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1、第16卷第1期工业工程与管理Vol.16No.12011年2月IndustrialEngineeringandManagementFeb.2011文章编号:10075429(2011)01003205风险规避对双渠道供应链运作模式的影响研究李书娟,张子刚,黄洋(华中科技大学管理学院,湖北武汉430074)摘要:构建了基于双源渠道的二级供应链模型,考虑供应链双方的风险态度,分析比较了两种不同的运作模式,电子渠道单独由制造商控制的竞争模式和制造商和零售商的合作模式,得到了制造商和零售商采取合作模式的解析条件。借助数
2、值分析,探讨了风险态度对供应链双方利润和运作模式选择的影响,考察了合作模式下的利润分配机制。研究表明直销渠道最优价格和零售渠道最优价格不受零售商和制造商是否合作的影响,但受到供应链双方风险规避度的影响;在一定条件下,制造商和零售商合作将达到Pareto最优。关键词:双渠道;风险规避;供应链;合作模式中图分类号:F406文献标识码:AEffectsofRiskAversiononOperationalModeinDualChannelSupplyChainLIShujuan,ZHANGZigang,HUANGYa
3、ng(SchoolofManagement,HuazhongUniversityofScienceandTechnology,Wuhan430074)Abstract:Atwoleveldualchannelsupplychainmodelwasconstructed.Theriskattitudewasconsidered.Twodifferentoperationalmodecompetitivemodeandcooperativemode,wereanalysizedandcompared.Theanalyt
4、icalconditionofthatthemanufacturerandtheretailerchoosecooperationintheelectronicchannelwasobtained.Theimpactofriskaversiononprofitofsupplychainpartiesandoperationalmodewerediscussed.Theprofitdistributionmechanismincooperationmodewasanalysed.Studiesshowthattheoptima
5、ldirectchannelpriceandoptimalretailerchannelpricearenotinfluencedwhetherretailerandmanufacturercooperateornot,butinfluencedbyriskaversionoftwoparties.Withincertainconditions,manufacturerandretailerwillachieveParetooptimaliftheychoosecooperation.Keywords:dualchanne
6、l;riskaversion;supplychain;cooperativemode给零售商提供产品,另一方面作为产品的直接销售1引言者,是零售商的直接竞争对手。双渠道供应链中垂电子商务的发展为企业开辟了新的营销渠道,直竞争和水平竞争同时存在,市场竞争加剧,导致零网络的便捷和价格优势吸引了越来越多的消费者。售商对直销渠道的开设持抵制态度。上世纪九十年截至2009年,我国网络购物用户规模达到1.08亿代,Levis推出自己的电子商务商店后,遭到其合人,网络购物使用率达到28.1%,2009年我国网络作零售商的集体反对,最终L
7、evis不得不放弃在线[2]购物市场交易规模达到2500亿,比2008年翻番增网站。在Levis之后,制造商对在线直销持谨慎[1]长。越来越多的制造商开设了直销渠道,形成了态度。许多制造商虽然保留有电子商务网站,但只双渠道或多渠道供应链的分销模式。在网上展示产品或接受订单,实物必须到零售商处在双渠道供应链中,制造商一方面作为供应商购买。为缓解渠道冲突,部分企业在电子渠道上采收稿日期:20100620;修回日期:20100820作者简介:李书娟(1981),女,湖北潜江人,博士研究生,主要研究方向为供应链管理和优化
8、决策等。32工业工程与管理第1期取了和零售商的合作模式,把电子渠道的订单全部品,和零售商产生横向竞争;也可以和零售商合作,交给零售商处理,和零售商分享这部分的利润,如顾把电子渠道的订单全部交给零售商来处理,和零售客可以选择最近的零售商来实现其在EthanAllen商分享这部分的利润。文
