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1、3培育中国品牌竞争力的战略思路与对策□蒋璟萍摘要:中国品牌建设的现状:从品牌技术含量较低、品牌文化内涵匮乏、品牌个性魅力不足、品牌价值相对较低、品牌管理能力较弱和品牌建设环境较差等揭示了存在的差距;提出了宏观的战略思路和对策措施,包括要重视品牌理念和品牌精神的培育,重视产品差异和品牌个性的培育,重视品牌诚信和顾客忠诚的培育,重视新经济时代的品牌策略和营销手段,创造更多具有精神价值、个性魅力和持久的市场影响力的知名品牌,并创造一批网上品牌。关键词:品牌竞争力战略思路对策措施中图分类号:F12文献标识码:A文章编号:1009
2、-5675(2010)02-101-05一、中国品牌建设的历史与现状华人民共和国广告法》;1996年8月14日起,实施《驰名商标认定和管理办法》;2000年7月起,开始实施《中国名牌产品20世纪末期,在扩大对外开放,主动迎接经济全球化浪评价管理办法》。同时,国家商务部、国家工商总局、国家质潮的过程中,中国的市场竞争出现了新的特点:第一,随着生检局都按照各自的职能,制定了推进品牌建设的制度和措产力的提高和经济的繁荣,市场上的各类产品变得愈来愈充施,为品牌的培育、保护和发展提供政策支持。经过这些工裕和丰富,以供不应求为主要特
3、征的卖方市场转变为以供过作,我国初步形成了以市场为导向、以企业为主体,政府鼓励于求为主要特征的买方市场,与此相适应,消费者的品牌意和推动、行业部门指导和服务、全社会共同参与的名牌战略识不断增强,品牌开始成为消费者选择商品的重要依据。第推动机制。二,随着中国加入世界贸易组织,国内市场与国际市场接轨,在同外国品牌进行激烈竞争的过程中,中国企业抓住产中国的企业和产品不仅要在国内市场,而且要在国际市场与业和产品升级的机遇,实施品牌战略,通过改进技术和管理,跨国公司竞争,跨国公司以直接投资的方式进入国内市场,改进营销的策略和方式,
4、各个行业涌现了一批不同层次的品凭着资本、技术和品牌的优势,向国内企业和品牌展开竞争牌,逐步获得了竞争优势。有的企业夺回了被外国品牌占领攻势。在这种情况下,中国经济由商品竞争时代进入到了品的市场份额,有的企业开始实施跨国经营战略,进入到国际牌竞争时代。市场开展品牌竞争。海尔集团就是一个杰出的代表,它在为了适应新的竞争形势,中国政府开始高度关注品牌建2004年进入《世界最具影响力的100个品牌》,成为中国企业设。一方面,在经济发展方式要求上,实现由粗放型向集约实施品牌战略的典范,开启了中国培育世界知名品牌的希型的转变,努力提
5、高产品的技术含量和质量,并且向差异化的方向发展,以更好地适应消费者的需求;另一方面,在经济望。温卫平、李颖生主编的《中国市场品牌报告》,列举了25个行业的代表性品牌,这些品牌在市场上占有较大的份额,管理方式上,要求加强品牌制度建设,制定和实施一系列促[1]进品牌培育的法规。从1983年3月1日起,中国实施了《中其中有许多是中国人自己的品牌。笔者以这个报告为依华人民共和国商标法》;1993年2月20日,根据新的情况修据,编制了中国市场品牌报告表(见表1)。改了《中华人民共和国商标法》;1995年2月1日起,实施《中3基金项
6、目:湖南省自然科学基金项目《企业品牌生成机制的理论与实证研究》(项目号:07JJ3131)。作者简介:蒋璟萍,湖南女子大学督学、教授,博士,湖南长沙,410004。101©湖南社会科学2010年第2期[3]表1中国市场品牌报告量。彩电品牌海尔、长虹、TCL、康佳表22008年中国最有价值品牌前30强冰箱品牌海尔、荣事达、容声、新飞单位:亿元空调品牌海尔、格力、美的、春兰品牌企业名称品牌价值电脑品牌联想、方正、金长城、实达1.海尔海尔集团公司803.00手机品牌波导、TCL、厦新、康佳2.联想联想集团有限公司682.00西
7、服品牌杉杉、雅戈尔、报喜鸟、罗蒙3.国美国美电器有限公司550.00白酒品牌茅台、五粮液、剑南春、汾酒4.五粮液四川省宜宾五粮液集团有限公司450.86牛奶品牌光明、伊利、娃哈哈、蒙牛5.第一汽车中国第一汽车集团公司450.60北京品牌资产评估有限公司自1995年起,已经连续146.美的美的集团412.08年进行中国最有价值品牌研究,当年他们以详实的数据和论7.TCLTCL集团股份有限公司408.69证在国内首次提出:中国企业已进入品牌竞争时代。之后参玉溪红塔烟草(集团)有限责任8.红塔山226.42照世界最有价值品牌评
8、价指标,每年提出中国品牌价值报公司告,对中国高价值品牌进行跟踪研究。根据他们的报告,在9.青岛青岛啤酒股份有限公司212.531995年20个中国最有价值品牌中,其品牌价值的平均值为10.长安长安汽车(集团)有限责任公司212.4847.99亿元。而2008年的研究表明,中国品牌竞争力已出现河南省漯河市双汇实业集团有
