广告设计基础ppt课件.ppt

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1、第一章广告设计概述一、现代广告概念及类型划分二、广告设计与视觉语言三、广告设计的源流及发展广告概念的类别举例广义的广告商业广告（经济广告）企业的有关广告，如可口可乐广告非商业广告（非赢利性的广告）公益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚广告等狭义的广告特指商业广告（经济广告）（一）现代广告的概念一、现代广告概念及类型划分现代广告：即指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。现代广告的主要特征1.广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目

2、标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。2.广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。3.广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。4.广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。5.广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。（二）广告类型划分1．按广告性质划分2．按广告内容划分3．按广告形式划分4．按广告目的划分5．按广告媒体划分商业

3、广告文化广告社会广告政府公告商品广告劳务广告企业广告公益广告来华广告出口广告促销式广告理性诉求式广告感情诉求式广告布告式广告新闻式广告比较式广告战略性公告战役性广告印刷媒体广告电子媒体广告邮政广告户外广告展示广告包装广告其他媒体广告二、广告设计与视觉语言（一）什么是视觉语言？视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统。基本元素包括：线条、形状、明暗、色彩、质感、空间。它们是构成一件艺术作品的基础。相当于建一栋房屋所需要的砖、瓦、水泥、钢材等等。也类似于文字语言中的字和单词。设计原则包括：布局、对比、节奏、平衡、统一。它们是艺术家用来组织和运

4、用基本元素传达意义的原则和方法。（二）广告设计中的视觉语言视觉语言是视觉传达的有效载体，它可以是一种态度，一种行为方式，一种文化立场……它通过有形的有效的图形、文字、色彩、符号等视觉形象表现出来，而寻找、组织这些视觉形象的过程就是设计。广告设计中的视觉语言，是现代广告信息传播中非常重要的组成因素，它通过视觉符号和符号系统向广告受众传播信息。广告设计的视觉语言主要内容包括：视觉语言的基本要素、视觉形象的构成原理、视觉传播的心理规律、视觉设计的形式美法则、视觉流程设计的原理、视觉传播媒体应用等。三、广告设计的源流及发展（一）设计思想的沿革由无序到有序；由简陋到简略；由个人完成

5、到协同分工；由趣味审美到功能审美；由主观装饰到客观科学。威廉·莫里斯(英国)埃德·蒙德里安(荷兰)华尔特·格罗佩斯(德国)瓦萨拉利·维克多·德(法籍匈牙利人)（二）现代艺术对广告的影响1．立体主义产生：1908年,G.布拉克在卡恩韦勒画廊展出作品,评论家L.活塞列斯在《吉尔.布拉斯》杂志上评论说:”布拉克先生将每件事物都还原了……成为立方体”,这种画风因此得名。主要特征：它主要追求一种几何形体的美,追求形式的排列组合所产生的美感。它否定了从一个视点观察事物和表现事物的传统方法,把三度空间的画面归结成平面的﹑两度空间的画面。代表人物：P.毕加索和G.布拉克等代表作品：《亚维

6、农的少女》2．未来派产生：未来主义（Futurism）首先是一场文学运动，它最初由意大利诗人马里内蒂一手炮制。在1909年2月20日的《费加罗日报》上，马里内蒂以浮夸煽情的文辞推出了“未来主义宣言”，号召扫荡一切传统艺术、创建能与机器时代的生活节奏相合拍的全新艺术形式。未来主义自此诞生。主要特征：未来主义热情讴歌的是现代机器、科技甚至战争和暴力。他们迷恋运动和速度。在他们看来，“这个世界由于一种新的美感变得更加光辉壮丽了，这种美是速度的美。代表人物：波丘尼、卡拉、巴拉、塞韦里尼等代表作品：《美术馆里的骚动》3．达达主义产生：“达达主义”原本是二十世纪初，在瑞士苏黎世兴起的

7、一种激进的、带有强烈虚无主义色彩的现代文艺思潮。“达达”原来是法语中婴儿说话中发出Da-Da的音节，没有含意。作为文艺流派的用语，最先出现在文学领域中的诗歌创作。主要特征：崇尚虚无，蔑视理性和传统；鄙弃美学规律，主张“废除绘画和所有审美要求”，信奉“破坏就是创造”的思想；崇尚非物质的非客观的“真实”，实质是倡导主观抽象。代表人物：马歇尔·杜尚等代表作品：《泉》（Fountain）4．超现实主义产生：1924年,超现实主义的创始人,安德烈·布雷东发表了“超现实主义宣言”，宣告了超现实主义的诞生。主要特征：超现实主义是一种超理性,