公平关切与损失规避对混合双渠道供应链订货策略的影响.pdf

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1、第１４卷第１期管理学报Ｖｏｌ．１４Ｎｏ．１２０１７年１月ＣｈｉｎｅｓｅＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔＪａｎ．２０１７ＤＯＩ编码：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７２－８８４ｘ．２０１７．０１．０１５公平关切与损失规避对混合双渠道供应链订货策略的影响曲优关志民邱若臻叶同（东北大学工商管理学院）摘要：针对混合双渠道供应链成员公平关切与损失规避行为往往导致其订购决策偏离最优订购量的现象，构建考虑成员行为偏好和需求转移的混合双渠道供应链订购模型。运用纳什讨价还价博弈模型，研究公平关切行为对双方成员最优订购策略的影响，并在此基础上进一步分析零售商损失规避与公平关切行为对零售商

2、订购决策的影响。理论分析与数值算例表明：当成员均存在公平关切行为时，制造商的订购量大于理性最优订购量，而零售商的订购量小于理性最优量；当制造商存在公平关切行为、零售商同时存在公平关切与损失规避行为时，零售商订购量变化幅度随损失规避系数的增大而逐渐减小，而随公平关切系数的增大先减少后增加；产品单位利润、产品转移率、单位缺货成本等因素会对由零售商行为偏好引起的订购量偏差产生不同程度的影响。关键词：混合双渠道；订货策略；公平关切；损失规避；纳什讨价还价博弈中图法分类号：Ｃ９３文献标志码：Ａ文章编号：１６７２－８８４Ｘ（２０１７）０１－０１２９－１０ＩｍｐａｃｔｏｆＭｅｍｂｅｒｓ’Ｆ

3、ａｉｒｎｅｓｓＰｒｅｆｅｒｅｎｃｅａｎｄＬｏｓｓ－ＡｖｅｒｓｅｏｎＯｒｄｅｒＳｔｒａｔｅｇｙｉｎＨｙｂｒｉｄＤｕａｌ－ＣｈａｎｎｅｌＳｕｐｐｌｙＣｈａｉｎＱＵＹｏｕＧＵＡＮＺｈｉｍｉｎＱＩＵＲｕｏｚｈｅｎＹＥＴｏｎｇ（ＮｏｒｔｈｅａｓｔｅｒｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｓｈｅｎｙａｎｇ，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｃｏｎｓｉｄｅｒｉｎｇｔｈｅｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎｔｈａｔｔｈｅｏｒｄｅｒｄｅｃｉｓｉｏｎｏｆｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｍｅｍｂｅｒｓｍａｙｄｅｖｉ－ａｔｅｆｒｏｍｔｈｅｏｐｔｉｍｕｍｌｅａｄｅｄｂｙｌｏｓｓ－ａｖｅｒｓｅａｎｄｆａｉｒｎｅｓｓｐｒｅｆｅｒｅｎｃｅ．Ｔｈｅｓｔ

4、ｕｄｙ，ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｂｅｈａｖ－ｉｏｒａｌｐｒｅｆｅｒｅｎｃｅ，ａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｏｐｔｉｍａｌｏｒｄｅｒｑｕａｎｔｉｔｙｗｈｅｎｔｈｅｍｅｍｂｅｒｓｔａｋｅＮａｓｈｂａｒｇａｉｎｇａｍｅｂｙｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｎｇａｈｙｂｒｉｄｄｕａｌ－ｃｈａｎｎｅｌｏｒｄｅｒｍｏｄｅｌｗｉｔｈｄｅｍａｎｄｔｒａｎｓｆｅｒ，ａｎｄｔｈｅｉｍｐａｃｔｏｆｒｅｔａｉｌｅｒ’ｓｌｏｓｓ－ａｖｅｒｓｅａｎｄｆａｉｒｎｅｓｓｐｒｅｆｅｒｅｎｃｅｏｎｉｔｓｏｒｄｅｒｄｅｃｉｓｉｏｎａｓｗｅｌｌ．Ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｈｏｗｓｔｈａｔｔｈｅｆａｉｒｎｅｓｓｐｒｅｆｅｒ－ｅｎｃｅｍａｎｕｆａｃｔ

5、ｕｒｅｏｒｄｅｒｑｕａｎｔｉｔｙｉｓｌａｒｇｅｒｔｈａｎｔｈｅｒａｔｉｏｎａｌｏｐｔｉｍａｌｑｕａｎｔｉｔｙ，ｗｈｅｒｅａｓｔｈｅｆａｉｒｎｅｓｓｐｒｅｆ－ｅｒｅｎｃｅｒｅｔａｉｌｅｒｏｒｄｅｒｑｕａｎｔｉｔｙｉｓｌｅｓｓｔｈａｎｔｈｅｒａｔｉｏｎａｌｏｐｔｉｍａｌｑｕａｎｔｉｔｙ．Ｉｔｓｈｏｗｓａｓｗｅｌｌ，ｗｈｅｎｆａｃｉｎｇｔｈｅｆａｉｒｎｅｓｓｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅ，ｔｈｅｏｒｄｅｒｑｕａｎｔｉｔｙｄｅｖｉａｔｉｏｎｓｏｆｔｈｅｆａｉｒｎｅｓｓｐｒｅｆｅｒｅｎｃｅａｎｄｌｏｓｓ－ａｖｅｒｓｅｒｅ－ｔａｉｌｅｒａｒｅｄｅｃｒｅａｓｅｄｗｉｔｈｔｈｅｉｎｃｒｅａｓｅｏｆｌ

6、ｏｓｓ－ａｖｅｒｓｅｄｅｇｒｅｅ，ｗｈｉｌｅｔｈｅｄｅｖｉａｔｉｏｎｓａｒｅｄｅｃｒｅａｓｅｄａｎｄｔｈｅｎｉｎｃｒｅａｓｅｄｗｉｔｈｔｈｅｉｎｃｒｅａｓｅｏｆｆａｉｒｎｅｓｓｐｒｅｆｅｒｅｎｃｅｄｅｇｒｅｅ．Ｍｏｒｅｏｖｅｒ，ｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｔｐｒｏｄｕｃｔｎａｔｕｒｅｓ（ｕ－ｎｉｔｐｒｏｆｉｔ，ｔｒａｎｓｆｅｒｒａｔｅ，ｓｈｏｒｔａｇｅｃｏｓｔ，ｅｔａｌ）ｈａｖｅｄｉｓｐｒｏｐｏｒｔｉｏｎａｔｅｉｍｐａｃｔｓｏｎｔｈｅｏｒｄｅｒｄｅｖｉａｔｉｏｎ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｈｙｂｒｉｄｄｕａｌ－ｃｈａｎｎｅｌ；ｏｒｄｅｒｓｔｒａｔｅｇｙ；ｆａｉｒｎｅｓｓｐｒｅｆｅｒｅｎｃｅ

7、；ｌｏｓｓ－ａｖｅｒｓｅ；Ｎａｓｈｂａｒｇａｉｎ－ｉｎｇｇａｍｅ平台，采取传统渠道与网络渠道相结合的分销１文献综述方式。近年来，随着我国电子信息技术的成熟、早在２０００年，纽约时报的调查报告就曾指网络的普及以及电子商务的迅速发展，网络购出，约４２％的美国生产企业均建立了自营网络物逐渐得到国内消费者的青睐，并日益成为其收稿日期：２０１６－０４－１２基金项目：国家自然科学基金资助项目（７０９７２１００，７１３７２１８６）·１２９·管理学报第１４卷第１期２０１７年１月［１２，１３］购买产品的重要途径之一。在此