银光集团TDI市场营销策略研究.pdf

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1、银光集团TDI市场营销策略研究中文摘要随着我国经济规模的不断扩大及城镇化步伐的加快，TDI已成为生产聚氨酯产品重要的原材料。截止到2010年我国TDI产能和产量得到了较快地发展，年国内生产能力已达到45万吨，国内年需求增长率为1096，成为全球聚氨酯最大的生产国和消费国。银光集团作为国内TDI生产企业的摇篮，目前已具有15万吨的年生产能力，但是面对国内生产企业通过扩大生产规模增强市场竞争力，TDI国内市场趋于饱和，TDI行业市场格局和营销环境发生深刻变化的情况。银光集团在保持生产技术优势的同时，必须对TDI营销策略进行研究

2、、完善，提高TDI在市场竞争中的实力，增强企业的盈利能力。本论文首先介绍了银光集团TDI市场营销现状，通过对TDI市场外部竞争环境和内部经营环境进行分析，并利用SWoT分析方法，得出银光集团TDI市场营销中存在的问题。然后运用市场营销理论中的STP理论和4P理论，从TDI产品、价格、渠道、促销四个方面完善了银光集团营销策略，并根据这些营销策略制定了相应TDI营销实施方案，使银光集团在激烈的市场竞争中保持优势、提高市场竞争力。希望通过这次研究也能为其他化工型企业的营销策略提供新的思路。关键词：银光集团，TDI，营销策略stu

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