广告设计第3讲课件.ppt

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1、上周课程重点复习广告认知原理提高图形的语境表现强化图形的视觉注目：广告设计中的色彩特性：教学内容：1：广告创意的思维2：广告创意思考的方法一,广告创意的思维（一）创意“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”----大卫。奥格威“创意”这一概念包含多层面含意，它既是一个静态的概念，又是一个动态的过程。静态的概念：创造性地意想，构思动态的“创意”：创造性思维的延续，是“从无到有”逻辑思维的产生过程。（二）广告创意指广告人对广告创作对象所进行的创造性思维

2、活动，是通过想象，组合和创造，对广告主题内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。广告领域中出现的多个创意“平台”概念性创意---“没有最好的，只有更好的”消费观创意---“不买贵的只卖对的”视觉传达创意---视觉语言，符号象征，隐喻联想表现创意策划创意广告创意是广告活动的一个环节，而广告活动是具有商业目的和目标的、是有计划性和程序性的，所以广告创意必然受到各种条件的约束。广告创意人员必须在有限制的自由空间内发挥自己无限的创作潜能。（二），创造性思维的类型和

3、方法类型：抽象思维形象思维灵感思维抽象思维或称逻辑思维，它借助概念，判断，推理等抽象形式来反映现象的一种概括性，论证性的思维活动。形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象，从而产生创意。灵感思维或称顿悟思维，是一种突发式的特殊思维形式，在创意过程中处于关键性阶段，表现于创意的高峰期，是人脑的高层次活动的形式之一。方法：1)集体思考方法集体创作思考的连锁反应禁止批评创意量多多益善不介意创意的质量方法：2)垂直和水平思考法逻辑的思考和分析法----建立在对旧的经验和知识进行重组来创意，这种在广告形式上难以有很大的突破，结果比较雷同。水

4、平思考法----发散式思维。冲破常规，具有创造性地见解，观点和方案3）跳越联想法惊讶的构思4）转移经验法把一种知识或经验转移到其他事物上的思维方法.思考题以《青岛啤酒》为主题设计一款广告文案？要求：简洁，有创意，文字简短。分组讨论（4-6人为一组）二，广告创意思考的方法调动全部感觉器官好创意的产生需要时间。对产品琢磨得越多，分析得越透彻从各种角度考察得越深入。要亲自对这项产品或服务进行感觉器官得体会。有面对面得接触。这对启发灵感会有非常积极得作用。1。设定明确的目标1。目标能带来什么？事先树立目标可以让复杂的情况说明简化为清楚的战略和专

5、一的课题。最后得到的构思中传达的信息也会非常明确。目标明确可以保持明确，防止跑题目标往往表现为提问的形式，如“我们如何才能达到。。。。”可以刺激或促进设计者开始思考2。向自己提以下问题情况简介是否还可以进一步简化？我们到底在寻找什么？有没有可能把所有目标归纳入一个统一的概念？我们的战略是什么？3。目标表述实例A.标准表达方式，开放式我们怎样才能用一行字说明新的TB镜头是当前是当前市场上最耐用的相机镜头？B.针对某一特定想法的表达方式？我们如何才能以幽默或则启发的方式在一行字中表现出新的TB镜头是当前是当前市场上最耐用的相机镜头？C.标准

6、表达方式，留有空间在直邮广告中用什么方式可以直接传递这样的信息，即最新上市的GR300型钻头同类产品中是第一种装配了可靠的感应器，它能准确感知墙壁内的电线和水管并给予预警？D针对某一特定想法的表达方式我们应该如何在直邮广告种用游戏的方式传递如下信息？即最新上市的GR300型钻头是同类产品中第一种装配了可靠的感应器的，它能准确感知墙壁内的电线和水管并给予预警。及时调整目标可以节约时间和精力1。问题某公司的售后服务部门发现，产品应用中的许多错误都是用户的误解或不理解产品说明书引起的。2。由此产生了短期目标怎样才能让产品手册中的文字及插图更易

7、于理解，更适应用户的需求。3。提问引发了对于新问题表达方式真正的问题在哪里？透过这个问题我们关注的是什么？4。通过对以上问题的回答，我们得到了下面这些新的目标定义：我们如何确定用户自己知道他们对说明书的理解是否正确？怎样才能确保用户首先阅读说明书?如何确保用户第一次使用产品时边查阅说明书边操作？分别进行构思与评估带来好主意的是人的想象力。因此把构思和评估阶段进行就显得至关重要。“怎样能使这个想法得到改进？我有什么办法能让它最终成功？”避开创意杀手把具有破坏性的说法改为建设性得意见及时制止创意杀手创意杀手？一派胡言！抓住灵感并加以发展－－

8、－团队合作发现他人想法中的闪光点犯错误并以之为乐－－－傻瓜的自由坚持，好的创意就出来了这两副杰出的作品以“辣味食品”为主题的广告假如现在你想推广某种辣味食品，就必须找到新的途径，在想象的空间中开拓一片别人尚