广告设计原理与方法 第5章 广告设计表现方法

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1、第五章广告设计表现方法讲授内容：第一节艺术表现风格与方法第二节手绘及辅助表现技法第三节摄影广告表现方法第四节广告设计电脑表现方法第一节艺术表现风格与方法第五章>>第一节用素描淡彩来绘制插画，是广告设计中常用的表现形式。这样表现，快捷便利、清新明快、亲切喜人。（图5-2）一、插画风格图5-2插画风格第五章>>第一节水粉风格指类似于印象派绘画的风格。（图5-3）我国广告史上曾有很长一段时间流行使用水粉绘制广告，这一般需要作者有较深的美术功底。二、水粉画风格图5-3水粉风格第五章>>第一节广告表现可借用绘画中的版画方法获得版印风格，这种方法效果单纯简洁，易于保存和复制。木版画也称木刻，用刀在木板上

2、刻画，再用纸拓印出来，是版画的最早形式。铜版画制作方法有干刻法、腐蚀法、飞尘法等，以腐蚀法较为普遍。石版画用含有油质的药墨在石版或特制的铅皮上作画，然后在版面上涂一层酸性阿拉伯树胶；版面上画有药墨部分只接受水而拒油墨，根据油与水不相容的原理构成印刷版面。三、版印风格第五章>>第一节三、版印风格图5-6柯勒惠支的板画图5-7中国最早的广告第五章>>第一节超写实风格又称照相写实风格、超级写实主义，其主要特征是利用摄影作品来客观﹑逼真描绘事物。照相写实主义认为传统的写实主义注入了作者的主观激情，是一种主观的写实或人文的现实，观众难以理解，不含主观感情﹑用大家共同的眼睛(照相机)来观察和反映，则能为

3、更多的群众了解，传达的范围更广。具有严峻和冷漠感的形象，能传达出人与人之间的疏远﹑冷漠和无人情味，为商业广告开辟出新的途径。（图5-8）四、超写实风格第五章>>第一节四、超写实风格图5-8超写实主义作品第五章>>第一节超现实主义受达达派、柏格森的直觉主义和弗洛伊德的精神分析学等影响，其创作结合现实观念与梦境幻觉及本能潜意识等，常使用象征和隐喻手法，不受逻辑和现实的制约，用非理性的联想来指导并表现原始冲动和主观意象，以达到超现实的境地。（图5-10）五、超现实风格第五章>>第一节五、超现实风格图5-10超现实风格广告第五章>>第一节几何抽象风格集中体现现代主义精神，其理论与实践来自包豪斯学院，

4、包豪斯学院创造的几何抽象设计风格成为现代设计的范本，成为设计史上的里程碑。图5-11是德国皮耶尔加涅尔饭店的广告招贴。广告以最少量的笔墨诉求，达到最醒目的效果。六、抽象几何风格第五章>>第一节六、抽象几何风格图5-11极简风格广告第五章>>第一节传统漫画具有强烈的讽刺性或幽默性。画家从政治事件和生活现象中取材，通过夸张、比喻、象征、寓意等手法，描绘出幽默、诙谐的画面，借以讽刺、批评或歌颂事物。（图5-12）七、幽默风格第五章>>第一节七、幽默风格图5-12幽默漫画风格广告第五章>>第一节传统艺术与民间艺术关系密切，贴花、剪纸、皮影等都来自民间艺术，具有很高的平面设计艺术参考价值。中国传统的年

5、画多用木版水印，大多含有祝福新年的意义，以单纯的线条、鲜明的色彩，表现热闹、愉快的画面。年画是广告可以借鉴的很好形式。（图5-15）八、中国元素第五章>>第一节八、中国元素图5-15世界读书日广告（第二届大学生广告大赛获奖作品）第五章>>第一节东方风格特点是以线造形；注意留白取得画面空灵的意境，不拘泥于焦点透视，表现物体更自由；追求境界，并且以诗、书、画、印的完善配合构成整体精微统一的审美意象，熔诗、书、画、印为一炉而构成有机和谐的艺术整体。（图5-17）九、东方风格图5-17著名设计师靳棣强作品第五章>>第一节后现代风格是多样化的。手法多样怪异，或以多种风格杂糅表现、或以漂亮的面目呈现、或

6、内容模糊、或主题反叛、或怀旧，或否定与破坏，重视解构而轻视建构。十、后现代风格第五章>>第一节第二节手绘及辅助表现技法第五章>>第二节素描画以线条的粗细轻重来描述物体的明暗深浅，借由明暗光影的衬托来突显主题，在明暗阶调上，素描分层很详细。素描是美术基础练习的方法之一，但素描也是一种独立的艺术表现形式，其艺术形式具有独立、鲜明的审美性质，所以也是创作的一种形式。一、素描法第五章>>第二节一、素描法图5-18矣舍尔素描作品第五章>>第二节线描是最快捷的造形方式，也是最强大的造形手段，线有粗细、长短、刚柔、曲直，还可以使用不同的工具，给人带来不同的心理感受。（1）均匀线。（2）顿挫线。（3）抖动线

7、。二、线描法第五章>>第二节将色彩概括分类调配成多种单色，再根据画面形象进行平涂，表现图形色彩变化的层次关系。三、平涂法图5-19电脑制作图像第五章>>第二节晕染可以为平涂的面增加立体感和生动感。用两支笔分染，一支笔蘸色，一支笔蘸清水。晕染时要注意掌握水分，不能太湿不能太干，颜色不可过稠，否则晕染不开。四、晕染法图5-20明暗的渲染第五章>>第二节吸附法是将墨汁、水彩色、水粉色或稀释后的油画色彩倒入水中，使其