《广告设计课件》PPT课件.ppt

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1、平面广告设计与制作第一章平面广告设计概论广告作为一种大众传播媒介，传播信息是它最基本最重要的功能。平面广告是相对立体广告和声像广告的概念，通常发布于平面载体的广告都称为平面广告，多以印刷手段制作，如招贴、报纸广告、杂志广告、产品样本等等。平面广告设计是商业社会的产物，是科技与艺术的结合，从古至今以不同的传播形式和媒介出现，它起着传承企业的品牌形象、传递产品信息，以及传播社会文化的功能和作用。平面广告具有信息传播量大、成本低、覆盖面广、表现形式多样等诸多优势。一个优秀的平面广告设计可以有效提高产品的影响力，给消费者带来主要商品信息的同时，还可以

2、感受到艺术上的享受，促进树立良好的产品形象并致力于品牌的长足发展，还可以美化环境，增加良好的视觉感。第一节广告的历史及演变一、中国广告的发展史广告在我国历史久远，如实物叫卖声广告、酒旗、店面装饰等。随着造纸术和印刷术的发展，广告有了更快更大的发展。帝国主义侵略中国后，将大量的商品和销售文化带到了中国，广告形式也有了很大变化。广告形式也日渐丰富，如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告等。二国外广告的发展史中国古代的印刷术传到西方后，西方的广告进入了新阶段。19世纪的工业革命，极大的推动了欧美经济的繁荣，随着生产技术的飞速发展，使得欧美

3、的广告业也飞速的发展。广告业的种类迅猛发展，如报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告等开始走向成熟。第二节平面广告的分类一、根据传播媒介分类（1）印刷类广告：报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告、POP广告、交通广告等。（2）非印刷类广告：路牌广告、墙面广告、车身广告、灯箱广告等。二根据广告的目的和性质分类（1）商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，在现代招贴广告中商业招贴广告占很大比例。商业广告以推销商品为目的，向消费者提供商品信息为主的广告。（2）非商业广告：非商业广告包括公益广告、传播科学、教

4、育、体育等文化广告、宣传方针政策、政府公告和团体声明、经济计划等的政治宣传广告。三根据广告内容分类（1）产品广告：向消费者介绍产品的特性，直接推销产品打开销路。（2）企业形象广告：树立企业良好形象为目的，使社会公众对企业增加信心，以树立企业良好声誉。（3）品牌广告：树立产品的品牌效应为目的的广告。另外，以传播范围分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以传播对象分为消费者广告和企业广告。以广告主为标准分为一般广告和零售广告。第三节平面广告的要素一、视觉构成要素包括图形、图片、文字、色彩和编排设计。图形、色彩和文字是平面广告中最主要

5、的视觉构成要素，根据表现事物的不同性质、用途和受众对象，把这三者有机的结合起来，进行版面编排设计。二、内容构成要素包括标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企业名称和联系方式。第四节平面广告任务平面广告的任务主要是通过广告设计来达到传递信息、宣传信息、促进商品销售、树立企业和商品的品牌信誉。1、传递信息，宣传商品平面广告主要宣传企业或商品的优点和功效，广而告之，促进企业、经销商和消费者之间的联系。2、推销商品，促进销售对于潜在消费群体，受到广告刺激后会产生购买欲望，产生购买行为，促进商品销售。3、树立形象，保证信誉广告有助于企业树立良好的社

6、会形象，提高商品的市场占有率，促进企业之间的竞争。4、获取经济价值广告一方面促进商品的销售和企业的发展,为企业和社会创造财富，也为广告主创造了经济效益。5、体现美学功能平面广告在传递商品信息、树立品牌形象、宣传商品的同时，也传达着审美和艺术上的美感。第五节平面广告的设计流程设计师在接到设计任务时，会制定一份设计计划来合理有效的安排时间和工作程序。一般分如下步骤。1、前期分析与准备工作如调查分析设计产品特质和服务宗旨、商品目标消费群、竞争对手的信息、市场需求等。2、设计方向的确定根据搜集的相关资料进行分析，选取有用的元素3、设计的构思和创意确定

7、理念，指导思想，选择设计目的、方式和方向4、草图开发根据设计目的及其他信息进行意念开发，绘制草图，反复推敲、修改，直到成稿。5、小样校样和后期制作制作最终成稿并打印小样校正，最后进行印刷或喷绘或写真等，制作成平面广告的成品。第六节、广告公司工作流程1、初期设计沟通2、签约合作3、市场调研分析4、创意和设计5、后期制作广告6、广告发布和信息反馈一般广告公司工作流程1、设计师到现场和客户沟通，量尺寸、拍照片2、进行元素搜集，确定设计形式3、进行广告设计，做出效果图和小样给客户签字确认4、出图（喷绘或写真或发到印刷厂）5、陪同广告安装师傅到现场指导

8、广告安装注：如制作大面积的户外广告，须到工商部门进行登记，并获取户外广告发布许可号第二章平面广告与创意广告现代广告设计的实质是创意，用伟大的创意去引发消费者的注意和