网络广告设计第5章ppt课件.ppt

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1、课堂讲授第五章网络广告的组成要素设计教学目的与要求本章主要是通过网络广告文案的撰写和文字的设计、网络广告的图形设计以及声音的使用等四个方面分析网络广告各组成部分的设计、使用，为成功制作网络广告作品提供服务，要求学生通过学习掌握网络广告各组成部分的设计技巧。教学内容网络广告文案的撰写网络广告的文字的设计网络广告的图形的设计网络广告的声音和影象的使用5．1网络广告文案的撰写5.1.1网络广告的标题1．网络广告标题的作用第一,强化网络广告主题第二，概括网络广告表现第三，引起受众注意2．标题类型第一，陈述式第二，问答式第三，承诺式第四，悬念式第五，故事式第六，对话式第七，

2、假设式第八，解题式第九，祈使式第十，赞美式第十一，口号式第十二，实证式3．广告标题创作的原则第一，注重受众利益，适时传达承诺。第二，长度适中。第三，避免使用笼统或概括性很强的词语。第四，免用否定词。5.1.2网络广告正文和附文1．网络广告正文和附文1.正文与附文正文的职能广告主题的解释促使购买行动附文附载信息，具有附加性和督促性等基本特征。2．网络广告正文的类型第一，直述式第二,叙述式第三，证言式第四，描述式。3．创作广告网络正文的原则第一，紧扣主题，围绕标题。第二，正面陈述，言简意赅。第三，特性突出，具体生动。第四，语言热情，朴实真诚。第五，提出忠告，表明承诺。

3、5.1.3网络广告的标语1．广告标语的特点2.网络广告的标语写作1．广告标语的特点是一种长期使用的特定宣传用语，表现企业相对不变的广告宣传的基本概念或主题的短句。2.网络广告的标语写作力求简短、易读易记、个性独特、号召力强、嵌入品牌。5.1.4网络广告文案的写作注意语言要简洁生动注意语言与画面的配合语言风格的适应性语言形式受投放的网站决定世界著名经典广告语欣赏味道好极了只溶在口，不溶在手新一代的选择想想还是小的科技以人为本飞越无限一切尽在掌握世界著名经典广告语欣赏钻石恒久远，一颗永流传牛奶香浓，丝般感受串起生活每一刻就是这一刻海尔，中国造以产业报国

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5、字体5.2.2网页中文字编排的设计1．文字编排方式2．文字的强调1．文字编排方式两端均齐居中排列左对齐或右对齐绕图排列自然段落式排列2．文字的强调行首的强调引文的强调个别文字的强调5.2.2网页中文字编排的设计1．字体的选择2．字体的运用3.文字设计风格1．字体的选择第一，注目性。第二，根据设计要求选选择字体。第三，从主题内容出发选择字体。第四，广告用字需规范。2．字体的运用第一，印刷字体的运用第二，装饰文字的运用第三，书法字体的运用第四，字图的组合运用第五，字体对比组合的运用第六，字体和谐组合的运用第七，字体排列组合的运用第八，动态文字和特效文字的使用。3.文字

6、设计风格第一，秀丽柔美第二，稳重挺拔第三，活泼有趣第四，苍劲古朴秀丽柔美稳重挺拔活泼有趣苍劲古朴5.3网络广告的图形的设计5.3.1网络广告图形的作用5.3.2网络广告图形设计的基本要求5.3.3图像格式5.3.4图片的类型5.3.5动画5.3.1网络广告图形的作用1．传达广告的主题2．吸引读者的注意力3．能展现生动具体的产品形象5.3.2网络广告图形设计的基本要求广告插图应具备简洁单纯的视觉效果。广告插图要勇于创新、生动有趣。广告插图必须有针对性。广告插图必须符合广告主题，与文字相配合。5.3.3图像格式１.GIF格式６．TIFF格式２.JPEG格式７.PNG格

7、式３.BMP格式８.SVG格式4.PCX９．EPS格式５.PSD格式１.GIF格式优点缺点优点文件小可用许多具有同样大小的图像文件组成动画下载过程中即可呈现图像内容无损压缩保持了原始图像的清晰度。可以制作出背景透明的图像效果出来。缺点某些gif调色板的显示效果可能不好，即使在２５６色显示器下亦是如此。GIF仅支持256种或更少的颜色，因此图像感官较差。２．JPEG格式优点缺点JPEG的优点第一，文件小。下载速度快第二，可以很好地再现全彩色的图像。第三，在对图像的压缩处理过程中，该图像格式可以允许我们自由地在最小文件尺寸（最低图像质量）和最大文件尺寸（最高图像质量）

8、之间选择。