第3章 杂志广告设计与制作ppt课件.ppt

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1、第3章杂志广告设计与制作3.1项目导引什么是杂志广告设计杂志广告是指刊登在杂志上的平面广告，面对的是阅读杂志的读者群体。在视觉传播媒介中杂志是较为重要的一种，杂志广告能够容纳的内容和信息量较大，与人阅读的距离非常近，在印刷装帧上和印刷精度上都很高。因为杂志的种类和分类庞杂，不同的杂志面对的群体和自身的设计、印刷特点不尽相同。3.1项目导引什么是杂志广告设计3.2项目分析城市形象杂志广告【广告主题】聊城市城市形象【广告发布】《曼》杂志跨版平面广告【广告尺寸】285X418【设计要求】1.中国山东聊城城市形象宣传广告2.广告整体突出大气、恢弘，能体现聊城市的历史、今天与未来

2、。3.画面有视觉冲击力，突出聊城主要特点。4.广告创意有深度，如本条限制了设计师的创意，可不考虑本条要求；3.2项目分析城市形象杂志广告3.3技术准备3.3.1杂志广告设计的分类3.3.2杂志广告设计的基本特征3.3.3杂志广告设计原则3.3.1杂志广告设计的分类杂志广告的分为两级，第一级别为杂志的分类，第二级别为杂志广告刊例分类。杂志分类指的是杂志的性质、种类、专业、发行等。而杂志广告刊例分类是根据在一本杂志内，平面广告刊登的位置、方式、版面等要素进行的分类。3.3技术准备3.3技术准备杂志广告刊例分类：在一本杂志内，刊登在杂志不同的位置，杂志广告所能起到的作用和设计

3、的方式都将产生很大的变化，比如我们熟悉的封面、封底当然是最受杂志广告青睐的位置，这是因为封面封底所传递的范围、影响范围都较其他体例位置要大得多，即使你不买这本杂志，在路过和浏览选择的过程中也会注意到所刊登的杂志广告。具体的杂志体例会因为杂志的定位、开本、印刷工艺有所差别，但这种差别并不是很大。下面以某杂志为例列出杂志广告刊例的分类内容：3.3技术准备3.3.2杂志广告设计的基本特征【时效长】【覆盖广】【针对性】【精度高】【灵活性】【连续性】【反应慢】【局限性】【单一性】【成本高】3.3技术准备3.3技术准备3.3技术准备3.3技术准备3.3技术准备3.3.3杂志广告设计

4、原则商业属性是杂志广告的主要设计特征，广告主企业对自身形象、销售产品、售卖服务等进行宣传是杂志广告的主要内容，那么在设计原则上大部分也是围绕着商业性进行的分析。【确定阅读群体】【合理利用版面】【突出创意设计】3.3技术准备3.3技术准备3.3技术准备3.4项目实施城市形象跨版杂志广告3.4.1构思：城市背景及杂志特点3.4.2设计：设计形式与文案3.4.2实施：设计演变及细节推敲3.4.3运行：特效制作与发布3.4.1城市背景及杂志特点中国山东省聊城市地处中原腹地，山东省西部，临河南，河北，位于华北、华中、华东三大区域交界处。母亲河的黄河和代表古代文明的京杭大运河在此交

5、汇，贯穿中国南北的京九铁路和连接东西的胶济邯铁路及高速公路在此相交形成十字枢纽。聊城市名由来聊城因古有聊河而得名，聊城也称“凤凰城”，因为聊城古城池位置和布局状若凤凰，故素有“凤凰城”之称。聊城是著名的历史文化名城，历史悠久，有2500年的历史，文化底蕴非常丰富，文物古迹众多。3.4项目实施城市形象跨版杂志广告3.4项目实施城市形象跨版杂志广告《曼》杂志是DM广告月刊2011年创刊，发行人冯承仕。是立足聊城着眼鲁西的一本高端消费类杂志，希望把“一起发现生活之曼”的健康消费理念带给广客户。杂志内容丰富，涵盖面广，注重文化内涵与艺术特色，定位时尚、高端、品味，致力做好“小众

6、媒体圈层文化”。3.4项目实施城市形象跨版杂志广告3.4.2确定设计形式与文案发布:《曼》杂志的封面外拉页跨版刊登，整体是横幅尺寸，这种尺寸的选择主要是考虑到城市形象宣传的大气和开阔视野，更符合聊城的内在气质和宣传诉求。主题：自豪、包容、创业、奋进3.4项目实施城市形象跨版杂志广告3.4.3设计演变及细节推敲【主图的选择】【主题创意元素】【完善创意】3.4项目实施城市形象跨版杂志广告3.4项目实施城市形象跨版杂志广告3.4项目实施城市形象跨版杂志广告3.4项目实施城市形象跨版杂志广告3.4项目实施城市形象跨版杂志广告3.4.4特效制作与调整【内文排版】【增加细节】3.4

7、项目实施城市形象跨版杂志广告3.4项目实施城市形象跨版杂志广告3.4项目实施城市形象跨版杂志广告3.4项目实施城市形象跨版杂志广告3.5.1主流的时尚杂志所谓“时尚杂志”是一种模糊分类的杂志类型，内容一般针对时尚能够干涉的服装、都市生活、情感、化妆等领域。时尚杂志最早是面对女性群体而发行设计，最初分类也称为女性消费杂志。现在的时尚杂志已经形成了多元化发展模式，名目繁多种类复杂。一般可以大致区分成为针对时髦圈、文化圈、服饰圈三个大的类别范围。3.5技术拓展【VOGUE】美国，1892年创刊，领导时尚影像潮流。【Esquire君子】美国，19