广告设计第5讲广告文字处理.ppt

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1、复习主要内容：1）广告画面的形象设计现代视觉文化与广告形象广告形象的开拓者广告形象的价值与魅力广告形象的动作语言广告形象的形式类别与特征2）广告图形表现广告图形语言的功能广告图形语言的基础广告图形语言的构成法则广告图形的形成过程广告文字处理主要内容：1）广告字体设计的创意；2）广告文字的编排设计；3）文字设计的实例；文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价

2、值的一种重要构成技术。在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无代法替的。（一）广告字体设计的创意:①字体的个性与表现②字体的传达功能广告字体设计的创意:①字体的个性与表现从文字本身的形象和意义入手，以视觉效果为主导，以追求文字形象的个性为目标，赋予文字形式与视觉语言。字体个性设计是将字体形象化的创意过程，这个过程首先要考虑字体的信息传达功能，因为在对文字的形式化处理过程中，当字体表现以视觉形式为主要因素时，往往会影响文

3、字本身的信息传达功能，所以形式与功能或多或少会存在一定的矛盾关系，我们必须把握权衡。②字体的传达功能首先我们的广告文字是要传达信息的，他是传情达意沟通彼此的信息载体；同时文字也是一种具有审美价值的视觉形式。文字是视觉形式设计的重要组成部分。中国历来就有书画同源的说法。文字是可图形化的方法考虑和设计的。文字的图形化特征，需注意的问题：把广告中的文字面积化，就是把画面中的文字根据文字单元的数量和内容，进行面积的编排。通过文字的面积大小变化，使文字形成大小面积不相等的组合，使画面中的文字部分出现弹性的点、线、面布局，

4、从而为版面的编排创造紧凑、舒畅等不同效果，可以使读者阅读负担减轻，并增加阅读兴趣，也可以使广告版式的编排产生节奏、韵律和视觉冲击力。2）文字的编排还应注意文字本身的文字效果。文图画面构成中，把不同重点的文字内容，用不同的字体来表现，是设计中常用手法。（二）广告文字的编排设计:从整体上看编排设计，指的是各要素之间进行在视觉感知上的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技巧及语言。广告文字的编排，狭义上来讲，指的是群化后的文字的字间距、行间距的设置及视觉流程的问题。广义上来讲指的是字体的视觉搭配、组织协调及牵涉

5、到版式中各要素的比例关系和形式美感方面的问题。1．提高文字的可读性设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念……2．文字的位置应符合整体要求文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个象素的差距也会改变你整个作品的味道……3．在视觉上应给人以美感在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感

6、，能够给人以美的感受……4．在设计上要富于创造性根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现……5．更复杂的应用文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力……举例说明：1．提高文字的可读性文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设

7、计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。举例说明：1．提高文字的可读性让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思避免使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦（除非你需要这种效果）举例说明：1．提高文字的可读性恰当的选择你所需要的字体但是，经过特别的处理，你可以使用一些本来并不合适的字体，比如：举例说明：1．提高文字的可读性注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的视线：如果：举例说明：1．提高文字的可读性那么，你可以做成这样或者是这样也可

8、以：举例说明：1．提高文字的可读性最后一点，通常情况下，你应该：当然：如果你够醒目的话，也可以放在左边举例说明：2．文字的位置要符合整体要求考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱。而且作品的整个含义和气氛都可能会被破坏，这是一个很微妙的问题，需要去体会。忌讳：电脑举例说明：2．文字的位置要符合整体要求交叉错合，既不要影响图形的观看，也不能影