广告设计原理与方法 第2章 广告设计视知觉原理

《广告设计原理与方法 第2章 广告设计视知觉原理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第二章广告设计视知觉原理讲授内容：第一节视知觉原理第二节视觉图形生成原理第三节视觉形式美原理第四节视觉美感的境界第五节视觉心理学原理第一节视知觉原理第二章>>第一节视知觉是物象通过视觉观看反映到大脑，再作用于人的心理，从而影响人的行为的复杂过程。黑格尔也说，在人所有的感官中，唯有视觉和听觉是认知性的感官。视觉获取的信息量占人类获取信息总量的70％，听觉的获取量占20％，其他感官的获取量仅占10％。感知是视觉传递的第一关，感知决定接受信息的类型和接受的程度。广告设计的视觉功能主要通过视觉图像发挥效

2、用，接下来了解图像的视觉规律。第二章>>第一节第二节视觉图形生成原理第二章>>第二节图像是广告设计的主要组成部分，图像直观、具体、准确，富有说服力、吸引力和感染力。（1）图像是传播信息最直接的形象简语，简明的图片就能传递长篇大论才能说清楚的信息，这于产品信息传递无疑是事半功倍。（2）图像是最易识别和记忆的信息载体，优秀的图像让人过目不忘，形成长时记忆。（3）图像是超越国度的世界语：世界各民族的语言文字不同，但对于图形的感知力却基本一致。（4）图像是最准确的信息投射形式。（5）图像因具丰富的可视性

3、而成为最具吸引力的信息载体。第二章>>第二节“点”在视觉设计中的定义比较宽松：作为可视形象，点可以有大有小；“点”有面积；“点”可有不同形状；多点组织和发展可以引申出无数富有动感的视觉图像。1.“点”的大小与面积在视觉设计中，“点”是与周围空间比较相对细小的元素。2.“点”的形状“点”给人的印象往往是圆形的，简单、无棱角、无方向性，因为圆点的感觉最强，即使较大，仍给人以点的感觉。一、“点”的视觉原理第二章>>第二节3.“点”与视线点能吸引视线，能引导线的组织和发展，画面上出现一个点或出现两个点，

4、给人感觉不同。4.点的视觉创造（1）大小相同等距离排列的点，有平稳、安定的视觉感。（2）点按比例大小疏密作渐变单向排列，产生方向推移的视觉感。（图2-2）（3）向四面扩散或收拢的大小渐变的点，带来空间感。（图2-3）（4）点按规律大小作折线或曲线反复排列，会产生跳跃性的韵律感和节奏感。（图2-4）一、“点”的视觉原理第二章>>第二节图2-2点的大小疏密排列一、“点”的视觉原理第二章>>第二节图2-3多向渐变带来的空间感图2-4点的韵律节奏感一、“点”的视觉原理第二章>>第二节运用“点”的视觉

5、特征规律，使用不同形态、大小、多少、虚实等形式组合，可构成许多具有节奏感、空间感和审美的作品。（图2-5）、（图2-6）一、“点”的视觉原理图2-5点的大小疏密排列构成的形象图2-6在广告作品中点的丰富而富有趣味的表现第二章>>第二节在视觉设计中，“线”的定义是：线是点在散步。1.线的形状与分类线可分为直线系和曲线系两类：直线系包括水平线、直线、折线；曲线系包括几何曲线、自由曲线等。二、线的视觉原理图2-7线的形状的基本分类第二章>>第二节2.“线”的视觉心理感受(1)垂直的线：给人挺拔、仰视、

6、崇高、敬仰、可靠等印象。(2)水平的线：给人安静、永久、舒展，延展、开阔等印象。(3)倾斜方向：给人生动、活泼、动感、飞跃、冲刺等印象。(4)曲线：给人流动、回转、波动、柔和、亲切等印象。(5)垂直线重复组合：具有表现力强、刚劲、坚固、肯定、硬等特征。(6)平行线重复组合：同一种线，平行排列，具有条理感，让人产生整齐、规整、井井有条的联想。(7)折线重复组合：折线富于变化，表现力强，具有锋利、运动、挫折、扬抑感，有一种力的抑制联想。二、线的视觉原理第二章>>第二节(8)曲线重复组合：几何曲线具有

7、充实、饱满、圆润、流畅的感觉；抛物线具有速度感；自由曲线，流畅、柔和、幽雅，具有丰富的感情，让人产生水波、弹性或柔软等含蓄的联想。3.“线”的表现线具有很强的造型力和情感表达力。线呈现出的表情还与工具有关。画线工具非常多，使用不同工具画出的线条各具趣味和特征。二、线的视觉原理第二章>>第二节二、线的视觉原理图2-8线的丰富表现第二章>>第二节4.“线”的构成(1)等距的排列并粗壮有力的线，形成稳固之视觉效果。(2)若要以线构成有效而富美感的视觉画面，必须将线的大小、长短、宽窄、疏密，做有规律的组

8、织排列，形成律动，才能形成丰富的视觉效果。(3)粗细与长短变化形成空间、透视的视觉效果。(4)线质的有规律的改变，可以生成新的形象。(5)线的无理交错，带来视觉的错觉。(6)线的转折，带来的立体效果。(7)简笔画是一种重要的线的表现方式，它以不规则的线构成灵活生动之感。二、线的视觉原理第二章>>第二节5.在生活中寻找“线”的形态生活中线的形态是广告设计的源泉：风中的荷叶，秋天田野的肌理，芭蕉叶的叶脉排列，气象卫星云图，等高线，水的流动波纹，蜘蛛网，头发的势态与辫子的组织，人的掌线与指纹，一颗卷心