《广告设计》PPT课件

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1、第三章平面广告设计大要平面广告的创意平面广告的定位平面广告的设计程序第一节平面广告的创意一、创意的内涵创意的本质是现实与经验在脑海中瞬间迸发的灵感。创意是广告的生命，是设计的灵魂。二、创意的目的打造品牌，赢得利润。三、创意的任务1.引人注目。这是创意的首要任务。2.有效沟通与传达。甚至无需语言，能让消费者感受到其目的。3.标新立异。做设计要从独特的角度，运用恰当的表现形式，抓住人们对新事物的好奇这一心理特征，大胆革新，多角度创新，创意出格调高雅、含义深刻，发人深省的优秀广告作品。四、创意的表现手法1.幽默诙谐2.以情动人3.

2、富于联想4.平中见奇5.合理夸张6.注重原创五、中外广告创意的差异中外创意差异并不在于创意水平的高低，而是在风格和形式上有所不同，由于地域差异、文化层次差异、消费水平差异以及历史背景差异等。第二节平面广告的定位广告定位是广告创意的前提，广告创意是广告定位的表现手段。1.市场定位选择目标人群及市场，考虑消费者实际的生活、生理及心理需要，再依据自己企业的特点准确定位。2.色彩定位色彩在广告设计中无处不在，它担负着生态调剂、心理影响与信息传达的任务，具有文字和图形无法替代的作用，常给人留下深刻的第一印象。3.产品定位突出商品的价值

3、、品质、服务、功效等方面特点。合理的产品定位才能达到促进销售的目的。4.其他定位价格定位时间定为性别定位年龄定位第三节平面广告设计的程序1.目标受众(市场调查）2.广告定位3.确定主题4.整体组合5.广告创意6.发布实施计划7.效果测定8.预算分配9.信息反馈第四章广告媒体运用与设计媒体是广告与消费者之间进行沟通的桥梁，广告只有通过媒体才能使信息快速、有效地传播给消费者。第一节报纸广告一、报纸广告特点(1)传播面广，传播迅速（2）编排制作灵活，更换方便（3）便于保存、查询，无时间限制（4）报纸广告费用较低（5）文字表现力强（

4、6）连续性报纸广告的缺点：（1）报纸新闻性强，容易被人遗弃，广告效应将受到影响。（2）由于纸张和印刷技术的关系，报纸广告颜色、画面效果不如杂志精美，缺乏立体感、色泽感。二、报纸广告的构成要素（1）主标题（2）副标题（3）正文（4）图形（5）品牌、商标图形、商品名称（6）附文三、如何设计报纸广告能发挥报纸的优势，让读者一目了然、印象深刻、过目不忘。（1）采用大幅版面，可增加阅读兴趣。（2）保持和谐统一的设计风格。（3）构图简洁、明快，适用于报纸印刷不细腻的特点。（4）考虑成本。一般来讲初次广告刊登可大一点，后续可逐渐缩小。第二

5、节杂志广告杂志广告是一种欣赏性很强的视觉媒介。版式一般有以下几种：一、杂志广告特点1.发行量大，范围广2.可利用的篇幅多3.专业性杂志广告的缺点：（1）时效性不强（2）综合杂志广告容易受到商家和大众的忽视（3）专业杂志由于专业性强，也会失去一些读者。二、杂志广告的表现法则（1）充分利用杂志印刷制作技术优良以及纸张丰富、精美的特点。（2）应用情节化生活形态的意境与氛围来渲染，充分体现精致的视觉效果。（3）杂志广告插图多采用摄影图片或超写实表现手法，直陈产品视觉特征。(4)版面分割，多采用二分法或黄金比例，使画面与文字独立成区。

6、第三节招贴广告（Poster）一、招贴广告特点（1）设计新奇、制作与印刷精美（2）时效性强，一般可保持较长时间的宣传实效。（3）广泛的预知性。二、招贴广告的表现形式（1）主诉求是产品的外观形态时，需要以形象引起消费者对产品的联想时，应强调非文字语言。（2）具体描述产品的功能或关注事实的时候、发布新产品的招贴广告时，强调文字语言。三、招贴广告设计技巧（1）插图占50%以上面积。（2）标题放在正文的上方。（3）企业品牌或产品名称要放在显眼的地方，使消费者一目了然。（4）字体变化合理，图文编辑新颖独特。（5）横向版式使受众视觉宽阔

7、、平坦，带给消费者平和、宁静的心理感觉。（6）竖版使受众体验到高度、修长质感以及升腾之气，适宜女性、楼盘、探险旅游等行业。（7）整版适宜于财大气粗的企业，是百年老店和后起新兴企业常用的形式。第四节直邮广告（DM广告）直邮广告（DirectMail）即直接邮寄广告媒体，它指的是通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到用户手中的广告形式所依赖的媒介物。常见形式有：商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品、征订单等。一、直邮广告的特点（１）针对性强，易于控制。直邮广告的对象由企业自主决定，发给谁？什

8、么时间发？发什么？广告主可以自由选择。凡是与此无关的人收不到广告，这样避免了广告经费的浪费。（２）发布灵活，反馈直接。直邮广告的大小及设计、发布时间的长短、发布的范围、发布对象、发布数量，都可以根据市场因素的变化而变化。由于发布对象的确定性。反馈对象较直接、准确而快速易于考察广告效果。