广告设计与制作讲义课件.ppt

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1、任务13广告设计与制作一、学习要求13.1广告设计的一般原理13.1.1广告设计的程序13.1.2广告设计的原则人一天会从报纸、电台、电视等媒体接触到150个广告平均只会注意17-20个广告一般注意力只维持5S能保持20S的非常之少13.2平面广告的设计与制作平面广告的类型印刷类：报纸、杂志、招贴、传单等等非印刷类：路牌、民墙、车身等光管类：霓虹灯广告、灯饰广告、灯箱广告等非印刷类以户外广告（OOH）为主(outofhome)户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上

2、的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等最常见的两种户外广告制作方法丝网印刷：底材：布、金属颜料：油漆广告形式：条幅喷绘：底材：专用喷绘布颜料：油墨广告形式：广告牌GE机场广告欣赏户外印刷类广告（报纸、杂志广告）1.报纸广告设计在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性，使广告具有针对性和突出性。2.杂志

3、广告设计图1-1图1-1所示为台湾最佳杂志金像奖得奖作品。相关词汇刊例：广告价格表发行量：印刷量页数：报纸称为版杂志称为页平面广告的规格16开VS16K？VSA4报纸广告位置说明报眼报花通栏½版整版异型广告报纸广告色彩说明黑白套红彩色杂志广告位置说明封面封底封二封三内页杂志广告的形式折页广告跨页广告插页广告礼券广告样品广告香味广告立体广告有声广告宣传卡、招贴设计1.宣传卡图1-2所示为莫比杰广告奖中个人用品及礼品：贺卡设计二等奖作品。图1-2宣传卡、招贴设计2.招贴设计招贴设计应该具有的基本性质如下：（

4、1）具有绚丽的色彩突出招贴的主体形象。（2）足够大的招贴画面。（3）利用色彩、空间等因素，突出招贴画的主要内容。（4）具有很高的艺术性。13.2.2平面广告设计的构成要素和构成方法构成要素编排13.2.3平面广告设计的基本法则平面设计专业术语分辨率每英寸的面积内的点数1.3图像分辨率1.3.1打印分辨率用打印机打印出的图像的每英寸所包含的点数就是这台打印机的输出分辨率。1.3.2屏幕分辨率屏幕分辨率（也叫网屏分辨率）是指打印灰度图像或分色所用的每英寸网屏上的点数。对角像素点数÷显示器英寸数=DPI值。1.

5、3.3设备分辨率设备分辨率指的是各类设备每英寸上可产生的点数像素大小图像分辨率显示器分辨率打印机分辨率网频分辨率扫描分辨率图像的位分辨率印刷分辨率为300dpi喷绘分辨率为40dpi写真分辨率为72dpi传统卤银胶卷的分辨率为1440dpi1.4色彩模式1.4.1HSB模式1.4.2RGB模式1.4.3Lab模式1.4.4CMYK模式1.4.5位图（Bitmap）模式1.4.6灰度（Grayscale）模式1.4.1HSB模式1.色相（H）2.饱和度（S）3.亮度（B）图1-3所示为HSB模式的颜色变化图

6、，A表示饱和度，B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。图1-31.4.2RGB模式redgreenblue图1-4所示为RGB模式的颜色变化图。图1-41.4.3Lab模式图1-5所示为Lab模式的颜色变化，A表示亮度，B表示绿色到红色的光谱变化，C表示蓝色到黄色的光谱变化，D表示亮度为0，即是黑色。图1-51.4.4CMYK模式(红黄蓝黑)图1-6所示为CMYK模式的颜色变化图。图1-61.4.5位图（Bitmap）模式位图模式用两种颜色（黑和白）来表示图像中的像素。位图模式的图像也叫黑白图像。因为其

7、深度为1，也称为一位图像。1.4.6灰度（Grayscale）模式灰度图像的每个像素有一个0（黑色）到255（白色）之间的亮度值。灰度值也可以用黑色油墨覆盖的百分比来表示（0%等于白色，100%等于黑色）。一般印刷机参数单色机双色机四色机1.5计算机图像类型及格式1.5.1位图图像1.5.2矢量图形1.5.1位图图像1.BMP格式2.GIF格式3.JPG/JPGE格式4.TIF/TIFF格式5.PSD格式1.5.2矢量图形1.EPS格式2.CDR格式3.AI格式4.DXF格式5.HGL格式6.PIF格式7

8、.PS格式8.PCT格式9.DRW格式1.6图形图像处理软件1.6.1图像处理软件1.AdobePhotoshop2.CorelPHOTO-PAINT3.PHOTO-PAINT1.6.2图形制作软件1.CorelDRAW2.AdobeIllustrator3.FreeHand1.7图像搜集1.7.1利用数码相机获取图像1.7.2利用扫描仪获取图像1.7.3利用抓图工具获取图像1.7.4网上下载小结本章主要介绍了图形图像的基础知