业与其他产业融合发展研究”、广西大学中国一东盟研究院“广西一东盟国家离岸文化产业协同创新发展研究”(编号BG201412)、广西人文社会科学发展研究中心“广西文化软实力发展研究团队”(项目号KW273B)、广西人文社会科学发展研究中心“科学研究工程”2012年度一般项目“新媒介采纳行为与广西媒介产业融合研究”的阶段性研究成果。作者简介：贤成毅(1974一)，男，广西岑溪人，广西师范大学经济管理学院经济系主任，博士、教授，广西文化

6、软实力发展研究团队首席专家；丁晓裕(1989-)，女，河南郑州人，广西师范大学经济管理学院硕士研究生。一25—的产出”的结论[z-。但国内外学者对于品牌竞争寨、印度尼西亚等东盟国家多次举办中国图书展力的主要影响因素等内部驱动机理方面的研究销版权贸易洽谈会。已成为中国文化对外交流的明显不足，本文基于广西文化产品出口东盟的大重要品牌。自2008年以来，通过这一平台，广西出背景下，通过问卷调查的方式进行实证分析，深版物版权贸易总量为2216种，特别是在版权输出入到提高区域品牌竞争力的内在影响因素的层方面每年均保持在80

7、种以上。已经成为广西出版面上，提出广西文化产品出口东盟的品牌战略。业发展的重要增长点，广西师范大学出版社、广三、广西文化产品出口东盟的品牌总体现状西新华书店集团有限公司、接力出版社曾多次被据海关统计．2012年一季度广西文化产品出评为“国家文化出口重点企业”。目前中国一东盟口总值2763．7万美元，增长90．8％，增长速度令文化产品(出版物)物流园区、中国一东盟国家数人瞩目。目前在出口东盟市场上，广西文化产品字出版基地、中国一东盟创意印刷产业园区等五有以下代表性品牌：个项目已列入“广西文化产业城”概念性总体规(一

8、)“刘三姐”艺术演出品牌划，以实现集图书仓库物流、文化产品贸易、数字“刘三姐”文化品牌在东盟各国素来有着良出版、创意印刷为一体。国际性图书和版权的贸好的文化基础。从1960年的经典电影《刘三姐》易平台和中国文化产品走向东盟的重要渠道。风靡东南亚各国．到现如今名扬远外的大型山水四、广西出口东盟的文化产业品牌竞争力实实景演出《印象·刘三姐》，刘三姐吃苦耐劳、坚强证分析不屈的性