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1、中国品牌战略培育品牌是一种高潜质的战略资源，是一个国家或地区兴衰的标志和综合实力的象征，培育品牌，实际就是培育新的战略资源，谁拥有更多更好的品牌，谁就拥有更强的竞争力。——引言[摘要]品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，有了品牌就具有了凝聚力与扩散力，就能成为发展的源动力。经过三十多年的经济高速增长后，中国经济超过日本，成为紧随美国之后的世界第二经济大国。但我们也要看到，当前中国经济的发展与强大，依然是依赖于传统的资源优势，商业模式还是相对滞后，中国经济在全球“大而不强”、“大而受阻”的问题和矛盾日益突出。
2、在“十二五”发展这个关键时刻，中国加快转变经济发展方式与发展战略变得非常重要且迫切，同时发展品牌战略变得尤为重要。笔者认为，应该把培育品牌战略摆在当前重要的战略位置，上升为国家战略。[关键词]转变方式培育品牌战略竞争力一、品牌战略培育研究状况在21世纪的今天，品牌作用已经突破商业领域，进入到社会生活的方方面面。在社会生活的其他领域，我们也可以看到品牌的魅力和身影。品牌不仅仅是一个商标或者是一件商品的LOGO，它还包括品牌名称、品牌定位、品牌质量、品牌延伸以及品牌营销等等，是一个复杂、科学的系统。品牌是给拥有者带来溢价、产
3、生增值的一种无形的资产，有了品牌就具有了凝聚力与扩散力，就能成为发展的源动力。经过三十多年的经济高速增长后，中国经济超过日本，成为紧随美国之后的世界第二经济大国。但我们也要看到，当前中国经济的发展与强大，依然是依赖于传统的资源优势，商业模式还是相对滞后，中国经济在全球“大而不强”、“大而受阻”的问题和矛盾日益突出。在“十二五”发展这个关键时刻，中国加快转变经济发展方式与发展战略变得非常重要且迫切，同时发展品牌战略变得尤为重要。二、品牌战略培育诱因分析我国品牌建设起步较晚,而且,在计划经济时期,企业和消费者都把产品的耐用性
4、看作品牌的唯一标志,并不理解品牌的丰富内涵。我们的产品多数属于劳动密集型和资源密集型产品,技术含量和档次低,品牌知名度不高。所以,从总体上看,我国的品牌建设和品牌竞争力还存在较大差距。具体有以下几方面：1、品牌技术含量低技术是品牌物质竞争力的核心,对于提高品牌的档次具有重要的支撑作用。无论产品的质量还是差异化特征,都是与技术水平紧密相关的。从总体上说,我国的科学技术还不够发达,特别是在自主创新和掌握核心技术方面,与发达国家相比存在较大的差距。2、品牌文化内涵匮乏文化内涵是品牌的灵魂,也是提高品牌档次的关键性因素。可以说,
5、缺乏文化内涵的品牌,就会缺乏可持续发展的内在活力,就不可能实现从标识类、信号类到本体类品牌的转变。从总体上看,我国的品牌建设是以产品为本位,注重了产品的使用价值和耐用性能,而忽视了产品的文化价值和消费者的感受。改革开放以来,虽然开始注意企业文化建设,但还存在着文化档次不高和缺乏个性特色等问题。加上品牌建设起步较晚,还没有形成大批精神文化价值很高、个性和感染力很强的世界名牌。当前被政府质检部门负责授权批准的名牌产品,其被评估指标主要是产品质量,没有将文化内涵及精神价值纳入进去,因而内涵比较单一而缺乏丰富性。3、品牌个性魅力
6、不足品牌个性是品牌的核心价值,也是形成消费者忠诚度的关键性的因素。有个性才有魅力,才能吸引众多的消费者,并且形成消费者忠诚。品牌个性是优秀品牌的重要特征,是促使品牌提升并创造品牌本体境界的重要因素。从我国的情况看,一方面,由于技术创新力不够,产品既缺乏创新的形象,也难以形成差异性特征,而容易造成形象老化和缺乏特色的状况;另一方面,由于文化内涵的匮乏,品牌难以体现一种精神或代表一种文化,从而难以获得消费者的精神、心理和情感的认同,也就不能形成具有特色鲜明的个性魅力。因此,大多数的品牌缺乏个性魅力,在品牌个性的塑造方面还是一
7、个弱项。4、品牌价值较低品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。据一家国际权威机构的分析报告，创立一个名牌，仅媒体投入就至少需要2亿美元。如果是一家企业试图进入一个全新市场，或者另一个国家的市场，其在品牌拓展上无疑将投入更为巨大的财力和精力，而且还要遭遇原有市场各种力量的排挤。这时，运用资本的力量拓展品牌、提升品牌价值就成为一些企业首选的策略。但总体说来,中国品牌现在显然很
8、多,但品牌价值与世界品牌价值相比还存在相当大的差距。 5、品牌管理能力较弱中国多数企业品牌管理的主要工作就是商标和其它无形资产(如专利等)的注册、续展、许可等管理。具体体现在:①把品牌视同于商标。其实商标只是品牌的一种识别标志,而品牌则是企业营销管理的一个系统。这种认识上的误差,会导致对于品牌整个管理体系的弱化。②
